Пазарът на масови медии в Русия: Телевизия (част 6)

Масови медии: Световен пазар. Тенденции (част 1)

Световен пазар на масови медии: Телевизия (част 2)

Масови медии: Световен пазар. Радио (част 3)

Масови медии: Световен пазар. Натиснете (Част 4)

Пазарът на масови медии в Русия: реалности и тенденции (част 5)

В сравнение с други медии, телевизията е най-големият и най-развит сегмент на руската медийна индустрия. Сега на руския пазар има около 200 наземни телевизионни канала и 500 оператори на кабелна телевизия.

Както се вижда от Фигура 1, общият дял на аудиторията на първите пет телевизионни канала в края на 2007 г. е около 69,2%. Останалите телевизионни компании представляват едва 21,8% от публиката. В същото време една четвърт от публиката, 23,9%, съставлява дела на „Първи канал“, приблизително същия дял - 15,2% и 13,9% - имат съответно телевизионните канали „Русия“ и „НТВ“; общата аудитория и на трите телевизионни канала отразява гледането на телевизия на повече от половината руснаци, гледали телевизия през този период.

Кабелна телевизия (KTV). Въпреки силната позиция на наземната телевизия, кабелните канали с плащане за гледане се развиват не по-малко активно. Според експерти основният фактор, който спира развитието на платената телевизия, остава високото качество на безплатната телевизия в Русия.

В момента в седемте най-големи руски града покритието на кабелните канали е над 50%: лидерите по отношение на покритието са Ярославъл (93%), Уфа (88%), Москва (70%), Санкт Петербург (68% ), Казан (57%), Архангелск (52%), Екатеринбург (51%) и Ставропол (50%). Освен това повече от десет големи руски градове демонстрират положителна динамика.

Несъмнено тази ситуация води до увеличаване на доходите на кабелните оператори: през последните няколко години доходите на операторите на кабелна телевизия се увеличават с 35-40% годишно. Според експертите на iKS-Consulting обемът на пазара на платени телевизии през 2004 г. възлиза на 280 милиона долара, през 2005 г. - 360 милиона долара и към края на 2006 г. достига половин милиард щатски долара.

Най-големите кабелни оператори в Русия с над 60% от пазарния дял са NTV-plus, Nafta-Moscow и Sistema Mass-Media. Фигура 2 показва разпределението на дяловете между телевизионните оператори в Русия.

Както се вижда от Фигура 2, почти една трета от пазара е в ръцете на NTV plus, Nafta-Moscow притежава една пета от пазара, а Sistema Mass Media притежава 11% от руския пазар на KTV. Останалите 40% от пазара се споделят от други оператори на кабелен пазар.

Значителен фактор за по-нататъшното развитие на KTV е въвеждането на цифрово излъчване: според експерти до края на 2007 г. броят на абонатите на IP-TV е почти удвоен в сравнение с предходната година и възлиза на 130 хиляди абонати. До 2017 г. Русия планира изцяло да премине към система за предаване на цифров телевизионен сигнал: както ефирното излъчване, така и платената телевизия ще се излъчват „в цифров вид“.

маса 1.

ТОП 10 РЕКЛАМНИ КАТЕГОРИИ

Категория

Клетъчни услуги

Препарати и почистващи препарати

Продукти за грижа за косата

Парфюмерия за мъже

Източник: TNS Gallup AdFact, 3Q2007

таблица 2

ТОП 10 РЕКЛАМНИТЕ

Рекламодател

Източник: TNS Gallup AdFact, 3Q2007

Медийни навици

Експертите отбелязват, че следните причини оказват влияние върху гледането на телевизия:

- предпочитания за прекарване на свободно време: използване на алтернативни източници на информация и забавление
- наличието на телевизионен приемник
- метеорологично време
- нишови телевизионни канали, което води до разпръскване на публиката
- психофизични фактори

Нивото на обществено доверие в телевизията остава най-високо в сравнение с други средства за масова информация. Разбира се, с развитието на Интернет и нарастващата диференциация на обществото, телевизията постепенно губи позиции, но все още остава един от най-силните инструменти за въздействие върху общественото мнение и развитието на обществото като цяло.

