Историята на успеха на великите. Sony

Една от най-положителните ми реакции на звука на марката идва от тази компания. Това е, което аз наричам „направлявам“ в света на бизнеса. История, която ще вдъхнови всеки бизнесмен за нови върхове. Предлагам ви да научите повече за тези мистериозни японски хора, завладели света днес.

Sony е една от онези, които придадоха на престижа фразата „Произведено в Япония“ и превърнаха Япония в една от най-технологично развитите страни в очите на целия свят. Sony е създадена след края на Втората световна война, в труден за страната момент. Това беше най-подходящият момент за съживяване на страната. Компанията е основана от двама физици: Акио Морита и Масару Ибука.

Морита се превърна в легенда приживе. Основателят на Sony имаше много роли: физик, инженер, изобретател, бизнесмен, спортист (в продължение на 30 години, всеки вторник, точно в 7:30 сутринта, енергичният и годен председател на Съвета на директорите на Sony Corporation се появи на съда; както и като гмуркане, уиндсърф, водни ски ...).

За това Морита постъпва в Императорския университет в Осака. След дипломирането си отива на военна служба, където успява да получи офицерски чин. След края на експлоатационния си живот Акио Морита отива да работи в Японската компания за прецизни инструменти, където среща Масару Ибука.

Масару Ибука беше физик от главата до петите. Той беше с 13 години по-възрастен от Морита. Още от студентските си години той се откроява на фона на състуденти, за което получава прякора „гениален изобретател“. Когато Морита се присъедини към Японската компания за прецизни инструменти, Ибука беше неин главен изпълнителен директор. Бъдещите основатели на Sony бързо го удариха. Страстта към технологиите и за двамата беше смисълът на живота. Те не мислеха за никакви революции, а просто правеха това, което им донесе удоволствие и пари ... с които скоро дойдоха проблемите.

След края на войната Японската компания за прецизни инструменти загуби военните поръчки, които я поддържаха жива през последните няколко години. Всички служители загубиха работата си за една нощ, а Ибука загуби бизнеса си. Акио Морита, за да си спечели някак си работа като учител в университета, а Ибука отива в малка работилница за ремонт на електрически уреди. Но и за двамата тези решения се превърнаха в клетка, в която може да бъде затворена птица. Те бяха нетърпеливи да изобретят, да създадат нещо свое. И разбира се, за да спечелите пари от това, което малка сервизна работилница и преподаването в университета не можеха да донесат по никакъв начин, което Морита загуби доста бързо, тъй като по закон офицерите нямаха право да бъдат учители.

На 7 май 1946 г. е основана токийската компания Tsushin Kogio Kabushiki Kaisa, уставният капитал на която е 375 долара (докато Морита дори взема назаем малка сума от родителите си). Първоначално компанията имаше 20 служители (всички от предишния проект на Ибуки). Дейностите на фирмата обаче не бяха революционни. В началото няма изобретения и открития. Просто трябваше да оцелееш. Дейностите на компанията в това отношение се състоят главно в производството на волтметри, тигани с ориз и малки електрически уреди.

„Историята на нашата компания - пише по-късно Морита - е историята на група хора, които се стремят да помогнат на Ибука да осъществи мечтите си.“ По отношение на бизнеса Ибука беше твърде мечтател, той не се вписваше в добре смазания ритъм на работа. Затова Морита, поемайки управлението на предприятието, повери техническата част от работата на партньор. Бизнес тандемът съществува около половин век.

Ибука активно генерира идеи. Той измисли например електрическа готварска печка за ориз, един вид хибрид на вана и електрическа печка. Възможно беше да се готви ориз в него, но да се яде по-късно - не: той или изгоря, или се оказа недостатъчно сварен.

Именно върху такива звена се формира и усъвършенства философията на компанията, която се състои в това да не се припомнят продуктите, които вече са съществували на пазара, а да се произвеждат напълно нови продукти.

Към края на 50-те години Морита и Ибука започнаха да мислят за навлизане на американския пазар. Ясно беше, че сегашното име не е подходящо за това. Беше твърде сложно и дълго. Решено е компанията да бъде преименувана на Sony.

Тази дума е образувана от латинското sonus, което означава „звук“. Друго съзвучие беше английският sonny, "sonny". Изглежда подчертаваше, че компанията се управлява от млади и енергични хора. Но на японски „sonny“ би означавало „да загубиш пари“. Премахването на една буква се оказва Sony. Думата беше лесна за запомняне и произнасяне, а също така не беше обвързана с нито един познат национален език.

През 1963 г. Sony публикува своите акции на Нюйоркската фондова борса. Това беше първата японска компания, регистрирана на NYSE (Нюйоркската фондова борса). За да се утвърди по-стабилно на американския пазар, Акио Морита се премества в САЩ и скоро премества там цялото си семейство. След като се установява в Ню Йорк на модното Пето авеню, Морита временно става американка. По този начин той се стреми да разбере спецификата на американския бизнес, спецификите на пазара, традициите и характера на американците. Общителният и остроумен японец лесно заплита познати в бизнес средите на Ню Йорк. Той осъзна какво липсва на компанията му - откритост. Традиционната изолация и непроницаемостта на японската култура намаляват ефективността на управленските му решения. Нов поглед към западния бизнес, поглед отвътре, позволи на Морита да комбинира в своята политика опита на Изтока и Запада, японската замисленост, централизацията и европейската откритост.

През 1968 г. първият цветен телевизор Trinitron е направен в лабораториите на Sony, след това са открити търговски офиси и предприятия в САЩ, Великобритания и Германия. Изградени са фабрики и заводи - в Сан Диего, Бридженд броят на служителите и служителите нараства (сега 173 хиляди души работят в предприятия на Sony).

Морита беше истински работохолик и изискваше същата отдаденост от служителите си. В същото време кръгът от негови интереси не се ограничаваше до делата на корпорацията: Морита обичаше рисуването и музиката, особено Бетовен, занимаваше се със спорт и внимателно следеше успехите на известни тенисисти. Морита също пише книги, от които най-популярна е неговата автобиография Произведено в Япония: Akio Morita и Sony (Ню Йорк, 1988).

В началото на 60-те години, с появата на рокендрола, младите започват да слушат повече музика. Морита често гледаше как децата му слушат „Бийтълс“, Малкия Ричард и Елвис Пресли от сутрин до вечер. И не само тийнейджъри: дори възрастни японци сега купуваха скъпи стереосистеми за коли и вземаха със себе си големи и тежки магнетофони на пикник или на плажа. И въпреки че новият технологичен отдел по същество не искаше да пусне магнетофон без функция за запис, Морита настояваше сам. Така се ражда преносимият Walkman, бестселър от края на 70-те години. Комбинацията от Sony Walkman не изглеждаше много добра за мениджърите и те измислиха няколко имена за Европа и Америка: Freestyle за шведите, Stowaway за Великобритания и Soundabout за САЩ. Нивото на продажбите обаче веднага падна - търговската марка вече не беше разпозната и Морита отново унифицира името. Коректността на решението му беше незабавно потвърдена от ново увеличение на печалбата.