Зелена стойност

Малко беше казано за значението на цвета в живота на марките, тяхната роля и значение - решихме да възстановим справедливостта. Първият материал за цветното брандиране е най-пролетно-лятото, най-естественият, екологичен, естествен и свеж. Става въпрос за зелено

Нека се опитаме да систематизираме причините за превръщането в зелено в брандирането, като използваме примера на известни и интересни марки от цялата планета. Разбира се, всички тези причини имат основания: културни, исторически, природни, технически, лингвистични и би било интересно и полезно да стигнем до тези причини.

Първо, основните факти, стереотипи и асоциации, свързани със зеления цвят:

Зеленият цвят е широко разпространен в природата поради хлорофила - пигмент, с участието на който се осъществява процесът на фотосинтеза. Свикнали сме да виждаме дървета, зелени треви. Оттук произтичат следните асоциации: природа, екология, естественост, растеж, обновяване, свежест.
Смята се, че зеленото успокоява нервната система, защото е в средата на видимия спектър и почти никога не предизвиква дразнене: възприемането му изисква минимални усилия от човек. Оттук произтичат следните асоциации: спокойствие, сигурност, откритост, резолюция.
Зеленото е цветът на американската валута. Този цветен етикет се утвърди още преди да бъдат издадени първите доларови банкноти, благодарение на безлихвени сметки, които също бяха зелени и се наричаха зелена. Оттук и следните асоциации: пари, финанси.
Зеленото е цветът на исляма, както и националният цвят на Ирландия и неговия покровител Свети Патрик. Оттук произтичат следните асоциации: ислям и мюсюлмански държави, както и републиките, Ирландия, Св. Патрик, детелина.
Страни като Нова Зеландия, Италия и Бразилия също често се свързват със зелено. Австралия обикновено се счита за „зелен“ континент.

Разбира се, има и други причини, които могат да зависят от културно-историческите характеристики, природния компонент или дори езиковите характеристики на даден регион. Не забравяйте за личните предпочитания на клиента и, разбира се, маркетинга.
Разделихме примерите на групи въз основа на причините за появата на зелено в корпоративната идентичност.

НАИМЕНОВАНЕ, ТВОРЧЕСКА КОНЦЕПЦИЯ

Известният френски тенисист Рене Лакост е обявен за "алигатор", след като заложи на куфар от крокодилска кожа. Лакост е известен не само със спортните си успехи на тенис корта, но и с революцията в гардероба на тенисистите, появявайки се на корта с нова риза, позната ни сега като поло. След като Лакост се оттегля от тениса, той основава компанията La Chemise Lacoste, за да произвежда онези много революционни поло ризи, чийто символ е зеленият крокодил. Тук цветът на марката е оправдан по този начин.

Зелено кръстовище

Симпатичната новозеландска банка Kiwi е известна със своите креативни решения, а също така активно използва зелено. Всъщност това са Нова Зеландия и кивито.

ЕСТЕСТВЕН (ОКОЛНА СРЕДА)

Гарние, Магазинът за тяло, Планета на животните

Ако всичко е ясно с козметичните лога на Garnier и The Body Shop от самото начало (естествена козметика, единство с природата и т.н.), Animal Planet беше зелен още преди ребрандирането (и какво друго трябва да бъде логото на канала за животинския свят ?), Тогава с BP и ABC of Taste има смисъл да се разбере малко по-задълбочено.

азбука на вкуса

Веригата придоби единна корпоративна идентичност през 2002 г. благодарение на усилията на SCG London. Трябва да се отбележи, че компанията, работеща в премиум сегмента, предприе много рискована стъпка, като избра основния цвят зелено. Рискът обаче беше оправдан и след няколко години дори конкурентите ще го последват. Компанията е известна със сътрудничеството си със Световния фонд за дивата природа (WWF), което продължава от 2004 г., чиято основна идея е да даде възможност на всеки да направи нашата планета малко по-чиста и по този начин да я запази за деца и внуци . Мрежовите купувачи могат вместо безплатно
найлонова торбичка за закупуване на хартиена еко торба, която лесно се разлага и не вреди на околната среда.

Чувствам Словения

През 2008 г. Словения представи своята туристическа марка - I Feel Slovenia. Марян Хрибар, директор на словенския туристически борд, отбеляза по време на презентацията, че зеленият цвят символизира както спокойния характер на словенските жители, така и удивителната природа на региона. Добавяме, че горите покриват площта на Словения почти наполовина - Словения е една от най-"горските" страни в Европа.

Студени напитки

Зеленото е един от доминиращите цветове в сектора на безалкохолните напитки. Ако в премиум сегмента Perrier изглежда по-скоро като изключение, то в групата на цитрусовите и джинджифиловите зелени опаковки са еднозначна тенденция. За съжаление, джинджифиловият ел от Schweppes и Evervess не се среща често по рафтовете на местните супермаркети, да не говорим за Canada Dry или Sierra Mist, но Laimon можете да намерите пресен.

Мента/ментол

Зеленото също е идентификатор за присъствието на мента/ментол в даден продукт, било то цигари, бонбони, дъвка или дори шампоан.

