Повечето погребални директори не получават потенциално големите дивиденти от PR, просто защото не знаят какво е PR. Бренда Стар от Международната издателска дейност и връзки с обществеността на StarGroup е подготвила тест за проверка на това знание. т

Повечето погребални директори не получават потенциално големите дивиденти от PR, просто защото не знаят какво е PR. Бренда Стар от Международната издателска дейност и връзки с обществеността на StarGroup е подготвила тест за проверка на това знание. Тестът е предназначен и за намиране на нови PR идеи за погребалния бизнес.

1. Какво означава съкращението "PR"?

А. Съобщение за пресата
Б. Връзки с обществеността
В. Моля, пишете за моята компания

Отговор: Б. PR означава „връзки с обществеността“ или, с други думи, как се отнасяте към публиката, която влияе на вашия погребален бизнес. Това означава клиенти. Това също така означава работници, медии, индустрия и индустриални групи, законодатели и политици и цели общности, в които правите бизнес.

2. Кое от изброените е често срещан PR елемент?

А. Обратни извиквания на реактивни медии
Б. Убеждаване на медиите да пишат за вашия бизнес
В. Подготовка, за да убедите собственика на вашия бизнес да се свърже с ключова индустриална група
Г. Създаване на консултативен съвет на ключови клиенти Д. Всичко по-горе

Отговор: Д. Всичко по-горе и много повече. Времената, когато беше достатъчно само да се напишат съобщения за пресата за нови продукти и нови срещи, отдавна отминаха. Днес почти всеки може да помогне или да попречи на вашия погребален бизнес, така че трябва да направите всичко възможно, за да имате всички на ваша страна.

3. Кое от изброените не е PR елемент?

А. Среща с редактори на вестници и разговори за вашата компания
Б. Създаване на бюро от представители за комуникация с влиятелни организации
В. Изготвяне на план за комуникация при кризи
Г. Мониторинг на интернет чат стаи, свързани с вашата индустрия
Д. Обучение на ръководството на компанията за ефективна комуникация с медиите

Отговор: Всичко по-горе може да бъде елемент на обща PR кампания.

4. Кое от изброеното е едновременно PR упражнение и най-големият страх за хората?

А. Казвайки на пазарните анализатори, че печалбите ви са спаднали през второто тримесечие
Б. Писане на редакционна статия във вестник, свързана с един от ключовите аспекти на вашия бизнес
В. Публично говорене

Отговор: В. Всичко това може да бъде трудно, но публичното говорене най-много плаши хората. Това е много лошо, защото публичното говорене също е един от най-ефективните и недостатъчно използвани PR инструменти.

5. Какво подтиква репортерите да напишат бележка?

А. Разговор по политически новини
Б. Тежка индустриална тенденция
В. Намиране на подобна статия в друго издание
D. PR специалисти, които ги гонят денем и нощем с идеи за добра нотка

Отговор: Всичко по-горе може да доведе до статия във вестник или списание, радио или телевизионна новина. Не се заблуждавайте обаче: новините, които виждате всеки ден, не се случват просто случайно. Те обикновено са резултат от добрите работни отношения между PR и медийни специалисти.

6. Колко инвестират компаниите от списание Fortune в PR в сравнение с техните връстници?

А. Половината от същото
Б. Приблизително същото количество
В. Два пъти повече
Г. Четири пъти повече

Отговор: Г. Според Центъра за стратегически връзки с обществеността на Университета в Южна Калифорния, най-възхищаваните компании в Америка харчат четири пъти повече за PR, отколкото техните връстници като процент от брутните приходи. Средна инвестиция: $ 14 милиона Среден резултат: безценна.