Ролята на медиите за формиране на имиджа на политик

Куркемова Емилия Тасболатовна - Аспирант в Катедрата по политически науки, Астрахански държавен университет. (Астрахан)

Анотация: Статията разглежда основните подходи за определяне на имиджа на политически лидер. Авторът разкрива проблемите на влиянието на медиите върху формирането на имидж на политик.

Ключови думи: Имидж (имидж), политически лидер, средства за масова информация, PR специалисти, масово съзнание.

В момента в условията на изграждане на гражданско общество въпросът, свързан с формирането, използването и популяризирането на имиджа на политически лидер в условията на съвременното общество придобива най-голямо значение.

Именно този факт определя необходимостта от разбиране на основните подходи към дефиницията на феномена „образ“.

Заслужава да се отбележи, че първоначално изученото определение е взето от концептуалния апарат на психологическата наука. Ето защо е препоръчително да започнете изследването, като разгледате психологическия подход за определяне на имиджа на лидер. Общата психология идентифицира феномена, който изследваме, със съседното понятие „образ“.

По този начин един образ (или образ) е не само стереотип, той е и определена психологическа нагласа, призив за действие. Притежавайки мощен стимул, „образът“ (или образът) е способен, в определени граници, да зададе вектора на човешкото поведение. Всъщност, както всяка обстановка, тя изпълнява функцията за насочване, изкривяване или блокиране на човешкото поведение. [3, с.71-73]

Както беше отбелязано по-рано, проблемът с формирането и популяризирането на идеален образ и въвеждането му в масовото съзнание придоби първостепенно значение с укрепването на демократичните институции в Русия и основната задача на политическите лидери е да могат да поддържат своята конкурентоспособност в постоянно променяща се политическа среда.

Следователно, как се възприема политикът от общественото съзнание е от голямо значение. Именно горното условие определя необходимостта политикът да създаде свой собствен имидж, включително набор от такива лични и професионални качества, които биха могли да предизвикат доверието на масите.

За да спечели признание и да осигури победата на политически лидер на изборите, както и да остане на власт, политическият лидер трябва да създаде привлекателна репутация и обществено мнение за себе си. Той трябва да убеди избирателите, че тяхното мнение е над привилегиите, които му дава членството в елита на властта. [6, с. 146-152]

Образът, създаден от политик, по правило може да бъде не толкова резултат от собствените му усилия, колкото резултат от работата на неговите конкуренти. Можем да кажем, че имиджът е съвкупност от противоречиви компоненти, които се формират от „положителен“ образ, създаден от политик и екип от негови поддръжници, ежедневна реалност и „негативен“ образ, създаден от конкуренти.

Често образът, формиран в общественото съзнание на медиите, не винаги отговаря на реалните качества на политическия лидер. Освен това поддръжниците и противниците на политическия лидер приоритизират характеристиките му по различни начини. Политическите образи, създадени от PR специалисти с цел дискредитиране на един или друг лидер, са надарени с прекомерна експресия и емоционален колорит. Най-уязвимите качества на лидера се критикуват активно, а най-малко привлекателните се оповестяват публично. Думи, жестове, действия, решения, избор на приятели, обич - всичко става достъпно за обществена „проверка“.

Различни влиятелни кръгове, "персонал", правят вид политически залог на лидера и се стремят да формират, според тях, най-конкурентния имидж.

В същото време основата на образа се състои от реалните качества и характеристики на политически лидер. Просто е невъзможно да дарите лидер с набор от черти и характеристики, които той не отговаря.

Основният проблем на темата се крие в съотношението между реалните качества в образа и тези, които са надарени от медиите, PR специалисти. [8, с.102-109]

Показването на истинските достойнства на лидера, успешното представяне на тези качества и корекцията на малко привлекателни черти е основната задача за формиране на имидж. Ето защо изображението не винаги е изкуствено създаден продукт, предназначен да привлече най-голям брой поддръжници. Ярък пример е появата на известни политически лидери, които вече притежават ярък образ, който се завършваше само в процеса на политическа борба с онези характеристики, които даряват лидера с допълнителни, привлекателни черти. [9, с. 35]

Образът на политик, като изграден образ, може да има практически всякакви характеристики, съответстващи на желанията на масите.

Публиката може да има много далечна пряка представа за реалните дейности на лидера и да формира представата си за него главно от истории за лидера, специално подготвени с помощта на PR специалисти, и медийни съобщения с цел да повлияе на получателя от тази информация.

Тази ситуация отваря добри възможности за формиране на точно желания образ на политически лидер. Нека обаче отбележим, че успешно формиран имидж не гарантира допълнителна подкрепа от обществото. Лидерът ще трябва да предприеме действия и да демонстрира истинските си възможности.

Важен компонент при създаването на имидж е позицията, заета от медиите по отношение на определена политическа фигура. И точно това е позицията, която обикновената аудитория очаква от „тяхната“ медия.

По този начин образът е отражение на реални лични качества, убеждения, практически опит, професионална компетентност на политически лидер, а формирането му изисква сериозна, обмислена работа с медиите.