Постижения на иновациите

Fujifilm произвежда козметика от 2006 г. Първоначално много експерти поставиха под въпрос шансовете на Fujifilm за успех. И все пак до 2010 г. годишните продажби на основните козметични марки на Fujifilm надхвърлиха 10 милиарда йени, а продуктите за грижа за кожата станаха важен фокус в бизнеса на Fujifilm. Разширявайки се извън Япония, Fujifilm успешно популяризира своите продукти за грижа за кожата в Азия и други региони, като се стреми да се превърне в глобална марка. Как Fujifilm бързо навлезе на пазара и бързо разработи конкурентни продукти и постигна успех?

Тайната на успеха на козметиката Fujifilm се крие в технологията за производство на фотографски филм

Fujifilm е водещ в производството и продажбата на фотографски филми в продължение на десетилетия, но появата на цифрови фотоапарати революционизира пазара. Филмовите продажби достигнаха своя връх през 2000 г., след което търсенето рязко спадна. Представете си, ако автомобилните производители са изправени пред ситуация, в която хората просто не се нуждаят от автомобили. Съвсем скоро Fujifilm осъзнава, че само малка част от бизнеса има шанс да оцелее. За да запази компанията, Fujifilm трябваше да овладее възможно най-бързо изцяло нови направления на дейност.

От основаването си Fujifilm е натрупал много оригинални технологии за собственото си развитие. Сега е време да ги ревизираме. Една от идеите беше да се възползвате от основните технологии за производство на филми, за да разработите оригинални продукти за грижа за кожата.

На пръв поглед продуктите за грижа за кожата и фотографските филми имат малко общо, но, колкото и да е странно, те не са. Така че колагенът е основен компонент както на фотографския филм, така и на човешката кожа. Придава на кожата еластичност и здрав, хидратиран вид. Оказа се, че технологията на Fujifilm в областта на производството на фотографски филми е доста актуална в козметиката: антиоксидантите и нанотехнологиите могат да служат добре в грижата за кожата.

Бъдещето на Fujifilm изглеждаше по-обещаващо, докато изследвахме портфолиото от технологии за фотографски филми. Всъщност експертите на Fujifilm са начело на продуктите за грижа за кожата с напълно нови функции и предимства. Насърчени от възникващите възможности, те бързо напредват в работата си.

Технологията помага да се реализира потенциалът на съставките

В грижата за кожата най-важното е активното вещество и на първо място работната група трябваше да подбере вещества с висок потенциал в тази област. Базата данни за антиоксидантите, съставена в продължение на десетилетия на разработване на фотографски филми, съдържа около 4000 различни вещества и работната група ги изучава едно по едно. Докато се придвижвахме към нашата цел, стана ясно, че едно вещество представлява особен интерес. Астаксантинът, червено вещество, съдържащо се в сьомга и скариди, е 1000 пъти повече антиоксидант от коензима Q10, най-популярният антиоксидант в грижата за кожата.

Свойствата на Астаксантин бяха добре известни в козметичната индустрия, но практическото му приложение беше задържано от редица технологични трудности. Той е много чувствителен както към светлина, така и към топлина, а също така лесно се окислява. Освен това е нестабилен под формата на фин прах и дори разтварянето му във вода без остатък не е толкова лесно. По време на ревизията на технологията на Fujifilm потенциалът на Astaxanthin за грижа за кожата не е бил висок.

Осъзнавайки, че едно от основните и най-трудни предизвикателства е получаването на астаксантинови наночастици и гарантирането на тяхната стабилност, Fujifilm е готов да се справи с предизвикателството. Докато само шепа компании са успели да се утвърдят на филмовия пазар, хиляди фирми се борят за дял на силно конкурентния пазар за грижа за кожата. За да бъде забелязан Fujifilm - новодошъл на този пазар - беше необходимо да предложи нещо напълно безпрецедентно, например много ефективно, но изключително капризно вещество. И специалистите на компанията се заеха с ентусиазъм.

