Съвременната концепция за културен маркетинг

Съвременната концепция за маркетинг в областта на културата - раздел Маркетинг, Тема 1. Съвременната концепция за маркетинг в областта на културата.

Тема 1. СЪВРЕМЕННА КОНЦЕПЦИЯ НА МАРКЕТИНГА В СФЕРАТА НА КУЛТУРАТА

1.2 Функции на културния маркетинг

1.3 Концепции за културен маркетинг

1.4. Проблеми с финансирането на културни организации.

Терминът маркетинг идва от английската дума market. Произходът на маркетинга е Съединените американски щати. Там се използва от началото на 20 век.

В резултат на вековни изследвания учените стигнаха до заключението, че не съществуват единни, универсални, подходящи за всички случаи правила за организиране на работата на предприятията в рамките на маркетинговата система. При определянето на същността на маркетинга обаче всички те стигнаха до единодушното мнение, че маркетингът е тясно свързан с пазара, пазарните процеси, пазарната дейност.

И така, какво е маркетинг?

Американската маркетингова асоциация вярва, че маркетингът е изпълнението на различни видове икономически дейности, които насочват потока на стоки от производител към потребител.

И според руски учени от културната сфера Тулчински Г.Л. и Шекова Е.Л.//. маркетингът е поведението на фирмата в съответствие с изискванията на пазара. Включва разбиране на мотивацията на потребителя и самата компания, планиране на дейности, продажба на продукти, наблюдение и оценка на дейностите на компанията.

Това показва, че маркетингът е специфичен, сложен вид управленска дейност. Съвременният маркетинг не е една от управленските функции, а подход, философия, която интегрира всички управленски функции в едно цяло.

Културата е свързана с маркетинга, тъй като именно с нейния анализ маркетингът започва и неговото формиране приключва.

В съвременния смисъл маркетингът е важна характеристика на културата на съвременното общество. Маркетинговата дейност ви позволява да направите процеса на производство и продажба на услуги възможно най-управляем.

един.2. Функции на маркетинга в областта на културата.

Основната функция на маркетинга в културните институции е организирането на интегрирани дейности за производство и продажба на услуги, като се вземе предвид премахването на остарелите услуги от производството и популяризирането на нови услуги на пазара. Изпълнението на тази функция се допълва от набор от други функции и дейности, сред които:

един.Изследване на реалното и потенциалното търсене на потребителите на услуги на културна институция.

Тази функция ви позволява да избегнете грешки в дейностите на културна институция за производство и продажба на услуги чрез проучване на пазара.

Един от основните регулатори на потребителското търсене е цената на предоставяните услуги. Но все по-често днес потребителите предпочитат качеството на предоставяните услуги пред цената. В това отношение превъзходството се постига от онази културна институция, която се грижи да подобри качеството на своите услуги, разширявайки обхвата си. Методите за ценообразуване са тактически методи, а неценовите методи са предимно стратегически. Те са по-сложни, но по-надеждни. Ето защо е необходимо постоянно да се грижим за новостта и качеството на предоставяните услуги, за тяхната навременна модернизация и трансформация.

1. Търсене и проектиране на нови видове услуги, необходими за задоволяване на търсенето на населението.

Нововъведените платени услуги могат да бъдат възприемани от населението като нови, ако бъдат модернизирани, качествено модифицирани и подобрени. Въпреки че в действителност те биха могли да се появят по-рано.

Служителите на културните институции трябва да бъдат постоянно в търсене и винаги да са готови да отговорят на нарасналото или нововъзникващо търсене на определени видове услуги.

3. Планиране на предоставянето на услуги въз основа на потребителското търсене.

Вероятността от неизправности може да бъде сведена до минимум или изобщо да бъде избегната, ако предварително изчислите възможностите си и предвидите определен „марж на безопасност“. В този случай репутацията на културната институция ще се увеличи. Трябва да сте подготвени за такава стъпка, като постоянно отчитате непредсказуемостта на потребителското поведение на пазара на услуги.

4. Координация и регулиране на дейностите на структурните подразделения на културните институции.

В културните институции, които предоставят платени услуги на населението, няма такива звена. В повечето случаи също няма специален маркетинг персонал. В тази връзка всеки служител на културна институция, ангажиран с предоставянето на платени услуги, трябва да бъде, до една или друга степен, компетентен в маркетинговите дейности. В същото време е важно например да се координират действията на служителите на институцията, които отговарят за писането на сценарии, подготовката на програми за театрални игри, провеждането на часове в платени курсове, както и създаването на аудиовизуални средства, експлоатацията на транспорта, разпространение на абонаменти и др. От всеки от тях по един или друг начин най-малкото зависи от успеха или неуспеха на всяко търговско начинание.