Малко по-нагоре писахме за асоциативната връзка "пари-зелено", която се е закрепила благодарение на цвета на доларовите банкноти и следователно, след като сме намерили повече от дузина банки, боядисани в зелено, човек може само да се усмихва иронично. Всъщност това е идеалният цвят за банките: тук е спокойствие (парите ви са в сигурни ръце на трезори) и растеж (асоциативната връзка „засадени - отгледани - цъфнали - дадоха плод“) и, разбира се, се отнасят за най-широко призната валута - щатски долари. Това е срам за държавата.

КУЛТУРНО-ИСТОРИЧЕСКИ АСПЕКТИ

Както писахме по-горе, зеленото е свещено в исляма: символ на райските градини, младостта и изобилието. Слуховете разказват, че някои мюсюлмански ригористи са искали да забранят използването на зелени килими, за да не обиждат честта и достойнството на исляма, стъпвайки върху тях.

Като се има предвид гореизложеното, изобилието от зелено в ислямския свят е лесно обяснимо от знамена до марки. Следват интересни „зелени“ марки на ислямските страни:

Dubai Islamic Bank - създадена през 1975 г., стана първата банка, която включва принципите на исляма в посоката на своята работа, е най-голямата ислямска банка в ОАЕ.

Etisalat е доставчик на телекомуникационни услуги със седалище в Абу Даби, ОАЕ

Nasair е млада авиокомпания (създадена през 2007 г.) от Саудитска Арабия

Между другото, не забравяйте за най-близките съседи: същият Татарстан е много плодотворен за зелените марки - Tatneft, хокейният клуб AK Bars, домашната техника и електрониката на Domo и много, много други ... В Татарстан почти всичко е зелен.

Колкото и да е странно, много малко са страните-марки и градове-марки, изградени върху доминацията на зеленото, изглежда, че клиентите почти винаги искат да получат нещо многоцветно и никой не иска да бъде свързан с екологията и зеленината. Изключение правят само споменатата туристическа марка на Словения и малкият хърватски град Пула.
В случая на Пула, наличието на зелено в корпоративната идентичност се дължи на непрекъснатостта на флага и герба на града (в исторически план това е жълт кръст на зелен фон), но трябва да се даде на дизайнерите от Парабюро - темата за жълт кръст на зелен фон е разкрита забележително!

Болстън келтикс

Един от най-старите баскетболни клубове в САЩ, 17 пъти шампион на НБА. Известното лого на гном, което е нарисувано в началото на 50-те години и зеленият цвят на формата, е продиктувано от етнически
съставът на Бостън през онези години - градът е бил гъсто населен от ирландски мигранти, а зеленото, както знаете, е националният цвят на Ирландия.

Заслужава да се отбележи редовното сътрудничество между клуба и Adidas: зелените модели маратонки, посветени на Селтикс, многократно са издавани както в контекста на поредицата от НБА, така и поотделно:

ДИФЕРЕНЦИАЦИЯ ОТ КОНКУРЕНТИТЕ

Европейски пивоварни компании

Зеленото също играе важна роля на рафтовете за бира: холандски Heineken и Grolsch, датски Carlsberg и Tuborg green, австрийски Gosser, а това да не говорим за нишови и местни продукти: Klinskoe, зелена бира и др.

Доминирането на зеленото в изброените марки е тясно свързано с цвета на стъклото на бутилката. Установено е обаче, че тъмнокафявите стъклени бутилки пропускат по-малко светлина и по този начин задържат по-добре бирата. И така, защо водещите европейски производители използват зелено стъкло? Има очевидна маркетингова обосновка, тъй като в бутилките от кафяво стъкло има повече от достатъчно бира, но трябва да сте различни по някакъв начин. Някои източници (близо до света на пивоварството) обаче казват, че след Втората световна война в Европа е имало недостиг на кафяво стъкло и европейските пивоварни компании са започнали масово да използват зелено стъкло и, както виждаме, са запазили тази традиция, за да този ден.

S7 е една от най-ярките авиокомпании на пистите по света. Сибирците дължат своя зелен стил на Landor - една от най-титулуваните агенции в областта на брандирането. Ярката цветова схема прави самолетите S7 за разлика от масата на синьо-сините въздушни превозвачи - самолетите на тази авиокомпания са ясно видими на всяко летище и радват окото със своите сочни и ярки цветове при всяко време, особено снежно. Не е известно със сигурност дали създателите на фирмената идентичност са мислили как самолетът ще изглежда на фона на заснежените сибирски простори, но резултатът е отличен.

MegaFon е най-екологичният мобилен оператор по някаква причина: едно време зеленото помогна на марката да се отдели от основните си конкуренти - синьо-жълтото Beeline (до 2005 г.) и жълтото mts (до 2006 г.), а в момента зеленото перфектно предава иновация (зеленина - свежест - иновация) и иновативния дух на компанията, заложени в мисията на марката.

Цветът на марката Intouch беше точно „изчислен“, зеленият беше избран поради факта, че при въвеждането на нова марка на застрахователния пазар исках да залагам цветова схема за себе си, а зеленото беше най-подходящият цвят за това, тъй като нямаше сериозни федерални играчи.

САМО ЗЕЛЕНО

В тази група сме събрали добре познати марки, които са зелени по неопределени причини: някои са го разработили исторически, други - по време на създаването на логото се появиха стилистични предпочитания на собствениците на бизнеса. За съжаление, не цялата информация е отворена и не на всички източници може да се вярва и следователно ще приемем, че във връзка с изброените по-долу марки си пазим интриги.