Властелинът на пръстените: Завръщането на краля

Факт е, че човек бързо ще разбере дали в този случай говорим за филм, книга, изображение и т.н., но търсачката няма да се справи с това толкова лесно и следователно няма да е така ефективно за търсене на информация. адекватна на искането на потребителя. За да се реши проблемът с разбирането на информацията от търсачките, се използва микро-маркиране с помощта на микроданни с речника Schema.org.

В тази статия ще говорим за:

какво е микро-маркиране;

какви са видовете микро-маркиране;

защо микро маркирането е полезно;

как да опиша данни чрез Schema.org;

как микро маркирането влияе върху резултатите от търсенето и се използва при оптимизацията на търсачките;

какви са разширените фрагменти за Google и Yandex и как да ги използваме;

както и 9-те най-популярни схеми за микро-маркиране, които всеки уебмастър и SEO специалист трябва да знае.

Разбира се, ще има много примери, които, надяваме се, ще ви помогнат да приложите микро маркиране на собствените си сайтове.

Относно микроданните

Речникът на микроданните Schema.org се появи през 2011 г., когато Google, Microsoft и Yahoo! (по-късно руският Yandex се присъедини към тях) реши да унифицира семантичните схеми за маркиране. Schema.org е единен речник за маркиране, който може да се използва от уебмастъри за маркиране на страници, така че търсачките Google, Yandex, Bing и Yahoo! може да „прочете“ информация за тях.

Микро маркирането ви позволява да използвате един-единствен стандарт, което значително улеснява семантичната оптимизация. Понастоящем се използват три вида микро-маркиране:

Микроданни. Използва се с HTML и Schema.org за описване на персонализирани данни. Например, ако това е филм, тогава можем специално да предпишем неговото име, жанр, режисьор, актьори, рейтинг и т.н.

Микроформати. Те се използват като прости обекти, тоест те описват типа информация на страницата, задавайки набор от свойства. Например, ако това е някакво събитие, ние специално ще запишем името му, датата, началния и крайния час на събитието и т.н.

RDFa. Същото се използва заедно с обекти, свойства и елементи. Не се използва толкова често, колкото микроданните и микроформатите, тъй като им отстъпва по функционалност.

Имайте предвид, че в тази статия ще се съсредоточим върху микроданните и речника на Schema.org.

Описване на данни с помощта на Schema.org

Сега, когато имате приблизителна представа какво е микроразметка, нека започнем да се задълбочаваме в детайлите. Първо, нека поговорим за това как да опишем данните с помощта на Schema.org. Защо избрахме Schema.org и микроданните? Въпросът е, че това е най-популярният, надежден и ефективен метод за микро-маркиране. Той не е толкова сложен като RDFa и също се препоръчва от Google.

Микроформати и Schema.org

Schema.org е речник на маркери за маркиране на микроданни в HTML5, който също съдържа различни обекти, атрибути и техните свойства. На този етап, нека поговорим за тези основни атрибути: itemscope, itemtype и itemprop.

Предмет. Този атрибут ви позволява да разграничите информацията на страницата, да маркирате отделни блокове за всеки обект.

Тип артикул. Този атрибут се сдвоява с itemscope и определя типа на избрания обект, използвайки йерархията на типа в Schema.org.

Сега нека разгледаме горното с конкретен пример. Да предположим, че искате да приложите микро маркиране на страницата на вече споменатия филм „Властелинът на пръстените: Завръщането на краля“. Най-вероятно част от HTML кода без микро маркиране изглежда по следния начин:

Изберете блока, посветен на филма, с помощта на itemscope.

Сега роботът за търсене ще разбере, че цялата информация между

След това добавете етикета на артикула. Това ще каже на ботовете за търсене каква информация има в избрания блок. В нашия случай използваме схемата Movie.

След това казваме на ботовете за търсене повече информация за филма с помощта на етикета itemprop. В този пример можем да посочим микро маркирането на името на филма, режисьора, жанра и URL адреса.

Моля, обърнете внимание, че в повечето случаи трябва да обгърнете определен текст с тагове с атрибута itemprop. В горния пример добавихме допълнителна двойка тагове, за да попречим на роботите на търсачките да разглеждат думата „директор“ като самия директор.

Какво още трябва да знаете за микроданните и Schema.org?

Schema.org има много предварително зададени схеми (за най-популярните ще говорим по-долу). Техният брой постепенно се увеличава.

Има четири основни свойства (в действителност има много повече - вижте свойствата на Thing): име, описание, URL и изображение. Дочерните обекти и схеми винаги получават "родителски" свойства.

с помощта на Schema.org е препоръчително да маркирате само информацията, която е видима за потребителите на сайта. Не маркирайте скрити блокове информация.

