Как да изберем правилните клавиши за дисплейната зона на Google AdWords

Чудя се дали хората знаят, че в YAN Yandex Direct и в дисплейната мрежа на Google AdWords има напълно различни принципи за избор на ключови думи? Виждал съм десетки кампании и във всяка от тях ключовете за дисплейната мрежа бяха избрани според принципа „бла бла бла в Москва, за да поръчам евтино“. Защо този подход е фундаментално погрешен? Ще обясня сега ...

Как работи насочването в YAN

Така нареченото поведенческо насочване работи в YAN Yandex (освен ако, разбира се, не сте мислили да го деактивирате в настройките).

Тук е активирано поведенческо насочване

Без да навлиза в подробности, тя работи по следния начин:

Как е различно насочването по ключови думи на дисплейните носители?

Няма смисъл да се събират вложени заявки. Въобще няма заявка като такава. Трябват ви точно ключовите думи от съдържанието на сайта.

Как да не се прави:

кухни по поръчка
кухни по поръчка в москва
кухни по поръчка в москва

Тези. ние се нуждаем от ключове от 1-2 думи, които се намират в съдържанието на сайтове, които посещава вашата целева аудитория.

И не забравяйте, AdWords Display Calculator избира разположения въз основа на всички ключове в групата. Затова може да се наложи да тествате 3-4 различни комбинации от групи с различни клавиши, докато намерите подходящ „ключодържател“.