Защо блогът ми не се чете: пет причини

Да, разбира се. Може би си мислите, че имате толкова много време.

И все пак, искате резултат. Не можете да си позволите да се лутате в мъглата в търсене на лъч светлина, докато блогът ви чака.

Да, информацията във вашия блог си заслужава. Няма вода, а само факти. Но не е интересно, поне не достатъчно, за да накара хората да му обърнат внимание, да седнат и да го прочетат до края.

Има пет причини за това (както и начини за отстраняването му).

Причина №1: „не се придържате“

Претенциозно звучащата дума „олово“, родом от журналистиката - това е, което привлича читателите. Интригуващ факт, статистика или история в началото на текста буквално закача хора, насърчаващо да продължите да четете.

Правилно използваните куки създават усещане за очакване: "И какво има след това?"

Ето три добри добри начина да накарате читателя си да се почувства така.

Статиите на Джон Мороу ме карат да плача като дете. Поне от хора като този: „За смъртта, майките и борбата за вашите идеи“.

Цялото въведение е история за лекар, който разказва на майката на Джон за състоянието на последния. Условие, с което Джон ще трябва да живее и да се бори, докато е прикован към инвалидна количка.

Авторът майсторски създава двусмислие, като добавя неудобни паузи и завладяващи диалози, преди най-накрая да ни уведоми как тази история е свързана с темата на статията.

В резултат на това читателят се разтваря в него. Невъзможно е да се задоволите с няколко уводни реда и да не прочетете цялата статия.

Не ми вярвате? добре, опитайте.

Това може да включва и сравняване или комбиниране на несъвместимото, например в статията за готвача и мениджъра по продажбите. Или да изберем противоположната гледна точка, както в статията, че United Airlines е била права при насилствено отстраняване на недоволните пътници от полета. (Добре, преувеличавам малко тук.)

Изводът е, че всеки „фалшив“ обрат на сюжета ви изненадва и ви кара да му обърнете внимание.

Тема на статията Това, за което пишете Ъгълът е страната, която сте избрали, за да предадете вашата тема.

Прочетете отново въведението и ще разберете как работи този метод.

Причина №2: Не разказвате истории

През 2009 г. Сет Годин ни нарече всички лъжци и оттогава всеки маркетолог използва възможността да се размишлява за достойнствата на разказването на истории. Но има един проблем ...

Нито един от тези търговци не използва разказвач.

Факти разказват, истории продават.

Ами всички тези епични публикации в блога с 5000 думи? Този размер и мащаб са впечатляващи, нали? Сигурен съм, че отнема часове работа за събиране на фактури за такива статии.

Но за писане ... е, не много.

След първите хиляда думи броят на читателите намалява (добре, добре, може би ще изберат опцията „Запазване и четене по-късно“ - четене „никога“ в Pocket или Evernote). Потапянето в сухи детайли без създаване на подходяща основа драстично намалява броя на хората, които се интересуват от консумацията на вашето съдържание.

Какво да правя? Разказвайте истории: Използвайте завладяващо разказване на истории - основата за контекст, който ще позволи на читателя емоционално да се „вклини в разговора“.

Made to Stick е за това как да направите идея ... ами ... лепкава. Ако й вярвате, тогава един от най-добрите начини е разказването на истории. По-конкретно, използвайте една от трите изпитани и верни сюжетни линии:

1. Обадете се. Помислете за Роки Балбоа (или наскоро пуснатия страхотен филм Крийд: Наследството на Роки). Някой, често съмнителен герой, трябва да се сблъска с несгоди и да победи всичките си истински и въображаеми чудовища.

2. Комуникация. Вземете Ромео и Жулиета. „Любовта побеждава“ и целият този сантиментализъм, където две противоположни сили по един или друг начин се сблъскват на най-неочакваните места.

3. Креативност. Пример - Кодът на Да Винчи: странен (заблуден) пъзел, умно решен по неочакван начин.

Фактите не резонират, докато не създадете подходяща основа за тях в очите на вашите читатели. Историите (разказване на истории) помагат за създаването на тази основа, създават контекст.

