Пикасо като марка

Инфрачервен радиатор Amilo Picasso Noche T

Фрагмент от автомобила Citroen C4 Picasso

Интересно е и друго: каква логическа връзка имат много продукти с това име със самия художник? Веднъж видях модел на сватбена рокля (!) На една от руските фирми, която директно се наричаше Пикасо. Дизайнерът вероятно е бил в шок, когато е създал това чудо: толкова си красива в това облекло, принцесо моя, сякаш самият Пикасо те е нарисувал! Хващате ли иронията? Относно моделите автомобили Citroën Xsara Picasso и С4 Пикасо всички знаят, както и за парфюмната линия Палома Пикасо, дъщеря на художника. В дизайна на френските автомобили, въпреки смелото име, като цяло не се наблюдава особена екстравагантност, външният вид, обичайно за много среден клас, е изряден и доста буржоазен. Като цяло се оказва някак странно: Пабло Пикасо през целия си живот е бил най-антибуржоазният художник, въпреки огромното си състояние. Самият той каза нещо подобно: „Винаги съм искал да бъда богат, но да живея като беден“. Това беше напълно вярно: дори купувайки нови къщи и замъци, той бързо ги превърна в разхвърляни навеси, с които напразно се бори първата му (официално) съпруга Олга. Показателен е случаят, когато след като се е нанесъл в хотел на Лазурния бряг, Пикасо е разкъсал копринени тапети от стените на луксозен апартамент, той е бил толкова раздразнен от бляскавата атмосфера. От всичко казано по-горе става ясно, че той е бил прост човек, без светски амбиции и снобизъм.

Всекидневна Пикасо от Анджело Капелини (Италия). Любопитството е, че самите слушалки са проектирани в стила на мебели Луи XV (както посочват самите производители!).

Още по-забавно е, когато производителите на мебели наричат типично буржоазен набор от името на Пикасо. И се опитайте да свържете следните продукти с това име: бебешка количка, аксесоари за гмуркане, чанта, керамични плочки, инфрачервен радиатор за стена, писалка? Чист сюрреализъм, не иначе. Но такива неща, въпреки това, съществуват и носят това велико име. Понякога има усещането, че името на марката и нейната съвместимост с продукта, който се продава, не значат много за бизнесмените и че магията на двойно шипящите съгласни действа или неясна аура на принадлежност към нещо артистично високо. Мисля, че това се отнася не само за бизнесмените, но и за всички нас, по принцип. Какво пречи на арменско-руската рок група да бъде назована „Деца Пикасо"? Вероятно само естествена скромност. Но все пак детски поет Сергей Михалков правилно отбеляза, че скромността украсява само скромни хора. И затова няма нищо изненадващо във факта, че маркетингът знае по-добре как да се разпорежда с известни имена и каква печалба в крайна сметка носи това.

1. Бебешка количка Bogus Picasso, 2. CD на рок група „Пикасо Деца“, 3. Платна чанта с графика на художника и неговото име, 4. Авторучка, направена в стила на произведенията на Пабло Пикасо, 5. Маска и перки за гмуркане Picasso Deep Green, 6. Парфюм от Paloma Picasso, 7. Мостра керамични плочки Decorado Picasso Flor Rojo-Ebano.