Въоръжени с ноу-хау на Fujifilm в областта на антиоксидантите и нанотехнологиите, екипът се фокусира върху технологията на астаксантин. С намаляване на размера на получените от тях частици, съотношението на повърхността на частицата към нейния обем се увеличава. От своя страна, увеличаването на повърхността ускорява реакцията с кислород и по този начин разрушаването. Fujifilm преодоля тази трудност чрез оптимизиране на емулгаторите във формулировката, което доведе до фина, хомогенна смес от всички съставки. В допълнение, те са открили добавки, които могат да предотвратят окисляването на частиците астаксантин.

Това е довело до значителен успех: разработена е формулировка, която гарантира стабилността на наночастиците на астаксантин, като същевременно ги предпазва от светлина и топлина. Неговата формула позволява на астаксантин с висока плътност да проникне дълбоко под кожата, осигурявайки широк спектър от ползи. Ето как е създаден Fujifilm ASTALIFT с астаксантин като основна съставка.

Уникалните технологии на Fujifilm направиха възможно реализирането на потенциала на изключително капризно вещество в употреба. ASTALIFT е първият от гамата продукти на Fujifilm, който предлага предимствата на привлекателните за козметиката вещества.

Преобразувайте съмнението в любопитство, за да изградите информираност за марката

Чрез мобилизиране на изследователския си талант, Fujifilm успя да се развихри на пазара за грижа за кожата. Подходът на компанията към маркетинга обаче беше не по-малко оригинален.

Като отказа да създаде отделна марка за продукти за грижа за кожата, Fujifilm не се страхува да използва името на компанията, надявайки се, че купувачите ще бъдат привлечени от асоциацията с модерни технологии. Мнозина от компанията бяха убедени, че това няма да работи, тъй като марката Fujifilm е известна със своя фотографски филм. Всъщност появата му на козметичния пазар може да е причинила объркване, но Fujifilm реши да превърне това в предимство. Хората ще се чудят защо Fujifilm навлезе на пазара за грижа за кожата. Съмнението ще предизвика любопитство и тук Fujifilm може да покаже ролята на усъвършенствана технология, първоначално предназначена за производството на фотографски филм.

И докато пазарът на грижа за кожата беше доминиран от светло оцветени опаковки, Fujifilm заложи на яркочервен дизайн. Поразителни опаковки, подчертаващи естествения червен цвят на Astaxanthin и повишаващи осведомеността на марката Fujifilm.

Научният напредък е ключов за създаването на още по-невероятни продукти за грижа за кожата

Откакто излезе на кометичния пазар през 2006 г., Fujifilm разработи редица оригинални продукти, които напълно реализират потенциала на съставките, включително нано-керамиди, свързани с човешката кожа, нано-ликопен, нано-АМА, нано-оризанол и нано-витамин А. създаден чрез обширни научни изследвания, Fujifilm е създал изключително успешен козметичен бизнес. В допълнение към Япония, Fujifilm успешно популяризира своите продукти за грижа за кожата в Китай, Южна Корея, Югоизточна Азия и други региони, като цели да направи марката глобална.

Въпреки ожесточената конкуренция и нов пазар за себе си, Fujifilm успя за много кратко време да създаде марка със значително присъствие на пазара. Това е още един пример за това как Fujifilm се освобождава от имиджа на компания за фотографски филми, преследвайки успех в изцяло нова област.

След като вкусиха плодовете от този успех, изследователите и търговците на Fujifilm са ентусиазирани от тяхната мисия: да създават оригинални продукти за грижа за кожата в полза на потребителите, които се интересуват от подобряване на тяхното здраве и външен вид. Заедно с ускоряването на темповете на развитие на козметичните продукти, базирани на най-новите постижения в науката, те се стремят към по-ефективно представяне на технологиите Fujifilm, укрепвайки репутацията на марката.

Освобождавайки се от начинаещия си имидж на козметичния пазар, Fujifilm гледа уверено в бъдещето. Компанията ще продължи да използва ноу-хауто си за фотографски филми, за да разработи уникални продукти за грижа за кожата, които ще направят положителна разлика в живота ни.