Съдържание за мобилни сайтове: правила за създаване

Ако оптимизацията на уебсайта се свежда до отзивчив дизайн, тогава можем спокойно да кажем, че не сте направили абсолютно нищо. Потребителите изпитват мобилни страници по различен начин от сайтове за настолни компютри. В тази публикация ще обясним разликата между взаимодействието на потребителите с мобилни и настолни сайтове и как да създадем съдържание за мобилни сайтове.

Каква е разликата между взаимодействието с мобилен и настолен сайт?

Мобилните сесии са с 18% по-кратки от сесиите на работния плот. Защото:

В търсене на използваемостта и лекотата на взаимодействие, SEO забравят, че стандартното настолно съдържание става неизползваемо на мобилни устройства.

Какво съдържание трябва да бъде за мобилни сайтове

Забравете за „как потребителите четат онлайн“

Когато разработват оформление на страница, SEO се основават на F-модела за четене на интернет страници. В проучване за проследяване на очите Джейкъб Нилсен доказа, че когато изучава информация в уебсайт, погледът на потребителя се движи по определен модел, напомнящ на английската буква "F". Целият проблем е, че изследването е проведено през 2006 г., когато всяко взаимодействие потребителят със сайта се е случил от работния плот.

Четенето от мобилен екран е коренно различно от четенето от настолен компютър. Принципът F-модел не се прилага за мобилни устройства. Размерът на мобилния екран не е достатъчен, за да може погледът на потребителя да се движи отляво надясно и отдолу нагоре. Основната част от екрана попада в зрителното поле на потребителя.

Изследване на Google за поведението на потребителите на мобилни сайтове:

Топлинната карта показва това 68% от вниманието на потребителите пада в горната и средната част на екрана. 86% от фокуса е върху горните 2/3 от екрана.

Изображението също така показва, че горните ъгли и долната 1/3 от екрана са слепи зони. Важните елементи в тези части на екрана рискуват да бъдат пропуснати.

Потребителите обръщат повече внимание на изображенията, отколкото на текста

Следващата топлинна карта показва, че изображенията привличат повече внимание от потребителите, отколкото текстови блокове на уебсайтове.

По-голямата част от вниманието на потребителите, които са изучавали резултатите от търсенето, пада върху блока с изображения.

Що се отнася до мобилните преживявания, изображенията могат да се превърнат в бариери пред пътуването на потребителя.

Те заемат по-голямата част от използваемата площ на екрана, отвличат вниманието от текста и в случай на ниска релевантност могат да принудят потребителя да напусне сайта изобщо. Освен това изображенията правят страницата по-тежка и по-бавна при зареждане. Това се доказва от скорошно проучване на Google.

Проблем със съдържанието за мобилни сайтове

Имайки предвид мобилните ограничители (средна продължителност на сесията, размер на екрана, стабилност на връзката и зависимост от зареждането), логично заключение се предлага - да се съкрати съдържанието.

И гледането на SERP доказва, че дългото съдържание се нарежда по-добре:

Решение - пишете обемни, оптимизирани за мобилни устройства текстове.

Как да оптимизираме съдържанието за мобилни сайтове

1. Кратки заглавия

Кратко, целенасочено заглавие работи по-добре. Дългите заглавия заемат твърде много недвижими имоти на мобилния екран и желаното съдържание се премества на втория екран. Като тук:

Източник на изображението

Освен това заглавията често използват художествени техники (метафори, хиперболи, епитети), за да привлекат вниманието на потребителя и да се включат в четенето.

Ако потребителят възприеме заглавието буквално и текстът не отговаря на очакванията, тогава неизбежно ще последват разочарование, недоверие, раздразнителност. Често разочарованите очаквания карат потребителя да напусне сайта изобщо.

За да се избегне това, важно е да се покаже уводната част на текста непосредствено под заглавието, за да може потребителят да прецени дали това е, което е търсил или не. Този подход ще ви спести ненужни кликвания, които изкривяват статистиката. Потребителят щраква и отива към информацията, която очевидно не го интересува.

Кратки заглавия до 5 думи са по-лесни за четене.

2. Използвайте техники за ангажиране на потребителите

Посетителите на мобилни сайтове искат незабавно да получат отговор на въпроса си, нямат време да се задълбочат в същността на проблема, историята на решението и експертните мнения. За това се използва принципът на обърната пирамида:

най-важното в първите редове

Важно е мобилното съдържание да привлича и задържа вниманието на потребителя. За да направите това, използвайте:

подзаглавия - подобрете разбирането и улеснете текста за четене
микро-щифтовете между параграфите са информационни изрезки, които накратко обобщават горното; често за дизайна им се използват визуални елементи, които привличат вниманието.

3. Кратки параграфи

Абзацирането е ключово за форматирането на текст както за мобилни устройства, така и за настолни компютри. Абзаци, по-дълги от 5 реда, са трудни за четене.

4. Отървете се от уводните думи и изречения, които не са от полза за читателя

Премахването на безполезни думи и изречения не променя смисъла на текста - идеята остава изключително ясна и достъпна. Главред да помогне!

5. Форматиране на съдържание за мобилни устройства

Потребителите често си взаимодействат с мобилни устройства в движение, затова е важно да улесните максимално използването на информация от малък екран.

подзаглавия
параграфи
списъците
подчертаване в текста - получер, курсив, подчертаване
изрязване на информация
съотношение на текст към празно пространство на екрана

Констатации:

Важно е да вземете предвид очакванията на потребителите и да създадете съдържание, което ще ви помогне да постигнете целта си лесно и бързо. Дребният шрифт, липсата на параграфи, списъци, подзаглавия затрудняват получаването на необходимата информация, а сайтовете с лошо оптимизирано съдържание често се игнорират от потребителите.