Брандиране на ферма "Veleseyskiye Fields"

Изправихме се пред страховитата задача да брандираме многопрофилен земеделски бизнес. Какво е брандиране? Това е формирането на имиджа на марката. Трябваше не само да разработим лого и корпоративна идентичност от нулата, но и да дадем името на марката, да идентифицираме и оформим нейната история, философия, ценности и мисия. Разбира се, имахме общо описание на проекта.

Мултидисциплинарната ферма се занимава с производство на хранителни продукти - млечни продукти, месо, яйца, зеленчуци и плодове, конфитюри и мед. След като внимателно проучихме всички данни, с които разполагаме, започнахме да разработваме името - именуване.
Предложихме на клиента три концепции, на всяка от които бяха предложени два варианта на името.

Първо, разработихме концепция за географско именуване. Фермата се намира в близост до река Велес, чието име според някои изследователи е образувано в знак на почит към славянския бог Велес. В древния руски пантеон на боговете Велес бил покровител на земеделието и животновъдството. Така получихме уникалната възможност да използваме в името оригиналните руски историзми, които действат ефективно дори на подсъзнателно ниво. Ние предложихме две имена за тази концепция:
• ВЕЛЕСИ ПОЛЯ • ВЕЛЕСА ДОЛИНА

Освен това е възможно да се изгради името на фермата върху историческото име на селището - село Барино. Тази версия на името е уникална във всеки смисъл: тя е уникална, автентична, надеждна, гарантира и популяризира мястото на произход, отразява автентичността, историческите корени, „рускостта“, честността и патриотизма. Предложихме на клиента две имена. Във фразата няма подчертано „господарско“ превъзходство - само проекция върху производствените традиции и руския произход.
• БАРИНО • БАРИНА ВОТЧИНА

Втората концепция на името е семантична. Основният му мотив е формулираното от клиента послание за клубове и близост: „свободни зидари“, „свободни фермери“, „свободни селяни“. Това е историята на фермите, свободни заможни селяни, които хранеха Русия.

В същото време името ясно позиционира бизнеса със селскостопански продукти, екологичност. Като се вземе предвид възможното бъдещо развитие на бизнеса, това име „се простира“ добре за различни бизнеси. За тази концепция предложихме два варианта на името:
• ВЪЛЧОВИ ФЕРМЕРИ • ВЪЛЧЕН РЪБ

Третата концепция е насочена към повишаване на лоялността на потребителите. Има познати изрази като „ясен пън“. Такива имена помагат да се създаде силна връзка с продукта. Въз основа на тази концепция разработихме и два варианта на името:
• БИЗНЕС ТЕМА! • СПЕЦИАЛЕН ПОДХОД

Клиентът хареса първата географска концепция. От всички опции, предложени за него, беше избрано името „Велезийски полета“. Сега трябваше да изработим концепцията на марката. Разбира се, не на ниво продукт (за което между другото сме разработили опаковки), а за да формулираме система от ценности на марката и маркетингови характеристики.

Развитие на марката

Сега, знаейки името на марката, бихме могли да започнем да развиваме лозунга. Лозунгът се появи бързо. Концепцията му произтича от основната характеристика на марката - екологично и традиционно, но високо технологично производство. Този лозунг напълно отговаря на идеята за името. Все още няма да ви измъчваме. Лозунг - „Произходът на настоящето“. Основните ценности на марката се превърнаха в приветливост и културни традиции.
Също така дефинирахме философията и мисията на марката. Освен това, разбира се, беше необходимо да се създаде история за марката.

Това е историята, която помага на потребителя да се заинтересува от марката, да повярва в нея и да се почувства.
"Veleseyskie Fields" е не просто символично име, но и дълбоко популярно и изконно славянско име, което свързва марката с "историята на руската земя", нашите корени. Основната задача на марката е да се доближи до произхода на Земята и да даде възможност на своя клиент да усети вкуса на „чисти продукти“, дарове на земята и природата, които „Велесейските полета“ внимателно съхраняват и наблюдават.
„Запазвайки първичното, ние се умножаваме. Спазвайки традициите, ние даваме най-доброто! "

Визуалният компонент на марката

Но нито една история! Разбира се, за марката са създадени лого и опаковка на продукта. Ние, разбира се, ще ги покажем, а вие ще намерите всички подробности в съответните проекти.!