Средствата за масова информация: световният пазар на пресата

Според изследвания в областта на медийните навици информацията се възприема най-добре от човек в писмена форма. Освен това, според експерти, читателите на пресата са зрели личности с добре установени предпочитания и навици. Следователно аудиторията на печатните медии е по-лоялна към своето списание или вестник, отколкото към други средства за масова информация. Според мен фактът, че списанията и вестниците, за разлика от такива електронни медии като радиото и телевизията, са преобладаващо платени, може косвено да показва висока лоялност и ангажираност на читателите към пресата.

Медийни навици

По-долу са систематизирани данните за поведението при четене, получени в резултат на редица изследвания в областта на ролята на пресата в човешкия живот.

  • Повечето купувачи на сутрешни вестници са мъже.
  • Вестник, доставен до дома ви, прочетен от домакини.
  • Вечерните вестници се считат за „домашни“, тъй като те се доставят по пощата вечер и се купуват вечер; вечерните вестници се четат в свободното си време и като правило вечерните вестници се четат от всички възрастни членове на семейството.
  • Престижът на пресата се основава на факта, че тя е създадена от сериозни професионални журналисти, поради което пресата до известна степен носи отговорност за нейната информация.
  • Типичният съвременен читател има малко време да чете вестници. Следователно по-голямата част от читателите преглеждат статиите, някои читатели дори могат да ограничат времето за четене само до едно заглавие, след което вестникът се изхвърля. Според изследванията средният съвременен читател прекарва 12-14 минути в четене на всекидневник.

Напоследък пресата бавно губи своята аудитория и тиражът й намалява. Според Американската вестникарска асоциация през 1967 г. над 62% от американците четат вестници всеки ден, докато през 2004 г. броят на читателите е спаднал с 20%. Проучване на друга компания, Pew Research Center, установи, че 49% и 33% от жителите на САЩ четат вестници и списания през 1994 г., а 42% и 25% през 2004 г.

Според аналитичната компания Verionis Suhler Stevenson (VSS) времето, което американците прекарват в четене на пресата, постепенно намалява. Таблица 1 показва динамиката на намаляване на времето, прекарано средно в пресата.

Раздел. един. Време, прекарано от американски потребители в четене на пресата, часове годишно

Както се вижда от Таблица 1, времето, прекарано за четене на вестници, намалява с динамиката от 2-5 часа годишно. Времето, прекарано в четене на списания, намалява по-бавно: през последните няколко години с по два часа годишно.

За половин година само един от всеки четири ежедневника и всеки пети вестник в неделя успя да увеличи тиража си. Най-големият вестник - USA Today - увеличи тиража си с 0,09% до 2,27 млн. Wall Street Journal се нарежда на второ място с 2,05 милиона, тиражът му намалява с един процент. Третото място заема The New York Times с 1,14 милиона - успя да спечели 0,5%. Хрониката на Сан Франциско пострада най-много от големите вестници - тиражът й намаля с 15,6% до 398 хил. Тиражите на Los Angeles Times намаляха с 5,4%, The Washington Post с 3,7% и New с 3,7%. York Daily News.

Експертите на NAA отбелязват, че с намаляването на тиражите броят на посетителите на вестникарски сайтове се увеличава. През първото тримесечие на 2006 г. броят на посетителите нарасна с осем процента. В САЩ сайтовете на вестниците са посетени от 56 милиона потребители през първото тримесечие на 2006 г., или 37% от всички потребители на Интернет, според компанията за уеб метрики Nielsen/NetRatings. Броят на онлайн читателите на някои вестници, които имат собствена интернет версия, е показан в Таблица 2.

Раздел. 2. Брой читатели на онлайн версии на популярни вестници

Съдържание и метод на разпространение

Напоследък пресата все повече се стреми към сегментиране. Това води до появата на огромен брой публикации, насочени към различна аудитория. По-долу са, по мое мнение, основните формати на публикациите, техните характеристики и метод на разпространение.

Бизнес преса - бизнес публикации (вестници и списания), насочени към професионалисти. По правило такава преса е предназначена за специалисти от различни индустрии, което им позволява да бъдат в крак с основните събития в страната и чужбина. Съдържанието на тези публикации се състои от новини: икономика, политика, наука, култура и др. Такива публикации по правило се разпространяват чрез търговски вериги или по абонамент.

Специализирана преса - публикации, насочени към тесен сегмент от професионалисти. Обикновено съдържанието на тези публикации е насочено към специалисти в даден отрасъл. Повечето от тези публикации се разпространяват сред абонатите и имат определен тесен кръг читатели.

Корпоративна преса - публикации, работещи в рамките на едно предприятие и насочени, като правило, към служители, клиенти и партньори на това предприятие.

Популярни публикации - по правило се четат от представители на различни сегменти читатели, тъй като информацията за тези публикации - описания на инциденти, пъзели, тестове, истории - е интересна за широк кръг читатели. Тиражът на такива публикации обикновено е най-голям в сравнение с други издания. Специален случай на популярни публикации могат да бъдат списанията за мъже или жени. Списанието за плетене обаче най-вероятно трябва да се счита за специализирана преса.

Посока на развитие

Повечето експерти смятат, че вестниците трябва да се развиват в посока на интерактивността: първо, да създават онлайн версии на печатни публикации, и второ, да се грижат за удобството и начините за предоставяне на информация на читателите. Необходимостта от тези и други промени беше обсъдена на една от най-значимите конференции в областта на печатните и електронните медии - The Editor & Publisher/Mediaweek Interactive Media, проведена през май 2006 г. Ако консолидираме и обобщим изявленията на ораторите на тази конференция, можем да направим следните заключения:

Обобщавайки горните твърдения, можем да кажем, че повечето от специалистите, участващи в конференцията, смятат интеграцията на вестници в Интернет за важно, ако не и единствено условие за по-нататъшното развитие на печатните медии.

Според изследвания в областта на медийните навици информацията се възприема най-добре от човек в писмена форма.

Читателите на пресата са зрели личности с добре установени предпочитания и навици, поради което аудиторията на печатните медии е по-лоялна към своето списание или вестник, отколкото към други средства за масова информация.

Повечето читатели преглеждат статиите: средно съвременен читател прекарва 12-14 минути в четене на всекидневник.

Времето, прекарано от американците в четене на вестници, намалява със скорост 2-5 часа годишно. През последните четири години времето за четене на списания е намалено с два часа годишно.

Читателската аудитория, загубена от пресата, преминава към онлайн четене на познати вестници.

През последните няколко години се наблюдава постепенно намаляване на тиражите на вестниците. С намаляването на тиражите броят на посетителите на уебсайтове на вестници се увеличава.

Повечето експерти смятат, че интеграцията на вестници в Интернет е важно условие за по-нататъшното развитие на печатните медии.