пет. Изпълнение на услугата.

Подобряването на изпълнението на услугите се постига по различни начини: чрез укрепване на материално-техническата база на организацията; развитие на бизнес и посреднически връзки; своевременно информиране на потребителите; информационна обратна връзка с тях и др.

Трябва да се отбележи, че грижата за благосъстоянието на потребителя и реализирането на печалба по принцип не си противоречат. В контекста на културната дейност това са само две страни на един и същ процес.

В някои случаи могат да се развият определени форми на потребителски стимули - намаляване на цените на услугите; доставка до дома; могат да се създадат и консултативни центрове, брифинги, демонстрация и демонстрация на готови произведения и др.

Предоставяйки допълнителни услуги, за да предостави на потребителите основни услуги с всичко необходимо, институцията не само увеличава печалбите, но и увеличава репутацията си на пазара на услуги, става по-конкурентна.

6. Финансиране на събития, свързани с промоцията на услуги на пазара.

Финансирането на маркетинговите дейности започва там, където и когато тези дейности са умишлено изолирани от всякакви други, целенасочено планирани и финансирани.

За какви пари могат да се изразходват в процеса на работа на културните институции на принципите на маркетинга?

- да провежда научни изследвания, да изследва търсенето и нуждите на потребителите (разработване на въпросници, проучване и др.);

- да плаща за оригинални сценарии за платени празници, церемонии и други публични събития, включени в списъка с платени услуги;

- да плащат за консултанти, предоставящи следпродажбено обслужване на потребителите;

- за организиране на изложби, организирани в резултат на работата на платени кръгове, курсове;

- да стимулира хората, включени в системата за потребление на платени услуги (закупуване на писма, дипломи, сувенири и др.).

Тези и други разходи ще бъдат точно разходите за маркетинг.

Каква част от получения доход се изразходва от ръководството на културната институция за маркетингови дейности? Това зависи от броя на конкурентите, репутацията на институцията, модата за предлаганите услуги, качеството на услугите и т.н.

7 Анализ на резултатите от маркетинговите дейности на културна институция.

Само научно обосновани мерки ще доведат до увеличаване на печалбите на институцията и ще позволят да се засилят културните дейности. Винаги обаче трябва да помните, че основното в търговската дейност на културна институция не е печалбата, а образователните задачи, които могат да бъдат изпълнени благодарение на получената печалба.

Това най-общо са функциите на маркетинга във връзка с платени услуги, предоставяни на населението от културни институции.

Разнообразието от функции и дейности, присъщи на маркетинга, изисква съществуването на единна основа за правене на бизнес в непроизводствената област. Една от петте съвременни маркетингови концепции може да формира такава основа. Всяка концепция приема свой собствен подход към маркетинга и всички бизнес дейности и може да се разглежда като специална идеология на бизнеса.

Концепции за културен маркетинг

Проблеми с финансирането на културни организации.

Тема 2. ХАРАКТЕРИСТИКИ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ НА ОРГАНИЗАЦИИТЕ С НЕПЕЧАЛБА В СФЕРАТА НА КУЛТУРАТА

2.1. Ролята и значението на маркетинга в културната сфера с нестопанска цел.

2.2. Музейни маркетингови дейности.

2.3. Театрален маркетинг.

2.4. Спецификата на нетърговския маркетинг.

Ролята и значението на маркетинга в културната сфера с нестопанска цел

Музейни маркетингови дейности

Спецификата на нетърговския маркетинг.

Тема 3. МАРКЕТИНГОВА СРЕДА НА КУЛТУРНИТЕ ОРГАНИЗАЦИИ

Културен маркетинг макрос.

Маркетингова микросреда.

Тема 4. МАРКЕТИНГОВИ ИЗСЛЕДВАНИЯ

4.1 Същността на маркетинговите изследвания.

4.2. Етапи на маркетингови изследвания.

4.3 Основни насоки на маркетинговото проучване на пазарите на продажби.

4.3.1.Анализ на пазара за услуги и потребители. Избор на целеви пазарни сегменти.

Същността на маркетинговите изследвания.

Етапи на маркетингови изследвания.

Основните насоки на маркетинговото проучване на пазарите на продажби.

