Скандално като PR инструмент

Защо се стремим към всичко необичайно? Защо нашата памет възприема най-добре необичайни епизоди, явления и образи? Можете да си задавате такива въпроси, колкото искате - остава едно: колкото по-ярък и индивидуален изглежда даден обект, толкова повече внимание заслужава от другите. Не е ли това основната задача на такава наука като връзките с обществеността?

Привличайте внимание, изненадвайте, понякога обезсърчавайте - и сега вашият клиент се интересува от вас, от вашия бизнес и вашите идеи. Компетентният подход към такова явление като EPATAGE отваря цяла море от възможности за включване на потребителите в техния кръг на интереси и постепенно превръщането им във ваши редовни клиенти.

Защо говорим за "компетентно шокиране"? Защото би било по-правилно във всеки смисъл да го използваме точно като инструмент за привличане на внимание към даден продукт или човек. Това е начин да декларирате себе си и бизнеса си, съществуването си накрая. В ежедневната практика тази дума често се използва за обозначаване на всякакви опити за различаване от околната среда, което понякога изглежда като самоцел, който не носи дълбок смисъл. В това разбиране няма идея, заради която се започва шокиращо поведение.

Възможностите за шокиране се разкриват точно сега, когато масовата култура е силна и има силно желание да я напуснем. Това се проявява както на модния подиум, сцена, в киното, така и в PR бизнеса, политиката и в ежедневието. Сред няколко дизайнери, например онези, които предлагат дрехи за офиса, вероятно ще получи повече поръчки този, който ще заинтригува публиката, ще я обърка и ще използва шокиращо. Това е почти гарантиран начин да станете разпознаваеми сред конкурентите и да спечелите внимание към човек или компания.

Как да различим шокиращия сред другите методи за привличане, защото тяхната идентификация се отразява предимно в изображението? Как да не го объркате, например, с провокация или кич, сензация или просто наглост? Скандално се откроява от всички горепосочени явления и има много специфични черти. Основното тук е чувството за мярка и дълбокото разбиране на идеята, която трябва да бъде въплътена благодарение на шокиращо поведение.

Важно е, разбира се, да разчитате на психологията на хората под ваше влияние. Правилно избраната целева аудитория, период от време и корелация с избраните цели ви позволяват да предскажете резултатите от скандалното действие, да оцените работата му върху изображението. Важно е да запомните, че този инструмент трябва да се използва с повишено внимание, тъй като поразителният ефект, за който се говори толкова много, внезапно привлича шокиращо. Не се опитвайте твърде често да използвате неговия магически ефект, точно както не бива да прекалявате с лекарствата. В края на краищата шокиращата работа е тежка и само няколко от тези, които са избрали този инструмент като начин на живот, могат да „запазят марката“ до края. Освен това ефектите му обикновено имат дългосрочен ефект, понякога само едно приложение е достатъчно, за да ви направи история.!

Така че, ако сте сигурни, че качеството на вашия продукт или услуга е на най-високо ниво, обърнете внимание на това с EPATAGE, но бъдете готови да устоите на постшокиращия синдром: общественото мнение ще ви накара да се почувствате като под микроскоп . Само вътрешно освободените мениджъри и мениджъри, които са в състояние да рискуват и имат безупречен вкус и чувство за пропорция, имат достатъчно основание да се обърнат към шокиращи. Този инструмент незабавно ще „рамкира“ вашите идеи и интереси и ще създаде имидж на иновация и уникалност на услугите, които предлагате.

Определение за скандално или какво може да бъде по-трудно.

Терминът "шокиращ" идва от френския глагол e'pater - зашеметява, води до най-голямо учудване. Буквалното значение на тази дума е „да отсечеш стъблото на чашата, да лишиш краката“ (думата пате се превежда като „лапа“), това означава да обезсърчиш, да избиеш основата изпод краката, да обърнеш всичко с главата надолу. Точно това правят онези, които се стремят да унищожат определени канони, за да привлекат вниманието към продукта, да му придадат ново значение и да накарат целевата аудитория да го различи от подобен набор от продукти. В същото време се спазва основният постулат на науката в връзките с обществеността: информацията за даден продукт е вярна, но шокира, изненадва и остава в паметта дълго време.

EPATAGE е планирано, извънредно, самодостатъчно нарушение на общоприетите норми извън рамките на традиционното възприятие, насочено към насочване на вниманието към продукт или услуга и развитие на възприятието на продукт или услуга от гледна точка на иновации и уверено превъзходство над конкуриращите се продукти и услуги. Вариацията на Андрей Кононов в неговите „Отражения на радиофилско мрънкане“ е следната: „Безобразието се появява, когато има определена норма, правило, табу, признати или от цялото общество, или от негова част. Затова не е изненадващо, че най-табуираните теми са избрани за шокиращи: секс, някои физиологични процеси, смърт. Безобразието помага за смъртта на остарели нагласи и предразсъдъци, помага за изпускане на пара и агресия и допринася за намирането на нови творчески методи в изкуството. Най-вероятно просто трябва да не прекалявате. Но това може да бъде трудно да се направи, защото шокиращо е танц на ръба на бръснача ".

Необходими признаци на безобразие или как да се подчертае този феноменален феномен

Време е да обмислим разликата между шокиращия като PR инструмент и другите му атрактивни методи. И сега основната ни задача ще бъде да разкрием 10 основни признака, по които можем да различим феноменалния феномен на възмутителността с безупречната му репутация.

Борба за оцеляване.

Скандален не е сам: той има конкуренти в борбата за вниманието на хората. Известно е, че да назовеш враг означава да го убиеш. Областите, които ще бъдат обсъдени обаче, не могат да бъдат врагове на шокиращите в истинския смисъл на думата. Повечето "скандални" ги използват като добавка към скандални, а понякога и като заместители. Това зависи, на първо място, от наличните ресурси, както и от възможностите за тяхното използване.

И така, нека се съсредоточим върху следните инструменти:

  • Негово Величество Кич, за когото се казва, че е „прагът на масата“;
  • отчаяна провокация от страна на „постмодерните революционери“;
  • Madame Sensation, което на френски означава „сензация“;
  • просто скандал.

Негово Величество "Кич"

Какво е общото между кича и шокиращото? Защо могат и трябва да се сравняват? Къде са зоните на тяхното пресичане и къде трябва да бъдат строго очертани?

Надявам се, че таблицата по-долу ви позволява да разберете основното значение на скандалното в сравнение с кича, както и възможностите на двата инструмента.

Общ

И кичът, и шокиращо действат в режим в реално време, почти интерактивен: „тук и сега“, за да произведат външен ефект, онемели и изумени. Те не търсят миналото - дори бягат от него. Настоящето за тях е най-надеждната забележителност.

И кичът, и възмутителят са доста упорити и натрапчиви в своите предложения към обществото. Винаги са толкова много, че за да не ги приемете или обърнете внимание, трябва или да сте слепи, или да се постараете много.

И шокиращият, и кичът променят представата за остарели елементи на социалните основи (различават се само механизмите). Те ви карат да видите нещо в догмите, което ще отврати публиката, ще ви накарат да видите обичайния процес от неочаквана страна.