И нека не експериментираме със социалния състав на руската публика - Списание Театър

Знаете ли, че най-изисканата група домашни зрители са 81 процента жени между 18 и 25 години? Че преобладаващото мнозинство зрители смятат участието на звезди в него като гаранция за качеството на продукцията, а експерименталните изпълнения са най-малко търсени?

Предложената от нас сегментация на публиката се основаваше на способността да се разграничи артистичен продукт. Този подход даде възможност да се разграничат пет групи публика:

S-1 - хора, чиито нужди в изкуството могат да бъдат удовлетворени еднакво в резултат на посещение на театър, концерт, цирк;

S-2 - зрители, които предпочитат театъра пред други видове сценични изкуства;

S-3 - зрители, които искат да отидат в определен театър;

S-4 и S-5 характеризира се с персонифициран интерес към създателите на представлението.

Лесно е да се досетим, че нивото на диференциация на артистичен продукт от потребителските групи е обратно пропорционално на техния дял в аудиторията.

Взаимоотношенията между тези групи зрители в публиката на различни театри, в които се провеждаха социологически проучвания, се оказаха много близки.

Анкетните проучвания на театралната публика потвърдиха добре известния факт: съставът на публиката е предимно женски. Мъжете представляват малко над една четвърт от посещенията в руския театър. В същото време тенденцията към феминизация е още по-силно изразена при потребителските групи с висока селективност. Например, най-изисканата група зрители (S-5) е 81% жени. Жените са тези, които са особено склонни към дискриминация при консумацията на театрален продукт.

Социално-демографският портрет на потребителите на театралния пазар се описва със следната закономерност: колкото по-висока е степента на селективност на театралните зрители, толкова по-тесен е сегментът на такива зрители и толкова повече млади жени сред тях на възраст от 18 до 25 години, както и тези, които имат висше образование и се занимават с интелектуален труд.

И още един модел: колкото по-висока е селективността на театралните зрители, толкова по-малко са публиката, но толкова по-често те посещават театъра.

Съвременният театрален пазар се разделя на две неравностойни части. Първите две групи зрители (S-1 и S-2), тоест около 62% от цялата театрална публика са хора (главно със средно специализирано образование, на възраст под 35 години), които без никаква загуба за себе си, могат да изоставят театъра и да посветят свободното си време на други видове свободно време. Най-вероятната реакция на тези потребители към по-високите цени на билетите може да бъде промяна в търсенето към заместители на театрални услуги.

Различна ситуация се разви в потребителските групи с висока селективност и детерминирани театрални нужди (S-3, S-4 и S-5), което включва около 38% от театралната публика. Те искат или да отидат в определен театър, да видят конкретна пиеса или да се срещнат с конкретни създатели на пиесата. С увеличаването на степента на селективност на театралните нужди на публиката се появява среда за монополно увеличение на цените.

За по-голямата част от днешните зрители, независимо от пола, възрастта, образованието и нивото на доходите, основната причина за посещение на театъра е „желанието да се отпуснат, да си прекарат добре“. На второ място по популярност е „съветът на приятели“ и колкото по-млада е възрастовата група, толкова по-важно е за нея. На трето място е интересът към определен драматург, режисьор и др. Приблизително една десета от респондентите в масовата публика доведоха дете на пиесата (и това е по-характерно за зрителите с относително високи доходи).

Друга десета от масовата група зрители, по собствено признание, дойдоха на спектакъла случайно. Има връзка между нивото на доходите на респондента и дела на случайните посещения на театър: колкото по-високи са доходите на публиката, толкова по-малко сред тях са тези, които са дошли на спектакъла случайно.

Проучванията показват, че като цяло за театралната публика основният мотив за посещение на театъра е участието в представление на популярни актьори. Дори за зрителите, които са силно селективни по отношение на театралния продукт, факторът на актьора се оказва много важен.

Публиката на отделни театри може да има индивидуални характеристики. Това е илюстрирано от диаграмата по-долу - сравнение на репертоарните предпочитания на московската публика като цяло и публиката на Московския художествен театър. Както се вижда от тази диаграма, зрителите на Московския театър на изкуството предпочитат популярни актьори и класически пиеси, а развлеченията, наличието на зрелищни декори и костюми не са толкова важни за тях.

Експерименталният характер на продукцията в момента е най-малко търсен сред руската общественост.

Изследването се основава на резултатите от над 120 социологически проучвания на театралната публика, проведени от група изследователи на ГИИ през 90-те - 2000-те години. в единадесет града и 42 театъра на Руската федерация. един