Тема 5. СТРАТЕГИИ ЗА ПЛАНИРАНЕ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ ДЕЙНОСТИ НА КУЛТУРНИТЕ ИНСТИТУЦИИ.

5.1. Особености на стратегическото планиране в областта на културата.

5.2. Видове и видове маркетингови стратегии за планиране и развитие на бизнеса.

Особености на стратегическото планиране в областта на културата

Видове и видове маркетингови стратегии за планиране и развитие на бизнеса.

Тема 6. ПОЛИТИКА НА МАРКЕТИНГ НА СТОКИ

6.1. Същност и основни етапи от формирането на стоките.

6.2 Пазарни изисквания за продукта.

6.3 Укрепване на позицията на продукта на пазара чрез подобряване на неговите потребителски свойства.

6.4 Въздействие на жизнения цикъл на продукта върху неговата пазарна позиция.

Същността и основните етапи от формирането на стоките.

Изисквания на пазара за продукта.

Укрепване на позицията на даден продукт на пазара чрез подобряване на неговите потребителски свойства.

Въздействието на жизнения цикъл на даден продукт върху неговата позиция на пазара

Тема 7. ЦЕНОВА ПОЛИТИКА НА МАРКЕТИНГА

Цели на маркетинговите цени.

Влиянието на пазарната структура върху ценовия механизъм.

Ценообразуване на услугата.

Анализ на цените и услугите на конкурентите.

Избор на метод за ценообразуване.

Тема 8. КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА НА МАРКЕТИНГ В СФЕРАТА НА УСЛУГИТЕ.

1. Комуникации на пазара на услуги.

2.Рекламни услуги.

3.Пропаганда.

4.Връзки с обществеността.

Комуникация на пазара на услуги.

Пропаганда.

Връзки с обществеността.

Какво ще направим с получения материал:

Още резюмета, курсови работи, дисертации по тази тема:

Въведение в маркетинга. Маркетингова концепция. Маркетингът като бизнес философия. Появата на маркетинга и основните етапи от неговото развитие
В английския Институт по маркетинг се предлага следното определение за маркетинг е практическа дейност система от управленски функции . маркетинговата философия изисква предприемаческата дейност да е бизнес . основата за съществуването на маркетинга е постоянно взаимодействие на търсенето и предлагането, което е непрекъснато.

"Исторически анализ на системите" молив "," общество "," договор "в светлината на четири основни понятия: концепцията за системния подход, концепцията за самоорганизация на обекта, концепцията за несигурността (дуализъм), понятието ноосфера
Тъй като оловото е вътре в основата, тогава за по-нататъшно изпълнение на функцията на писане, основата се влияе - процесът на заточване, т.е. . В обекта "молив" има една връзка между елементите на системата . В в този случай всяко положително действие от основата е придружено от вредно действие от водещата страна, т.е...

Същността на маркетинга и неговата модерна концепция
Задача . таблицата съдържа данни за годишните продажби на конкурентни марки в таблицата на пазара на камиони.

Маркетингът като концепция за съвременното управление на предприятието
Ефективното управление на производството в нестабилна пазарна среда включва организирането на специализирана маркетингова услуга за . Маркетингът е ръководство за управление, планиране, действие в . Целта на тази курсова работа е да проучи приложението на маркетинговата система в предприятието За да постигнете това.

Съвременни проблеми на културата. Тоталитаризъм и култура
В края на краищата той прониква във всички аспекти на човешкия живот от основите на материалното производство и човешките нужди до най-големите . Културата засяга всички сфери на социалната и индивидуалната . Значението й при формирането и развитието на начина на живот на човека се проявява чрез действието на лични и субективни фактори.

Маркетингови концепции и тяхната същност. Същността и ролята на маркетинговата ценова политика
С други думи, обектът на основното внимание в маркетинговата концепция, която F.Kotler съобщава, е проучването на целевите клиенти на фирмата с техните нужди, искания и . Фирмата интегрира и координира всички свои дейности с очакването на . По този начин, според Ф. Котлър, в своята дълбока същност концепцията за маркетинг се фокусира върху нуждите, исканията и.

Съвременни концепции за маркетингови дейности
Списък на литературата. Въведение В днешния сложен свят всички ние трябва да разберем маркетинга. Продажба на кола, търсене на работа, набиране на средства . Трябва да знаем какъв е пазарът, кой действа на него и как е. С други думи, модерната маркетингова система прави производството на стоки в зависимост от исканията на потребителите.