Преносимост

Страхотният дизайн на лого изисква сложна комбинация от дизайнерски умения и творческа работа. Всеки дизайнер може да създаде подходящо лого, но истинското овладяване на всички аспекти на занаята е трудно и отнема много време.

Разбира се, дизайнът на логото е само една малка подсистема за брандиране, но логото или марката остават в центъра на повечето схеми за брандиране.

Изследвания и стратегия

Преди да създадете проект за дизайн на лого, трябва да направите задълбочено проучване. Ето пет съвета за дизайн на лого, които ще ви помогнат да се справите с тази важна част от процеса.

1. Проучете вашите конкуренти

Apple навлезе в компютърния сектор като горещ нож в масло през 80-те години и оттогава се превърна в една от най-ценните марки в света.

Преди да започнете да разработвате вашата концепция за дизайн на лого, задължително проучете внимателно целевия си пазар.

Сравнете всички лога във вашия състезателен комплект. Това проучване може да покаже някои изгодни позиции на секторния пазар и може да помогне за процеса на привличане на визуални асоциации.

Но имайте предвид, че много от най-разпознаваемите лога в света се открояват именно защото пренебрегват тенденциите и не се страхуват да „мислят по различен начин“.

2. Задайте правилните въпроси

Брандирането е невъзможно без ясна и добре обмислена стратегия. На практика това означава, че въпреки мащаба на проекта, всичко започва с задаване на правилните въпроси.

Книгата на Майкъл Джонсън „Брандиране: пет и половина стъпки“ се фокусира върху творческия процес в Johnson Banks и очертава етапите на разработване на стратегията с много подробности. И не е толкова лесно, колкото изглежда на някои начинаещи ...

В книгата Джонсън говори за шест ключови въпроса за марката, върху които да работи:

Защо сме тук?
Какво правим и как го правим?
Какво ни прави различни?
За кого сме тук?
Какво ценим?

3. Бъдете гъвкави

Но изграждането на стратегия (формулиране на идея) е само първата стъпка. Следва второто. Време е да съживим идеята.

Тук се озоваваме на двупосочна улица. Някои концептуални стратегически идеи, които работят на теория, могат да се разпаднат на практика. И обратно, завладяващо визуално решение, което се появява по време на фазата на проектиране, може да помогне за усъвършенстване на вашата стратегия.

4. Уважавайте наследството на марката

Наградата за въздействие върху марката на Север за кооперацията възроди любовта, която много потребители загубиха към организацията.

Тенденция през 2016 г., така нареченото движение „ретро брандиране“, формира основата за ребрандирането на Co-op, което съживи оригиналната си марка от 60-те и спечели наградите Brand Impact Awards.

NatWest и Kodak също са повторили тази тактика. Но трябва да бъдете много внимателни с ретро дизайните. Тук е необходимо не само да подчертаете новия си продукт през предишната история на компанията, но и да покажете неговата оригиналност.

„Жизненоважно е да оставите егото си настрана и да не отхвърляте проекти, създадени от други - но помислете и за еволюцията, и за революцията“, аргументира се съоснователят на Север Стивън Гилмор в есе в брой 259 на компютърните изкуства.

5. Запомнете: логото е само малка част от марката.

Според Bonner хората сега взаимодействат с марката по огромен брой различни канали и логото не винаги е първата им среща с марката.