Възможности на Интернет като рекламен носител, курсова работа

Също така, Интернет е глобален виртуален електронен пазар, който няма никакви териториални или времеви ограничения, което позволява интерактивно закупуване на стоки и значително променя възможностите на фирмите за популяризиране на стоки и мястото на дистрибуторите в този процес.

Използването на Интернет като един от елементите на маркетинговата система може да окаже значително влияние върху положителния имидж на компанията и върху информираността на потребителите за стоки и услуги. Една от основните характеристики на системата за интернет маркетинг е възможността за онлайн плащане на стоки, което ви позволява да организирате онлайн магазини директно в интернет и е основа за развитието на интернет като глобален интерактивен електронен пазар.

Във въведението към курсовата работа се обосновава уместността на темата, формулират се целите и задачите на изследването и се отразява общата структура на работата.

В заключението се обобщават резултатите от работата, правят се изводи.

Глава 1. ИНТЕРНЕТ КАТО СРЕДА ЗА РЕКЛАМА

1.1 Интернет в маркетинговите комуникации на компании

Напоследък се наблюдава бързо развитие на телекомуникационните системи, един от ключовите елементи на които е глобалната компютърна мрежа Интернет и нейната основна услуга WWW (World Wide Web). Използването на Интернет като един от елементите на маркетинговата система може да окаже значително влияние върху положителния имидж на компанията и върху информираността на потребителите за стоки и услуги. Фирмата може да използва интернет ресурси в следните елементи на маркетинговия микс:

- сървърът може да бъде намерен с помощта на търсачките;

- можете да научите за сървъра от други източници на информация, включително традиционни (вестници, списания, радио и др.).

Връзки с обществеността.

Потребителската подкрепа може да бъде значително разширена чрез публикуване на допълнителна обществена информация (статистическа и/или динамична) в Интернет и/или прилагане на допълнителен механизъм за обратна връзка.

Разширяване на корпоративната инфраструктура с помощта на Интернет. Това може да се изрази както в използването на интернет технология във вътрешната инфраструктура на предприятието, така и в излизането отвъд нея.
Промоция на фирмена марка.
Маркетингови изследвания, основните методи и инструменти на които са:

- използване на търсачки, каталози, тематични интернет сървъри;

- провеждане на анкети, разпит на посетителите на собствения ни уеб-сървър;

- използване на данни от анкети, проведени на други сървъри.

Заедно с изброените маркетингови елементи, една от основните характеристики на системата за интернет маркетинг е възможността за онлайн плащане на стоки, което ви позволява да организирате онлайн магазини директно в интернет и е основа за развитието на интернет като глобален интерактивен електронен пазар.

За да се постигне максимална възвръщаемост, маркетинговата програма трябва да включва набор от мерки за изграждане и непрекъснато развитие на така нареченото комуникационно поле на компанията в мрежата - набор от инструменти за информационно въздействие върху целевите аудитории, които могат включват:

1. Сайт/система от сайтове: корпоративни, хранителни, местни, промоционални сайтове, собствени информационни ресурси (проекти за съдържание) и др.

2. Използвани имена на домейни: корпоративни, продуктови, контекст на сферата на дейност.

3. Наличие и видимост в търсачките, класации и директории.

- промишленост и специализирани ресурси;

- системи/платформи за търговия между предприятия;

- професионални общности в мрежата;

- неосновни сайтове, посещавани от представители на целевата аудитория;

- тематични форуми, конференции;

- индустриални банерни мрежи.

5. Интернет в офлайн комуникациите на компанията, което предполага:

- постоянно присъствие на информация за интернет проектите на компанията в „офлайн публикации“ и маркетингови материали;

- уведомяване на клиентската и партньорската база за интернет инициативите на компанията, за нейните нови възможности и предимства.

Внимателното използване на елементи от комуникационното поле ви позволява да оптимизирате разходите за промоция в Интернет и да постигнете устойчив ефект по отношение на присъствието на компанията в мрежата, нейния имидж и репутация.

§ ограничаване на времето за показване на банера;

§ последователно показване на банери, което дава на кампанията определен сюжет;

Онлайн промоцията работи особено добре за компании с доста тясна целева аудитория, както и за продукти и услуги, чиито основни потребители са образовани хора в активна възраст с висок доход. Освен това в интернет могат успешно да се провеждат различни промоции в подкрепа на пускането на продуктите от бързооборотни стоки.