Според изцяло руските анкети, проведени от VTsIOM, проведени през 2005-2006 г., руснаците все още използват телевизията като основен източник на информация. Таблица 3 показва данните от проучването VTsIOM.

Таблица 3.

Както се вижда от таблицата, независимо от размера на населеното място, повече от 50% от анкетираните предпочитат телевизията като основен източник на информация.

Повечето експерти смятат, че освен медиите, конкурентите на телевизията могат да бъдат и други източници на информация и алтернативни начини за прекарване на свободното време. Таблица 4 показва разпределението на свободното време между различните групи от населението (диференциация по възраст).

Таблица 4.

БЕЗПЛАТНИ ЧАСОВЕ

Гледане на телевизия, слушане на радио и музика

Домакинство

Четене на вестници, списания, книги

Среща и чат с приятели

Почивка: прекарване на време сред природата, разходки

Хоби, занимания в различни кръгове, спортни секции

Страст към компютрите, компютърните игри и интернет

Посещение на дискотеки, кафенета, барове и ресторанти

Посещение на театри, концерти, музеи

Допълнителна тренировка

Други

Източник: ВЦИОМ, 2005 Дизайн: 1600 респонденти в 153 населени места в 46 региона; статистическата грешка не надвишава 3,4%

Руското телевизионно съдържание всяка година става все по-забавно и по-малко политическо. Основата на съдържанието на развлекателната програма, както в света като цяло, така и в Русия, се състои от телевизионни сериали: според данните за мониторинг на TNS Gallup Media, дадени в таблица 5, от десетте най-популярни програми, четири позиции принадлежат на телевизионен сериал.

Таблица 5.

ТОП 10 НАЙ-ПОПУЛЯРНИ ПРОГРАМИ МЕЖДУ РУСКИТЕ

Програма

Канал

Дял,%

Рейтинг,%

един

Дневният сериал на Татяна

Нови песни за основния концерт

Иван Василиевич сменя професията си x/f

Личен живот на сериала на д-р Селиванова

пет

девет

Господа на късмета x/f

десет

Източник: TNS Галъп Медия, "ТВ индекс"
Регион: Русия; Аудитория: 4+; Период: 24/12/2007 - 30/12/2007

Както можете да видите от таблица 5, сериалите събират bотноснонай-голямата аудитория на „синия екран“: по време на прожекцията на телевизионния сериал „Денят на Татяна“ делът на публиката в програмата беше 36,8%, а рейтингът беше 14,3%. Три други поредици - „Личният живот на д-р Селиванова“, „Следа“ и „Атлантида“ - имат дялове съответно от 26,4%, 26,0% и 19,4%. Останалите места в десетте популярни програми заемат игрални филми (две позиции), новини (две позиции), развлекателни програми (две позиции).

Трябва също да се отбележи, че първите осем позиции са заети от програмите на Channel One. Това се случва не само поради самото съдържание: делът на аудиторията зависи от времето на показване на програмата, както и от обхвата на аудиторията и други условия. Както бе споменато по-горе, според специалистите на BDO Unicon Първият обществен канал има потенциално покритие от 99% и ако даден телевизионен канал включи серия в програмната програма във вечерното праймтайм, рейтингът на такава програма със сигурност ще бъде висок.

Повечето руски канали гравитират към разнообразно съдържание, опитвайки се да съберат колкото се може повече публика на екраните. Въпреки такова разнообразие от съдържание, можете да подчертаете спецификата на канала или да дефинирате тесноформатни канали. Въз основа на данни от TNS Gallup Media, "TV Index" според характеристиките на "водещи програми по канали" (Регион: Русия; Аудитория: 4+; Период: 24/12/2007 - 30/12/2) Таблица 6 обобщава характеристиките на телевизионните канали по съдържание.

