Как тематичните общности в социалните мрежи стават източник на доход - графа на изпълнителния директор на Tigermilk Media

Когато първите публични страници се появиха през 2011 г., създателите им нямаха бизнес планове или дори планове за бизнес. Всичко беше алтруистично, за душата.

Парите привличат парите. Публиките започнаха да печелят - ставаше изгодно да се инвестира в тях.

Така през 2012 г. се появи пазар, който процъфтява през 2014 г. И тогава доходите по отношение на средния абонат на обществеността непрекъснато намаляваха поради различни причини:

В момента пазарът се променя под ръководството на ВКонтакте. И може би това ще бъдат най-значимите промени в историята на популярните общности. Това обаче е въпрос за бъдещето. А в миналото - относително спокойна 2016 г., по примера на която е възможно да се оценят и анализират доходите на индустрията.

Типична тематична общност

И тук стигаме до интересното - до тъмната страна на пазара.

Да, партньорските мрежи могат да бъдат редовни програми за споделяне на приходи от нормална електронна търговия. Но както можете да си представите, най-печелившите предложения са и най-съмнителните продукти от морална и етична гледна точка. Често това са забранени услуги или просто измама:

  • онлайн казино;
  • плацебо, псевдолекарство и псевдокозметика;
  • финансови пирамиди;
  • откровени глупости като аудио наркотици.

Но това е само част от пазара. И освен това частта, с която самите платформи започнаха активно да се борят.

Какво, къде и колко

Всички оценки са, разбира се, приблизителни, но въз основа на нашия опит и споделяне на знания с колеги и партньори.

Основната платформа за осигуряване на приходи от общностите е, разбира се, ВКонтакте. За това има редица причини:

Така през 2016 г. средният абонат донесе на „издатели“ над 8 копейки на месец и почти 1 рубла за цялата година.

Преди няколко години струваше по-малко от 1 рубла, за да привлечете абонат в публичното пространство. Това направи такъв бизнес във ВКонтакте космически изгоден. Но експоненциалният ръст на предлагането на съдържание бързо „коригира“ ситуацията.

"Съученици"

В повечето случаи това задейства порочен кръг: по-малко приходи - по-малко разходи - по-лошо (тромаво) съдържание - още по-малко приходи. И т.н.

В края на 2016 г. преброихме малко над хиляда общности, активно ангажирани с осигуряване на приходи (с аудитория от над 500 милиона абонати). Заедно те печелят около 20 милиона рубли на месец (до 250 милиона рубли годишно). Тоест от 1 до 2 копейки на абонат на месец.

Както се досещате, и тук няма положителна динамика на традиционния пазар. И вероятно не може да бъде.

Facebook за тематични общности в обичайния смисъл на платформата първоначално е съмнителен.

Във Facebook обаче има и „типични публики“.

Броят им е много по-малък там: в района от 200 единици с над 50 хиляди абонати, а общите приходи от постове и партньорски програми са около 60 милиона рубли годишно. Партньорската монетизация дава около 20 копейки на абонат, публикациите - около 1 рубла.

Какво следва

4 милиарда рубли годишно е доста голям пазар.

Колкото и да са различни „типичните публики“ и „традиционните интернет медии“, те имат общи проблеми в социалната и дигиталната среда. Това дори не е толкова проблем, колкото очевидна тенденция на нова реалност, за която човек непременно трябва да се подготви.

Добрата новина: те ще споделят с издателите. Без тях е невъзможно (няма съдържание - няма публика и нейното забавление). Неефективно е да се поеме функцията за създаване на съдържание за технологична платформа. И роботите в близко бъдеще няма да заменят създателите: компилации, включително новини, те може да започнат да правят, но създаването на принципно ново нещо не е задача за тях в близко бъдеще.

Лоши новини (всъщност добри): Броят на издателите ще намалее. Критериите за подбор ще станат по-строги, а „изчистването“ ще се стесни. Тази новина е добра, защото хората ще се възползват от нарастването на качеството на съдържанието - аудиторията, както и онези няколко издатели, които ще могат да отговорят на новото ниво.

Днес ВКонтакте прави мощна стъпка в тази посока.

И първо, тази социална мрежа вече не е сама в това (Facebook отдавна примамва издателите в своята екосистема, дори Google създаде свой собствен аналог на незабавни статии). И второ, тя е лидерът на нашия рускоезичен сегмент. Ето защо ние вярваме, че целият пазар ще се движи в подобна посока (според слуховете Odnoklassniki вече са готови да пуснат такава платформа за монетизиране на общността).

В същото време в краткосрочен план капацитетът му само ще намалее, но доходите на отделните играчи ще се увеличат. И в средносрочен и дългосрочен план общата сума на парите в тази област ще нарасне отново. Но това ще бъде съвсем различна история - историята на истински „Многоканални медии“.