Причина # 3: Използвате свободен стил вместо доказани формули

През 2011 г. се състоя премиерата на телевизионния сериал „Отмъщението“. През първия сезон историята се върти около героиня, която иска да отмъсти за незаконното убийство на баща си. Тя се прави на хората, отговорни за смъртта на баща й, за да спечели доверието им и след това да ги унищожи.

Добре, сюжетът е малко шантав. А актьорството е така-така.

Но ... всичко това е замислено заради интересно изложение, нали?

Разбира се. И вече сте виждали това. Всъщност тази формула вече няколко века.

Заключваме: хората обичат познати формули. Ако работят, тогава защо да ги поправяме.?

Разказването на истории във вашия блог трябва да следва формулата PVR - добър стар модел, използван от копирайтърите в продължение на десетилетия, за да примами читателите.

Ето как работи:

• Проблем: Вашият блог не се чете толкова често, колкото заслужава.

• Разклащане: става само по-лошо, работата в блог отнема повече време и усилия от преди.

• Решение: Това ще продължи до ... докато не отстраните петте малки проблема, описани тук.

Причина # 4: нямате глас или тон

MailChimp е самата личност. Никой друг в интернет не прилича на тях. И никой не звучи като тях. Приложението от време на време изскача маймуна Фреди с различни забавни кифлички. Например, по едно време той се позовава на вервето алкохолици.

Ясно е, че това не е случайност, а добре обмислена стратегия. Всеки нов текст в MailChimp е тестван спрямо техните насоки за стил, глас и тон. По този начин всеки знае как точно трябва да се държи Фреди, какво да каже и как да звучи.

Zagat нарича централата си в окръг Сан Диего "мястото за истински бираджии", а RateBeer и BeerAdvocate (и двете са най-снобските сайтове за бирени снобове, невиждани досега) оцениха момчетата като бира от световна класа.

Те имат стил. Определено няма да изглежда правилно за всички. Но затова работи толкова добре за тези, които го харесват. В свят на безименна и безвкусна бира те са над главата и раменете над всички останали.

В случая с блоговете всичко е същото. Ежедневно се публикуват милиони статии. Какво? Имате ли интересна тема и ще пишете ли по нея? За него вече е писано. И най-вероятно стотици хиляди пъти.

Е, как ще изпъкнете сега?

Причина # 5: не нарушавате модели

Принципът с отворен цикъл засяга една история или смисъл, което създава очакване. Но преди това очакване да бъде удовлетворено, паралелно се пуска допълнителна история.

Подобна техника за разбиване на шаблона работи и в Интернет.

Нещо неочаквано, шокиращо и изненадващо ни кара инстинктивно да обръщаме внимание и да се бавим. Когато се създаде „информационна празнина“, ние подсъзнателно се стремим да я запълним. Тук любопитството наистина може да убие котка.

По същата причина и според проучване на 69 907 публикации в блога, непоследователните заглавия се считат за най-ефективни. Ето защо въпросът (без отговор) в писмо може да увеличи процента на отговор до 60%.

Ето пример за перфектно заглавие от Drift:

* Година без регистрации: 5 неща, които осъзнахме, като отворихме безплатен достъп до нашето съдържание (Пер.)

Свещенотатство е да не се използват регистрационни форми в днешния свят на интернет маркетинг. Няма никакъв смисъл. Всички ли са извън себе си там? Очевидно трябваше да прочета тази статия.

Друг пример. Представете си, че прелиствате Inbound.org: Всички заглавия са написани от опитни търговци, използващи едни и същи скриптове, така че изглеждат и звучат еднакво (в по-голямата си част).

Докато този не привлече вниманието ви:

Да, първото и третото изглеждат интересни, но това второто ... Именно това привлича вниманието: кратки, малки букви, както и неясен и загадъчен звук в сравнение с останалите заглавия, които току-що превъртяхте.

Какво ще направиш? Правилно: щракнете, за да разберете за какво става въпрос.

Добра новина: няколко прости трика могат да помогнат да се промени.

Започнете със запомнящи се въведения, добавете история, придържайте се към доказани и работещи формули, имайте предвид индивидуалния стил (глас и тон) и не се страхувайте понякога да разбивате шаблоните.

Да, необходима е допълнителна работа, но резултатът си заслужава.