Таблица 6

ХАРАКТЕРИСТИКИ НА КАНАЛИТЕ ПО СЪДЪРЖАНИЕ

Най-високо оценени жанрове

Първи канал

Телевизионни сериали, филми, развлекателни програми,

Русия

НТВ

Поредици (тематични), информационни и аналитични програми

STS

Телевизионни сериали, ситкоми, филм

Ren-TV

Телевизионни сериали, филми, хумористични програми

TNT

Комедийни програми, риалити шоута

Муз ТВ

Euronews

Спорт

У дома

Да води

Култура

Източник: Автор

Повече от половината от структурата на руското съдържание се състои от програми от собствено производство. Според специалистите на Amedia, основен производител на сериали за руския пазар, през 2006 г. 58% (1 милиард долара) съдържание са произведени от продуцентските студия на самите телевизионни канали, 21% (0,35 милиарда долара) идват от закупуване на програми за права на излъчване от западни големи и дистрибутори. Същият пазарен дял принадлежи на независими производители. Средната цена на час съдържание на руския пазар варира от $ 60 хиляди до $ 200 хиляди, в зависимост от жанра, времето на показване и т.н.

Пазар на телевизионни сериали. Обемът на пазара на руски телевизионни сериали се оценява от специалистите в края на 2007 г. на $ 300 млн. Производството на мини-сериали струва средно от $ 250 000 до $ 500 000 и се изплаща от втората или третата прожекция. Сегментът от скъпи минисериали заема 15% от пазара, делът на сериалите от средния ценови сегмент - $ 70-150 хиляди ("Не се раждай красива", "Моята прекрасна бавачка" и други) - съставлява 30% от пазара и накрая икономически сериали като „Обречен да стане звезда“ с бюджет от 30-80 хиляди долара заемат останалите 55% от пазара.

Производството на съдържание обаче става по-скъпо, главно поради разходите за персонал: заплатите на актьори, оператори, режисьори и сценаристи. Може би в това отношение някои канали ще „разводнят“ ново съдържание с архивни програми от собствените си библиотеки или ще продадат правата за излъчване на собствено съдържание на други телевизионни канали (например регионални или чуждестранни) или ще използват продуктово позициониране в продукцията на съдържанието като допълнителен източник на финансиране.

Говорейки за съдържание, специално внимание трябва да се обърне на фундаменталните промени, които се случват по руската телевизия през последните две години: развлекателното съдържание замени предишната атмосфера на "образование и култура", която преобладаваше на синия екран, а телевизията стана по-последователна концепцията за "шоубизнес". В същото време елементите на „шоуто“ бяха активно интегрирани не само в развлекателни програми: дори журналистиката, документалните филми, новините и аналитичните програми започнаха да разчитат на игровия принцип.

Техническо развитие

Руската телевизия е най-големият и най-развит сегмент на руската медийна индустрия и включва 200 наземни телевизионни канала и 500 оператори на кабелна телевизия.

Данни за аудиторията. Тримата лидери сред наземните телевизионни канали включват Channel One (23,9%), TV Rossiya (15,2%), NTV (13,9%). Трите водещи кабелни телевизионни канала включват Discovery Channel (11,8%), Animal Planet (10,2%) и филмов канал TV 1000 (9,9%). Руската аудитория на интернет телевизията в края на 2006 г. възлиза на 40 хиляди души (вижте източници в контекста на статията).

Съдържание. Повечето канали се фокусират върху телевизионни сериали и игрални филми, има канали, които са специализирани в нишово съдържание: новини, спорт, анимационни филми, музика.

Цената на съдържанието на съдържанието варира от $ 60 хиляди до $ 200 хиляди, в зависимост от жанра, времето на показване и други условия. Серийното производство варира от $ 70 хиляди до $ 500 хиляди.

Пълният преход на руската телевизия към цифрово излъчване ще се осъществи до 2015-2017 г. Развитието на телевизионната индустрия ще зависи от нивото на интеграция на телевизията с други медии и предоставянето на допълнителни услуги за нейната аудитория.