Как пазарът на електроника реагира на валутните колебания

Много сфери реагираха на бързо падащата рубла, но не и пазарът на електроника. "Gazeta.Ru" реши да разбере защо сега Русия разполага с най-евтиното оборудване и колко дълго може да продължи тази ситуация.

Кризата с рублата, която можем да наблюдаваме днес, се нарича най-силната от 1998 г. насам. Промени в цените могат да се видят при много продукти, но те все още не засягат потребителската електроника. Това до голяма степен се дължи на факта, че към момента всички продукти, които могат да бъдат закупени в магазините, са били внесени в Русия по стария курс и следователно цените са все същите. Както казаха експерти пред Gazeta.Ru обаче, тази ситуация не може да продължи дълго.

Така Денис Кутников, главен изпълнителен директор на Acer в Русия, разказа как се формира цената на стоките в сегмента на потребителската електроника. Според него цената от производителя е само препоръка и продавачът изобщо не е длъжен да се придържа към нея. Продуктът му принадлежи от момента на покупката и той е свободен да прави каквото пожелае с него, включително дори опцията да „разпространява безплатно“. В същото време, ако стоките не принадлежат на продавача, а се продават при условията на продажба, тогава цената се определя строго от доставчика.

„Цената на рафта по правило се определя от пазарните фактори, така че има моменти, когато продавачите продават стоки по-скъпи от препоръчаните цени, и моменти, когато е по-евтино“, добави Кутников.

За тези, които искат да закупят малко електроника, но не са сигурни в рентабилността на покупката поради курса, експертът съветва прагматичен подход. „Ако имате нужда от продукт и имате пари да го купите, има смисъл да го купите сега. Ако няма пари и няма нужда, тогава е по-добре да не купувате. Заемът не е опция, тъй като цената на заема, според мен, все още е по-висока от рисковете от обезценяване на рублата “, каза Кутников.

Зотова също така добави, че препоръчителната цена е по-скоро начален индикатор, от който започва продажбата и след това цената надхвърля средната за пазара.

„Сега всички цени на пазара са публични и сравними - никой от играчите няма да продава стоки на фиксирана цена, когато конкурентите продават по-евтино“, каза представителят на M.Video.

В същото време Мария Зайкина, ръководител на пресслужбата на Svyaznoy, заяви, че трябва да се има предвид, че ефектът на кръстосаните лихви върху цените се отлага. Освен това тя припомни, че обменният курс е само един от факторите, определящи цената. „В по-голяма степен това се влияе от пазарната ситуация, цената на технологиите, която намалява, и нивото на конкуренция във всеки пазарен сегмент“, каза Зайкина.

Според нея цената на конкретен продукт се определя от търговеца на базата на различни фактори - от техническите характеристики на устройството до текущата пазарна ситуация.

Любопитно е, че поради ниския курс на рублата в Русия в момента това е почти най-евтиното оборудване.