СЪЗДАВАМЕ ОБРАЗА НА БАШКОРТОСТАН

ТЪРСЕНЕ НА ВАШЕТО ИЗОБРАЖЕНИЕ

Имаме и плахи опити да намерим нашата оригинална марка. По-конкретно отделните продукти започнаха да се етикетират със собствени продукти. Някои продукти пишат например „Това е нашето". Но досега тази кампания не е станала мащабна и ясно изразена.
Не може да се каже, че създаването на имиджа и привлекателното „лице“ на републиката и Уфа стои неподвижно. И така, преди четири години жителите на републиката бяха помолени да изберат обекти, които според тях биха могли да се считат за башкирско чудо и да гласуват по тях. Идентифицирани са 15 обекта, които башкортостанците смятат за свой феномен. Този списък включва башкирски народни песни, мед, кумис, курай, пухкав шал, филц, епосът "Урал-Батир", пещера Шулган-таш, езерото Асликул, планините Янгантау, Иремел, река Агидел, минералните води на Красноусолск, паметник на Салават Юлаев, Мурадимовское дефиле. И „златният списък“ на седемте основни забележителности на републиката включваше: башкирски мед, който дори посещава космоса, курай, епоса „Урал-Батир“, пещерата Шулган-таш, в която бяха открити рисунки на първобитни хора, планина Янгантау, Красноусолски минерални извори и паметник Салават Юлаев, който е най-големият конен паметник в Русия. Но времето диктува своите императиви. Сега е положен курс за изпълнение на поразителни имиджови проекти в областта на театралното, музикалното, хореографското изкуство и кинематографията. За тези цели тази година са отпуснати 100 милиона рубли, за които ще бъдат създадени концертни програми в Уфа, ще бъдат поставени представления, ще бъдат заснети филми.
BIRSK НЕ Е САМО ГРАД "YABLOCHNYY"

Въпреки това, в целия цивилизован свят, за да се получат подобни резултати, се включват сериозни PR-агенции и компании с опит, комуникации и връзки. Уви, нямаме нищо от това, за съжаление. Има само желание и какво ще излезе от него - Бог знае! Междувременно компетентната марка е нематериален актив, но може да донесе реални финансови дивиденти, а разпознаваем лозунг работи както за привличане на инвестиции, така и за увеличаване на активността на населението.
В тази връзка опитът на Birsk заслужава внимание и реална репликация, където фестивалът Birsk Apple работи вече пет години, тъй като качествената марка е гаранция за развитието на този малък град.
Като цяло тук "градските бащи" и жителите смятат, че е необходимо да се развие т.нар. събитиен туризъм. В допълнение към "Birskiy Yabloko", от няколко години се провежда и фестивалът на изкуството "Epiphany Frosts", добре познат в републиката и в чужбина, който привлича значителен брой участници и зрители.
Освен това в Бирск има много исторически паметници, които представляват интерес както за туристите, така и за професионалистите. Разработена е концепция за развитието на туристическия бизнес на града. И най-новият проект „Бирск - вкусен живот“, според президента Р. Хамитов, има страхотна перспектива. Това е град, в който можете да живеете „вкусно“: работете добре, чувствайте се добре.

Междувременно Русия има положителен опит в създаването на привлекателен имидж на територията. И така, в Новосибирск беше създадена дори специална Регионална агенция за маркетинг, която сега представлява региона и столицата му на руско и международно ниво и формира техния имидж.
Вероятно е целесъобразно изучаването на този опит и възможността за неговото възпроизвеждане у нас. Освен това едва ли някой ще каже ясно кой орган в града е ангажиран с този важен въпрос - формирането на имиджа на Уфа.

СТРАТЕГИЯ ЗА ФОРМИРАНЕ НА НОВ ПОГЛЕД НА UFA И РЕСПУБЛИКАТА