Цел и роля на рекламата в туристическата индустрия - Рекламата като резерв за повишаване на ефективността

Туризмът е една от водещите и най-динамичните индустрии в световната икономика. С бързите си темпове е обявен за икономическия феномен на века. В много страни туризмът играе важна роля за генериране на БВП, създаване на допълнителни работни места и осигуряване на заетост.

Съвременният туристически пазар е доста развит. Както всеки друг пазар, туристическият пазар едно време претърпя развитие от пазара

продавачът, когато производителят решава какъв продукт, в какво количество да произвежда и къде да продава, преди пазара на купувача, когато купувачът определя какво, в какъв обем и на каква цена да произведе на производителя.

Туристическата индустрия е доста диференцирана и предоставя разнообразни възможности за специализирани пътувания. Почти всяко искане на туристите може да бъде удовлетворено.

Началото на XXI век се превърна в сериозен тест за туристическата индустрия в много страни по света. Терористични атаки, природни бедствия, влошаване на санитарната и епидемиологичната обстановка, забавяне на икономическото развитие - всички тези фактори почти доведоха до криза

Маркетингът в туристическа компания е многостранен и двусмислен, най-вече защото самите туристически компании са различни по размер, вид и обхват на дейности, цели и много други параметри.

Решението за прилагане на отделни методи или целия маркетингов микс се взема въз основа на анализ на пазарната ситуация, вътрешни и външни възможности на компанията да извършва своите дейности. Следователно, обикновено всички проблеми, по един или друг начин, свързани с маркетинга, винаги започват с разглеждане на пазара. Туристическата индустрия, както всеки друг сектор на икономиката, също има собствен пазар - сферата, в която работят туристическите компании.

Основният предмет на обмен на туристическия пазар не са стоките, а услугите, които представляват 80% от общите продажби. Основните услуги са транспортни услуги и услуги, свързани с кетъринг и настаняване на туристи. Допълнителните услуги включват медицинско лечение, спорт, развлечения и др., Които повишават привлекателността на турнето.

За туристическата индустрия маркетинговата среда е от голямо значение и нейната специфичност в сравнение с други индустрии.

Рекламата в туризма е едно от най-важните средства за комуникация между производителя и потребителя на туристически услуги.

специфичността на туристическите услуги предполага необходимостта от използване на визуални, визуални помощни средства, може би по-пълно отразяващи обектите от туристически интерес, поради което тук, както никъде другаде, често се използват кино и фото материали, картини, цветни произведения на изкуството;

Рекламата трябва да има информативен характер, тя също трябва да интересува клиента, да го привлича, да го уверява в надеждността и безопасността на маршрута, да му гарантира добро пътуване.