DISTRIPRESS- Разпространение на печатни материали - DISTRIPRESS- Разпространение на печатни материали

Родната книжна индустрия очаква предстоящото сливане на двете най-големи издателства, но дали изобщо ще се случи? Pro-Books.ru изучава мненията на участниците на книжния пазар.

Първата теория: "AST ще ви остави да умрете тихо"

Успяхме да получим коментари за тази версия от двама преки участници на пазара. Едната от тях е Виталий Леонтьева, която преди това е работила в голямо руско издателство, и няма да назовем другата: от една страна, това добавя един вид детективски нюанс към казаното и в известен смисъл достоверността на твърдението, защото не всеки е готов да чуе неприятната истина.

Така че това, което виждаме. AST не получава никаква финансова подкрепа нито от Eksmo, нито от Федералната агенция за преса и масови комуникации, а Новиков обяснява това с факта, че е в ход одит. Но одитът е одит и книгите трябва да се публикуват. Веригата Bukva вече е затворена на 60%, от 400 магазина, в най-добрия случай, ще останат 150, много от които все още са нерентабилни. Как да поддържаме AST оборот в случай на затваряне на магазини на Bukva? Дори такива местни гиганти като Biblio Globus няма да могат да осигурят такова привилегировано оформление за книгите на издателството и Eksmo също няма да позволи това. Само поради тази причина AST постепенно ще намалее до размера на средно голямо издателство. Липсата на нормално разпространение чрез „Писмото“ ще доведе до рязко намаляване на поп продукцията, върху която е изграден бизнесът, защото няма да останат места, където AST да може да продава тези книги в същите томове.

Алтернативна теория: „AST се нуждае от Eksmo, за да увеличи стойността“

Обемът на продажбите на книги AST наистина намалява поради намаляването на броя на магазините на Bukva. Deikalo обаче твърди, че AST винаги е бил най-големият играч и във веригата „Нови книжни“, тъй като тези магазини имат напълно независима търговска политика, а решението за избора на книгите на издателството се взема в съответствие с чисто пазарните закони. Освен това преди кризата Нови Книжни продава повече книги AST, отколкото продуктите на Eksmo, а сега дяловете на двете най-големи издателства в продажбите на търговската верига са приблизително равни или поне сравними (тази информация като цяло не беше потвърдена от Иванцов от NK). Накратко, намаляването на търговския оборот в Буква води до известно намаляване на обемите на AST като цяло, но по никакъв начин не засяга финансовата стабилност и целостта на бизнеса.

Значителните остатъци от книги в търговските складове не представляват никаква опасност за пазара. Тук едва ли е възможно да се направи аналогия с продажбите на едро на акциите на Top-Kniga, тъй като тогава ситуацията беше коренно различна. Top-book, който е на ръба на фалита и получава финансови вземания от конкретни банки, наистина се опитва да изтегли пари чрез подобни действия. Днес AST не е изправен пред подобни заплахи, по-специално няма изисквания от банките. Дейкало твърди, че никакви действия на Eksmo и конвенционалните „хора от“ Eksmo не могат да доведат до негативни последици за AST, по-специално до радикално и рязко намаляване на търговския оборот. Всеки редакционен блок на AST вече може да формира своя собствена издателска политика и ако има книги, които се търсят, всяка редакция се интересува от увеличаване на продажбите на такива книги. Следователно, дори теоретично, е невъзможно да си представим сценарий за рязко намаляване на продажбите на AST в сегашната система на работа, дори ако тя е преходна.

Федосова не е съгласна с аргумента, че Новиков „играе за времето“ в отношенията с AST. Времето на книжния пазар е относително понятие, всички промени са изключително бавни. За Eksmo вече няма смисъл да убива бизнеса с AST. Разбира се, Новикова беше раздразнена от активен състезател, но това е само едната страна на медала. В същото време в продължение на много години Новиков не крие желанието си да доведе Ексмо до IPO и за това няма достатъчно определени фактори. По-специално, при пускане на борса, обемът на компанията и растежът на бизнеса имат значение - всичко това влияе върху цената. Още през 2009 г. Новиков и съсобственикът на AST Яков Хелемски договаряха сливане за последващо IPO, беше извършена огромна работа за оценка на документацията и съгласуване на позициите. Не беше възможно да се постигне съгласие само поради несъответствието в оценката на дяловете на участниците и към този момент преобладаващият дял щеше да бъде с AST. През 2009 г. бизнесът на Eksmo беше оценен на кратно на 2, което доведе пазарната стойност на компанията до около 400 милиона долара. Очевидно Новиков не е доволен от тази оценка и толкова нисък коефициент, поради което оттогава той се опитва да увеличи стойността на бизнеса и неговата инвестиционна привлекателност.

Преходният период се проточи и всички го разбират. Дори „негъвкавият“ Новиков се затрудни да се справи с тази ситуация и да започне реорганизацията на бизнеса с AST. Финансовата и ИТ служба на Eksmo, други служители трябва да работят едновременно на два фронта по 12 часа на ден. Не ускорява вземането на решения и разделя интересите между акционерите на AST. Новиков трябва да води доста тежки преговори със съсобственика на бизнеса Андрей Герцев, който обаче в крайна сметка се интересува от самата сделка и от тихо излизане от бизнеса.

На кого да вярва повече, всеки сам решава на базата на лични предпочитания и интереси на бизнеса си. Ясно е само, че на книжния пазар липсва прозрачност, което води до подценяване, гадаене и в крайна сметка до корозия на индустрията. Според същата Ирина Федосова, дали оборотът в книжния бизнес е същият като в петролната и газовата индустрия, най-големите бизнес издания отдавна са разбрали подробностите по сделката. Преките участници не са готови за публичност, тъй като защитават собствените си финансови интереси. Държавата, от друга страна, играе ролята на сив кардинал с клуб, който, от една страна, може да настоява за сделка чрез своя данъчен орган, а от друга страна, реализира мистериозни интереси, като не се намесва в продължаващ процес на монополизация. Като цяло аргументът, че продажбата на обединения бизнес е старата мечта на Новиков, изглежда е най-убедителният. Но само ръководителят на "Ексмо" знае за бизнес задачите си и развитието на този сюжет зависи от неговата откритост.