1.3 Интернет аудитория

1.3.1 Международната аудитория на Интернет

САЩ и Канада - 136,86 милиона души.

Европа - 83,35 милиона души.

Азия - 68,9 милиона души.

Южна Америка - 10,74 милиона души.

Африка - 2,58 милиона души.

Близкия изток - 1,9 милиона души.

Броят на потребителите на интернет продължава да расте бързо, но в страни като Съединените щати, където интернет потребителите вече представляват 45% от възрастното население, поради предстоящото насищане, темпът на приток намалява.

Демографският състав на глобалната интернет общност е както следва (данни от десетото проучване на GVU през май 1999 г.):

Средната възраст на потребителите на интернет е 37,6 години (има тенденция към увеличаване);
47,6% са женени или женени, 31,4% са самотни;
Нетизените имат високо образователно ниво: 87,8% имат колеж, 59,3% имат висше образование;
Средният доход за потребители на мрежата е 57 300 долара годишно на домакинство, значително по-висок от средния доход дори за САЩ;

1.3.2. Руска интернет аудитория

Максимална руска интернет аудитория:

- брой от 12,8 милиона души (11,6% от пълнолетното население на страната);

- 56% мъже, 44% жени;

- средна възраст 31,4 години;

- делът на специалисти с висше образование - 35%, студенти и ученици - 26%, мениджъри - 7%, обслужващ персонал - 10%, предприемачи - 6%;

- преобладаващи интереси в мрежата: новини (25,9%), комуникация/чатове (19,3%), бизнес и финанси (18,9%), музика/литература/кино (17%), забавления/анекдоти/игри (16, 5%), информация за стоки и услуги (13,4%), наука и образование (13%), търсене на работа (7,7%), еротика (6,6%), медицина (3,6%).

- е 2,9 милиона души;

- 64,3% мъже, 35,7% жени;

- средната възраст е 31,5 години;

- делът на специалисти с висше образование - 43%, студенти и ученици - 18%, мениджъри - 10%, обслужващ персонал - 11%, предприемачи - 8%;

- Места за достъп до интернет: 53,1% - у дома, 49,1% - на работа, 16,5% - с приятели, 13,4% - в образователна институция, 2,2% - в интернет кафенета.

- преобладаващи интереси в мрежата: новини (51,2%), бизнес и финанси (36,1%), комуникация/чатове (35,2%), информация за стоки и услуги (34,4%), развлечения/анекдоти/игри (29,9%), наука и образование (23,2%), музика/литература/кино (21,3%), еротика (16,4%), търсене на работа (14,6%), медицина (9, 9%).

Активна аудитория (прекарвайте поне час на седмица в Интернет):

- брой от 2 милиона души;

- 66,7% мъже, 33,3% жени;

- средната възраст е 31,2 години;

- делът на специалисти с висше образование - 47%, студенти и ученици - 12%, мениджъри - 8%, обслужващ персонал - 14%, предприемачи - 11%.

- Места за достъп до интернет: 61,5% - у дома, 52,2% - на работа, 18,4% - с приятели, 3,2% - в интернет кафе, 1,9% - в образователна институция.

- преобладаващи интереси в мрежата: новини (55%), комуникация/чатове (45,8%), бизнес и финанси (41,1%), информация за стоки и услуги (40,5%), забавления/анекдоти/игри (33, 8%), наука и образование (21,9%), музика/литература/кино (20%), търсене на работа (17,1%), еротика (14,3%), покупка на стоки и услуги (11,9%).

Колкото по-голям е банерът, толкова по-голям е отговорът на него. Големите банери са по-видими, те могат да повлияят по-ефективно и информативно на потребителя, въпреки че често трябва да плащате повече за поставяне на голям банер. Вероятността банерът бързо да се зареди на текущата страница и потребителят ще го види, преди да отиде на друга страница, директно зависи от размера (в килобайта) на банера. Ако потребителят напусне, преди изтеглянето да приключи, изобщо няма значение колко колоритен и красиво анимиран е банерът. Освен това много услуги за обмен на банери ограничават неговия размер (например не повече от 15 килобайта).

Технологията ShockwaveFlash има следните предимства:

- Flash може да работи не само с растер, но и с векторна графика. Това ви позволява да създавате различни анимационни ефекти (морфиране, мащабиране), да работите с различна степен на прозрачност и сложни градиентни запълвания. В същото време размерът на файла остава малък.

