Резюме - Политическа реклама

Министерство на земеделието на Руската федерация

"Държавна мандра Вологда

Академия на името на Н.В. Верещагин "

Икономически факултет
Катедра по руска история
абстрактно

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ НА ПОЛИТИЧЕСКАТА РЕКЛАМА ……………………….… .4

2. ФУНКЦИИ НА ПОЛИТИЧЕСКАТА РЕКЛАМА ……………………………. .... Пет

3. ВИДОВЕ ПОЛИТИЧЕСКА РЕКЛАМА …………………………………….… 6

4. СХЕМА ЗА ОРГАНИЗАЦИЯ НА РЕКЛАМНИ СЪБИТИЯ ……………… 7

5. ОБРАЗОВАТА ПОЛИТИКА КАТО КОМПОНЕНТ НА РЕКЛАМАТА ………… .… 8

6. СТИЛ НА МАРКА И ОСНОВНИ АГИТАЦИОННИ МАТЕРИАЛИ …………………………………………………………………………… 10

7. ЗНАЧЕНИЕТО НА ПОЛИТИЧЕСКАТА РЕКЛАМА ……………………………… .13

Препратки:…………………………………………………. 16.

3. ВИДОВЕ ПОЛИТИЧЕСКА РЕКЛАМА

Несъмнено Интернет със своята достъпност и огромна аудитория се превръща във високоефективно средство за политическа борба, което е много трудно, ако не и невъзможно, да се контролира.

4. СХЕМА ЗА ОРГАНИЗАЦИЯ НА РЕКЛАМНИ СЪБИТИЯ

Изготвя се план на кампанията, съставят се скици на плакати, съставят се текстове на листовки, определят се маршрутите на кандидата, където ще се срещне с избиратели, определя се кръгът на пълномощниците и т.н.

Образът, с който политик или партия действа по време на дадена компания и благодарение на който той трябва да спечели, се нарича стратегически образ.

Той трябва да отговаря на някои задължителни характеристики. Първо, този образ е регионално детерминиран. Това означава, че естеството на изображението зависи, или по-скоро трябва да се вземат предвид културните специфики, нивото на образование на населението, икономическото положение и други особености на региона. Ако се провеждат избори или компания в национален мащаб, тогава трябва да се вземат предвид спецификите на страната като цяло. Това включва и етнопсихологическия фактор - като се вземат предвид особеностите на традициите, културата и психологията в страни с многонационално население.

Стратегическият образ също е обусловен от времето. Използването на успешния имидж от предходни години не гарантира успех в други компании, тъй като нуждите на избирателите се променят, както и ситуацията в страната като цяло. „Различните времена изискват различни герои“.

В същото време е необходимо да се вземат предвид ситуационните фактори - резки, внезапни промени в политическата или държавната сфера. Това означава, че в случай на спешна промяна, например ценностите на хората, политикът трябва да се промени (поне да създаде впечатление) и своите ценностни предпочитания.

Стратегическият имидж, изграден за кандидат в дадена компания, теоретично може да не е свързан с реалната картина на личността на политика.

Всичко това е необходимо, за да се привлече повече внимание към личността и последващото влияние върху решенията при гласуване в полза на този политик.

Всички сме далеч от перфектни хора, но искаме да вярваме и да разчитаме на идеални хора, такива, които могат да направят всичко и да го разберат. Ето защо имиджът на политик е изграден по такъв начин, че хората да го възприемат като всемогъща сила.
Има следната класификация на изображенията:

- обективен (реален, актуален, възприет) е образът на политика, впечатлението за него, което се формира сред избирателите;

- субективна (огледална) - представа на политик за това какъв е неговият образ в очите на електората;

- моделиран - образът, създаден от политически стратези;

- желан (образ на себе си) - образът, който кандидатът би искал да има сред избирателите;

-лични (физически, психофизиологични характеристики, характер, личностни черти, тип харизма, стил на вземане на решения);

-символично (мироглед, програма на лидера, културни образи, с които избирателите свързват идеята си за политика).

Следните основни етапи на създаване на политически имидж са подчертани:

-идентифициране на изискванията на публиката (кого хората искат да видят);

-сравнение на качествата на кандидата с очакванията на електората;

-подбор на онези качества, които съвпадат с очакванията на избирателите;

-избор на допълнителни качества, които са важни за предизборната кампания;

Комуникативният компонент на образа е много важен - образът на бъдещето, който е включен в него. Трябва да е достатъчно ярка, за да улови избирателя.

Пълномащабното брандиране на кампания включва:

- лозунг (основен лозунг) на предизборната кампания;

емблема и лого на кампанията;
цветова гама на агитационни материали;
музикална фраза и (или) музикално произведение, придружаващо кампанията.

Основният елемент на фирмената идентичност, необходим за почти всяка кампания, е слоган.

Успешният лозунг по правило изглежда донякъде необичаен, нескромен, предизвикателен. "Реже" очите и слуха. Той трябва да бъде такъв: само тогава избирателите ще го запомнят в движение и едва тогава той ще може да играе ролята на пропаганден „гвоздей“ на кампанията. Именно поради тези свойства обаче един успешен лозунг може да предупреди и уплаши кандидата и неговата политическа среда. Водени от добре познатия принцип „каквото и да става”, те предпочитат да се спират на познати и безвкусни клишета; тип „Професионализъм и отговорност!“; "Ред и законност!" и т.н. Такива лозунги, като правило, съответстват на положителен имидж на кандидата; но тук приключват техните заслуги. Като цяло няма лошо от подобни лозунги; но също така и никаква полза. Те са безнадеждно скучни; са подобни на лозунгите на други кандидати като братя близнаци; и най-важното е, че те напълно прелитат съзнанието на избирателите. Парадоксална ситуация възниква, когато фамилията на кандидата е по-запомняща се от лозунга на кампанията.

Имайте предвид, че не е толкова лесно да се приложи тази препоръка на практика, както изглежда на пръв поглед. Като пример да разгледаме двете, които се случиха през 1999 г. опити: Комунистическата партия на Руската федерация с песента „Стани, страната е огромна“ и „Яблоко“ с песента „Обичам те, живот“.

Даденият пример не само илюстрира трудностите с въвеждането на песента в кампанията, но още веднъж потвърждава основното: както фирмената идентичност, така и кампанията като цяло губят всякакъв смисъл, ако не са насочени към формиране на един положителен образ на кандидата.

1. Деян А. Реклама. - М.: Прогрес, 2001

3. Законодателство и практика на средствата за масова информация - 2007. - No 9 // http://www.medialaw.ru

4. "Основи на изборните технологии" Е. Малкин, Е. Сучков 3-то издание, "Руска панорама" 2002 г.

5. Уелс У., Бърнет Дж., Мориарти С. Реклама: принципи и практика. - SPb.: Петър, 2005