Деца с доплащане. Защо бебешките продукти са по-скъпи от възрастните?

80% от бедните в Русия са семейства с деца, казват социолозите.

Възнаграждението за издръжка на дете, според Федералната държавна служба по статистика, днес е повече от 9 хиляди рубли. на месец. И ако искате малко повече от нивото на оцеляване, отворете го, родител, портфейлът е по-широк. "Детски" (дрехи, обувки, играчки - да, всичко освен сапун, може би!) В съвременна Русия означава "скъпо".

По-малко, но по-добре?

Самите производители обясняват високата цена на стоките за деца с тяхната висока цена. „Това е по-скъпо от продуктите за възрастни“, казва Антонина Цицулина, председател на Асоциацията на предприятията от детската индустрия. - Да, използва се по-малко материал. Но изискванията за неговото качество са по-високи. Не могат да се използват някои видове синтетични тъкани (могат да се използват съвременни материали, които отговарят на критериите за безопасност. - Ред.), Неестествени конци, редица багрила. Специални изисквания за обработка на шевовете. Ние подхождаме много сериозно към сертифицирането на тези продукти. По време на съветската епоха държавата възстановява част от разходите на производителите на стоки за деца. Следователно цените им бяха относително ниски. И сега производителите живеят в пазарни условия ".

Оборотът на пазара на детски стоки в Русия днес е повече от 515 милиарда рубли. Доскоро, поради ръста на раждаемостта, той се увеличаваше, но в никакъв случай не с усилията на нашите производители. Към 2012 г. те притежаваха само 20,6% от пазара. Най-добри са позициите за бебешка храна (38% от пазара), книги и учебни пособия (39%), най-тъжните - за велосипеди, колички, столчета за кола, обувки, памперси. Сред тези стоки делът на местните продукти достига едва 10%. В резултат на рафтовете доминира вносът, който струва 1,5-1,7 пъти по-висок от чужбина. Засегнати от високите разходи за митническо оформяне и доминирането на посредниците във вътрешната търговия.

През 2013 г. Русия прие Стратегията за развитие на индустрията за детски стоки до 2020 г.поставен амбициозен: след 7 години да увеличи дела на руския производител до 36%, за да направи стоките достъпни за потребителите. Се случи? Като цяло местните производители вече заемат 25% от този пазар. Производителите на играчки (с 2%) и производителите на обувки увеличиха присъствието си с 1%. Но това трудно може да се счита за пробив. В Русия все още практически няма високотехнологични продукти за деца: помпи за кърма, заместители на кърмата, технологични играчки и т.н.

„Много продавачи определят цената, за която искат да продадат продукта“, обяснява Татяна Комисарова, декан на Висшето училище по маркетинг и бизнес развитие на Висшето училище по икономика. - И те разчитат на особеностите на руските потребители, които дори по време на кризата не са свикнали да пестят от деца. Изследване на поведението на руските майки показа, че над 60% от тях купуват нови неща за децата си, за да ги направят щастливи и. им благодари. Тоест, мама купува нещо и за себе си. И също така е начин да се компенсира фактът, че тя не е дала на детето - свободно време, внимание и т.н. ".