- Flash банерите са интерактивни. Техните елементи могат да реагират на движение на мишката, такива банери могат да съдържат различни видове контроли и различни менюта. Потребителското взаимодействие може да бъде програмирано.

- Flash банерите могат да съдържат връзка не към една страница (като обикновени GIF и JPG банери), а към няколко, така че потребителят има възможност да избере конкретна.

- След определено време или след взаимодействие с потребителя е възможно да изтеглите нов банер на мястото на текущия.

- Flash банерите работят със звук, реализирайки две възможности
Първият е индивидуални звукови ефекти, кратка фонова музика, възпроизвеждана в цикъл. Тези звуци са заредени с банера.
Втората възможност е музика или звукови ефекти, които се изтеглят от сървъра, докато се възпроизвеждат на потребителя и се синхронизират с банерната анимация. В този случай дължината на звуковия фрагмент не е ограничена.

За да пуснете Flash банера в браузъра, трябва да инсталирате специален контролен елемент: ActiveX (за Internet Explorer) или плъгин (за Netscape Navigator). Повечето потребители на мрежата (с петата версия на браузърите) вече имат инсталирани съответните елементи. Ако не, първият път, когато ударите уеб страница, която съдържа обект ShockwaveFlash, съответният ActiveX контрол или приставка ще бъдат автоматично инсталирани във вашия браузър не по-дълго от зареждането на уеб страницата. Въз основа на горното може да се твърди, че ShockwaveFlash се е превърнал в най-обещаващия стандарт за WWW.

1.4.2. Текстов блок

Текстов блок - до 50 знака. Форматът се използва главно на уебсайтове.

1.4.4 Мини сайт и колаж

Качеството на избрания формат, неговата цена.

Глава 2. BANNER Е ОСНОВНАТА РЕКЛАМНА МЕДИЯ В ИНТЕРНЕТ

Понастоящем няма официално приети стандарти за размерите на банери, въпреки че най-често срещаният размер е 468x60 пиксела. Първият крайъгълен камък в стандартизацията на размерите на банерите бяха препоръките, предложени от Бюрото за интернет реклама (http://www.iab.net/) съвместно с CASIE (Коалицията за поддържана от рекламата информация и развлечения):

Пълен банер

Пълен банер с вертикална лента за навигация

Половин банер

Квадратно знаме

Бутон тип 1 (Бутон # 1)

Бутон тип 2 (Бутон # 2)

Микро бутон

Вертикален банер

Тъй като е необходимо банерът да се зареди на страницата възможно най-бързо, има ограничение за размера на банера в килобайта. Например за банер 468x60 максималният размер е 10 или 15 килобайта.

Нека разгледаме стандартите за банери по-подробно.

2.2. Мрежи за обмен на банери

Мрежите за обмен на банери (банери) са широко представени в руския Интернет. Те служат за осъществяване на взаимно популяризиране на сайтовете, участващи в тази система. Сайт, който е показал на своите страници определен брой системни банери, има право да очаква, че неговите банери ще бъдат показани на други участващи сайтове. За тази услуга системата запазва определен брой импресии (от 10 до 50%).

Приемат се сайтове от всякакъв предмет. Ограниченията могат да бъдат само за сайтове с много нисък трафик или теми, забранени от мрежата (сайтове „за възрастни“, политически и някои други). Лидерите на Runet са именно общите мрежи - RLE, InterReklama, Reklama.Ru.

Включва само сайтове по дадена тема. Например автомобилни (система Autobanner), еротични (Adult Link Exchange) и др.

Чрез технологичната платформа, на която функционира мрежата. Повечето от водещите мрежи използват нает или закупен софтуер, базиран на BannerBank, RotaBanner и RLE Satellite технологии. Но редица системи имат собствен дизайн. Почти цялата функционалност и услуги на мрежата зависят от платформата. (2)

Шесто, ако се съгласите директно със сайта, резервирате места и платите за настаняването, е малко вероятно да бъде отложено поставянето за по-късна дата или дори да бъде отменено в случай на ниска възвръщаемост от този ресурс. Когато публикувате през мрежата, има възможност както за спиране или отлагане на времето за публикуване на някой от избраните сайтове, така и за пълно отказване от публикуване на определен сайт-участник в системата, за това трябва само да промените фокуса.