Вие сте виновни за набор от клиширани изображения?

Виждали ли сте тези хора? Тези отдясно? Ако имате, незабавно се обадете на маркетинговата полиция и докладвайте местонахождението им. Те се намират в списъка „Най-неравномерни стокови снимки“ на MarketingProfs.com.
Лично съм проследявал цените на осем свързани с работната сила сайтове, където се появява, илюстрирайки ангажираност на служителите, консултации, лов на глави и ангажираността на компанията да набира разнообразие. Знам, че има още. Google има 19 страници с резултати.
Вашата компания ли е сред тях?
Моменти на отстъпление: Google има ново, удобно за потребителите търсене на изображения, което ви позволява да плъзгате и пускате желаното изображение в полето за търсене, за да намерите някъде, където изглежда. Можете също да качите снимка, да търсите по URL или с права на разширение да кликнете върху нея. Google обяснява всичко тук.
MarketingProfs.com има десетина снимки в списъка си, които той е събрал толкова много за забавление и за да подчертае, че снимките не са имунизирани срещу клишета. Изображенията са всички стокови снимки, които се предлагат на малко или никаква цена, това е една от причините да станат толкова често срещани. Това е евтин начин да подправите вашия сайт.
Недостатъкът при наемането на търговци е, че асансьорът е музика, никой не обръща особено внимание. И когато го правят, вместо да мислят „разнообразие“ (в случай на съмнителна снимка), те си мислят „сега, къде съм виждал тази снимка преди?“
Намерих го на страницата за стаж в компания, която се гордее, че е „най-добрата от най-добрите“. може да е, но помислете за съобщението, съобщено от снимката (и, о, боже, има още няколко престъпници на сайта). Той изпраща съобщение - по-скоро е, "ние сме като всички останали."
Това ли искате да запомнят кандидатите? Друго клише, мисля, че снимката струва 1000 думи. Зад този груб израз се крие огромно количество изследвания, които са еднакви: изображенията предизвикват по-силен отговор и са по-лесни за припомняне от думи.
Вероятно се досещате защо. Първо виждаме изображения, а след това нула от частта, напротив, докато четем. В статия в списанието преди няколко години, отбелязана от д-р пазарен изследовател Алън Брейтуейт, управляващ директор на Ignition Marketing Research, обяснява по-научно:

Изображенията имат пряко въздействие върху това как те се възприемат цялостно, а не по линейно-последователен начин на словесно броене. Докато вербалните съобщения се обработват рационално и съзнателно, визуалните образи се възприемат и частично се обработват предсъзнателно.

Не е нужно да сте пазарен изследовател, за да оцените разумно избора си на изображения. В интернет има много уебсайтове, предлагащи съвети как да изберете външен вид. Ето един прост стартер от иновативна групова марка.

Обърнете внимание на първата точка на страхотни марки: Поставете концептуални изображения, които не искате да общувате. Седял съм на достатъчно срещи, за да разбера колко изкушаващо е да редактирам идея, концепция или съобщение, за да съответства на изображението. Това важи особено за логата и тематичните цветове.
Много ясно си спомням една разгорещена творческа дискусия за избора на „изглежда и усещам“ на уебсайт. Дизайнерският екип разби здрав, особено атрактивен външен вид. Беше лъскав, модерен, почти авангарден в музиката, с изпъкнали цветове. Освен това беше напълно несъвместимо с посланието, което искахме да предадем.
Така че тук, освен съвети и трикове от големите и други, които ще намерите в интернет, са и мои:

  1. Не избирайте изображения, докато пишете съобщението и впечатлението, което искате да предадете. Те ще го напишат (буквално) на всички на една и съща страница. И ще ви предпази от падане назад, когато дизайнерският екип излезе с грешен образ.
  2. Избягвайте да използвате изображения, които ще станат печати в Интернет. Търсене в Google, за да видите къде другаде се появява това страхотно изображение. Ако се показва повече от няколко пъти или ако се появява на други сайтове за работа, не го използвайте.
  3. Преди да живеете, поканете служителите не участва в избора на изображения. Вместо да ги питате какво мислят за картината, покажете я в контекста и попитайте за впечатлението от целия проект, предава.
  4. Винаги, когато можете, използвайте реални хора. Снимка на деня и работа, докато правите снимки за уебсайта. Дайте им снимка онлайн. Монтирайте най-добрите произведения и ги закачете там, където всеки може да види.
  5. Бъдете безмилостни при избора и редактирането на снимки. Може да е голяма картина, но ако не съвпада с вашето съобщение, не свиква.
  6. Сменяйте изображението периодично. Това е особено важно, за да сте сигурни, че работниците на вашия сайт все още са ваши работници и не са продължили напред.
  7. Папараците не са по-добри от дадените.