когато маркирате, винаги трябва да използвате очаквания тип и текст, обърнете внимание на вложени обекти, дъщерни и родителски типове. Например имате верига Thing - Place - TouristAttraction. Когато дефинирате схемата TouristAttraction, бъдете готови да използвате свойствата, приети в тази верига. Ако не направите това, тогава търсачките просто няма да могат да „разберат“ какво сте искали да им кажете.

Използването на микро маркиране и резултати от търсенето. Разширени пипети

Микроданните помагат на търсачките не само да покажат по-добре, но и да разберат по-добре информацията, поставена на страницата. Именно микро маркирането дава на търсещите роботи подробна „карта“ за това как трябва да се обработва и индексира информацията. Именно микро маркирането в крайна сметка ви позволява значително да подобрите уместността на дадена страница както за търсачките, така и за потребителите. Следователно резултатите от търсенето също се подобряват. Смята се, че микромаркировката може да увеличи потока на трафика към даден сайт с около 30%. Съгласете се, че подобна оптимизация за търсачки е добро решение!

Уебсайт в SERP без микро маркиране

Уебсайт в SERP с микро маркиране

Смятаме, че е ясно кой сайт ще привлече потребители и трафик. Подробен и компетентен фрагмент ви позволява да спестите време и бързо да разберете дали си струва да посетите сайта или не и следователно само тези, които наистина се нуждаят от него, ще стигнат до сайта. Качественият трафик е гарантиран. Като цяло микро маркирането прави сайта по-видим както за роботи за търсене, така и за потребителите, което има положителен ефект върху трафика, резултатите от търсенето и крайната удовлетвореност на клиентите от сайта.

Разширен фрагмент за Google

Можете да създадете разширен фрагмент за Google:

избор на формат за маркиране (в нашия случай това са микроданни);

проверка на маркирането с помощта на специални валидатори (същото ще бъде обсъдено по-долу).

Примерен код за разширен фрагмент за Google

Пример за богат фрагмент за Google в SERP

Обърнете внимание, че понастоящем Google поддържа фрагменти за рецензии, хора, продукти, компании, организации, рецепти, събития, музика и някои други видове съдържание. Всеки тип има свои свойства и характеристики.

Разширен фрагмент за Yandex

Фрагментите на Yandex използват така наречените навигационни вериги. Ако сайтът е доста голям и има добре дефинирана структура, тогава навигационната верига може да включва бързи връзки, което значително улеснява достъпа до различни раздели на сайта, а също така ви позволява да оцените обема на съдържанието, неговия тип и значение за запитването. От това следва, че уебмастъра е длъжен да направи сайта ясен и опростен.

Популярни схеми за микро-маркиране

Сега, когато имате представа за микро-маркирането, неговите SEO предимства и случаи на използване, нека поговорим за най-популярните схеми за микро-маркиране, които всъщност могат да подобрят показването на съдържание, да помогнат за генериране на повече трафик и да привлекат повече посетители.

И така, кои са най-популярните схеми за маркиране, които могат да помогнат на SEO? Ако вярвате на данните, предоставени от SimilarTech, се оказва, че най-популярните схеми в света са:

Нека да поговорим за всеки от тях поотделно. По-конкретно, ще говорим за това къде и как се прилага всяка от горните схеми, ще дадем примери за фрагменти и също така ще дадем примери за маркиране.

Схема на офертите

„Оферта“ се превежда на руски като „оферта“. Всъщност същността на схемата за оферти е да предложи нещо. Например, сайт предлага да закупите такава и такава книга или филм, да наемете апартамент, да гледате телевизионни сериали онлайн, да ремонтирате кола и т.н. Можете да видите едно от тези предложения в разширения фрагмент по-долу.

Схемата за предлагане е дете на Нематериално, което от своя страна е обвързано с много общото същество на Нещото.

Схема на уеб страница

Схемата на WebPage, както се досещате, е схема за микро-маркиране за отделна уеб страница. Schema.org предполага, че тази схема може да „улови“ някои свойства, присъщи на страницата (например, галета - галета). Дори ако свойството не е избрано в микромаркиращия блок с помощта на itemscope, но е на страницата, тогава ботовете за търсене пак ще „разберат“, че принадлежи към блока. Имайте предвид обаче, че е по-добре свойствата да се задават отделно.

Схемата на WebPage е дъщеря на CreativeWork, което от своя страна е обвързано с най-общото същество на Thing.

Схема на агрегирана оценка

Схемата за агрегирана оценка е средното класиране на даден сайт или уеб страница, което се изчислява въз основа на различните оценки и отзиви, оставени от клиенти и потребители. Показва се като звездички; до него е броят на рецензиите, въз основа на които се изчислява рейтингът. От това следва, че схемата за агрегирана оценка винаги е сдвоена със схемата за преглед. Вижте разширения фрагмент по-долу.

Схемата за агрегирана оценка е дъщерна на рейтинга.

Продуктова схема

Продуктова схема е популярна схема, която се използва за показване на определен продукт или услуга. Например това може да бъде чифт обувки, билет за концерт, кола, епизод от телевизионен сериал или филм и т.н. Вижте разширения фрагмент по-долу.

Продуктовата схема е дете на Thing.

Схема за преглед

Схема за преглед е схема за информативно показване на отзиви за продукт, услуга, филм, албум, магазин, ресторант и др. Вижте разширения фрагмент по-долу.

Схемата за преглед е дъщеря на CreativeWork, което от своя страна е обвързано със съвсем общото нещо на Thing.

Схема за оценка

Схемата за оценка ви позволява да показвате рейтинга на даден сайт или уеб страница числено. Например, рейтингът на този-и-такъв ресторант е 3,5 звезди, а този-и-такъв магазин е 4 звезди. За разлика от AggregateRating, рейтингът се изчислява само въз основа на рейтинги и без рецензии.

Схемата за оценка е дъщерно на Нематериално, което от своя страна е обвързано със съвсем родовата Субстанция. Оценка - родителската схема за схемата AggregateRating.

SearchAction схема

SearchAction Schema ви позволява да търсите ресурс директно от SERP. Най-добрите сайтове в САЩ се фокусират върху тази схема (според SimilarTech). Вижте разширения фрагмент по-долу.

Схемата на SearchAction е дъщеря на Действието, което от своя страна е обвързано със съвсем общото същество на Нещото. SearchAction - родителска схема за FindAction Schema.

Схема за мобилно приложение

MobileApplication Schema ви позволява да показвате свойствата на мобилното приложение при търсене; съдържа индикация, че това приложение е проектирано да работи на мобилни устройства.

Схемата за мобилни приложения е дъщерна на SoftwareApplication, която от своя страна е дъщерна на CreativeWork, която е присвоена на Thing.

Схема на уебсайт

WebSite Schema - схема за показване на набор от свързани уеб страници или други елементи, които се хостват в един уеб домейн и имат един URL адрес.

WebSite Schema е дъщерна същност на CreativeWork, която от своя страна е обвързана с най-общата същност Thing.

Проверка и проверка на микро маркирането на Schema.org

Маркирането на Schema.org трябва да бъде тествано и проверено, точно както оформлението на уеб страница и кода на всяка програма. Препоръчваме Ви винаги да извършвате валидиране на маркиране, защото това зависи от това колко ефективно ботовете за търсене „четат“ съдържанието на сайта. Коректността на маркировката може да се провери чрез следните инструменти:

Инструмент за тестване на структурирани данни. Този инструмент от Google е лесен за използване и ви позволява бързо да проверите маркировката както на целия сайт, така и на част от HTML кода.

Валидатор на микро-маркиране. Този инструмент от Yandex работи по същия начин, както описания по-горе инструмент за тестване на структурирани данни: въведете URL адреса на сайта или част от HTML кода, щракнете върху бутона "Проверка" и се насладете.

Линтер за структурирани данни. Този инструмент е до голяма степен подобен на двата по-горе. Единствената разлика е възможността за качване на файл с HTML кода на сайта за анализ.

Надяваме се тези инструменти да са ви полезни.

И така, какво можете да кажете накрая? Микромаркирането вече е тук, все повече уебмастъри и SEO специалисти активно го използват за по-компетентна и ефективна оптимизация на търсачките. Микро маркирането е добро за всички: потребителят получава достъп до по-подходяща и структурирана информация; търсещите ботове „четат“ и индексират сайта по-добре; уебмастър и SEO специалист се радват на увеличен трафик и по-коректни посетители.

Няма нищо сложно в микроданните, особено ако решите да спрете на микроданните за микроданни, използвайки Schema.org. Всички данни са унифицирани на сайта schema.org и ако говорите английски, определено няма да имате проблеми. Сайтът съдържа описания на отделни схеми, както и техните свойства и примери.

Откъде да започнем? Ако четете тази статия, тогава смятаме, че е очевидно, че трябва да започнете с 9 схеми за микро-маркиране, които бяха описани по-горе. Ако нямате време за всичките 9, спрете поне най-необходимото за вашия бизнес. Например, ако управлявате онлайн магазин, тогава би било по-логично да започнете с Оферта, Продукт, Преглед, Оценка и SearchAction. Ако притежавате корпоративен уебсайт, започнете с WebSite и WebPage. Като цяло, зависи от вас.

Днес компетентната и успешна оптимизация на търсачките до голяма степен зависи от микромаркирането, така че не губете времето си. Благодарим ви, че сте с нас!