Парти преса: рудимент или инструмент? Текстът на научната статия по специалността "Масова комуникация. Журналистика. Средства за масова информация (медии)"

Статията характеризира традиционния модел на партийната преса от гледна точка на ефективността и ефикасността на нейното функциониране в развита медийна система.

Парти преса: зачатък на инструмента? 1

Статията характеризира традиционния модел на партийната преса от гледна точка на ефективност и ефективност на нейното функциониране в развитата система на медиите.

Текстът на научната работа по темата "Партийна преса: рудимент или инструмент?"

UDC 070.15: 32 BBK 76.12 З-93

ПАРТИЙНА ПРЕСА: РУДИМЕНТ ИЛИ ИНСТРУМЕНТ?

Статията характеризира традиционния модел на партийната преса от гледна точка на ефективността и ефективността на нейното функциониране в развита медийна система.

Ключови думи: партиен вестник, традиционен модел, електорален отговор, вътрешнопартийна аудитория, идеология, партиен принцип.

Зуева Елена Юриевна, преподавател в Катедрата за издателство, реклама и медийни технологии, Кубански държавен университет, e-mail: [email protected];

Зуев Валери Александрович, кандидат на филологията, асистент в Катедрата за издателска дейност, реклама и медийни технологии, Кубански държавен университет, e-mail: [email protected]

ПАРТИЙНА ПРЕСА: РУДИМЕНТ НА ​​ИНСТРУМЕНТА?

Статията характеризира традиционния модел на партийната преса от гледна точка на ефективност и ефективност на нейното функциониране в развитата система на медиите.

Ключови думи: партиен вестник, традиционен модел, електорален отговор, вътрешнопартийна аудитория, идеология, принцип на партията.

Пълноценната и ефективна политическа PR работа (неразделна част от политическия маркетинг), чиито основни задачи са: формиране на имиджа на партията, нейните лидери (включително чрез информиране за дейностите) и популяризиране на партийната идеология, е немислима без използване на потенциала на партийната преса.

Някои изследователи бързо съобщиха за изчезването на партийната преса. Той също така активно функционира. И е твърде рано да се заключи, че партийната преса е рудимент на фона на съществуващата система от оживени обществено-политически публикации.

Партийната преса се характеризира с ясно изразена политическа позиция. Този тип включва периодични издания с различни идеологически насоки и политически насоки, включително диаметрално противоположни.

Според нас основаването се превръща в основната типологична характеристика, която дава възможност да се разграничи партийната преса от редица други публикации. Партийната преса се позиционира открито, което не може да се каже за обществено-политическата преса, която често тайно защитава партийните (политически) интереси на конкретен

Партийната преса е рупор на политическа организация, собствен канал за комуникация, който ви позволява да общувате по-ефективно със съмишленици. Членът на Обществената камара С. Марков смята, че партийните публикации „могат да се сравняват с корпоративни издания, издадени в рамките на някаква голяма бизнес структура“. Той посочва, че партийната преса е „средство за вътрешна комуникация“ [4]. Подобна публикация за вътрешна употреба се стреми да създаде чувство за единство в екипа, да укрепи доверието в ръководството, да обясни политиките на организацията и да привлече.

По този начин партийната публикация е постоянен проводник на идеологията, едно от средствата за осигуряване на единството на членовете и поддръжниците на политическото обединение. Партийните вестници допринасят много за информирането за делата на партията и участието на съмишленици в политическите процеси [5].

Въпросът за партийните публикации обаче е обвързан с предизборния период и следователно темата и продължителността на публикуване на партийния вестник са определени. След изборите партийната преса обикновено намалява своята активност (а някои публикации престават да съществуват изцяло преди следващата предизборна надпревара).

Всичко това кара човек да мисли, че партийните вестници са по-скоро „пропагандни листове“, а ръководството на партиите апелира към потенциалния електорат изключително през предизборния период.

Партийните публикации са много разнообразни както по обем на изданията, така и по честота, която зависи от средствата, отпуснати за техните нужди. "Големите" партии, зад които стоят солидни финансови и индустриални групи, се публикуват в големи тиражи с отлично печатно представяне.

"Малките" партии имат по-малко възможности, тъй като понякога се издават с вноски от техните членове и за сметка на доброволни дарения. Тиражът на подобни (най-често опозиционни) публикации е малък. Съответно обхватът на тяхното влияние върху избирателните групи също е незначителен. Тези агитационни и пропагандни публикации се разпространяват главно в техния собствен кръг и следователно техните послания остават практически незабелязани от по-голямата част от електората.

За разлика от информационната и търговската преса, която до голяма степен зависи от ситуацията на информационния пазар, партийната преса се счита за повече или по-малко стабилна. Не е търговски проект, той е нерентабилен по своята същност и излиза на партийни пари, тъй като изпълнява важни кампании, пропаганда, организационни функции и функции, които формират имиджа; поддържа комуникация между членовете на партията и привлича нови поддръжници, запознавайки ги с целите и програмата на партията, нейната позиция по належащи социални и политически въпроси.

Въпреки привидната простота на типа на партийната преса като периодично издание, мненията на съвременните политолози и политици относно основната функция на такива вестници са разделени. По този начин С. Марков и Б. Надеждин смятат, че подобни публикации имат за цел да засилят лоялността на вътрешнопартийната аудитория, като твърдят, че партийната преса (в традиционния смисъл) съществува изключително за членове на партията и че не може да бъде популярна сред обикновените хора. Именно тази функция изпълнява традиционната партийна преса [4].

И така, традиционният модел на партийно издание е предназначен за вътрешнопартийна аудитория. Следователно страниците на партийните вестници съдържат информация за чисто вътрешна употреба: партийни резолюции, изявления, доклади за партийни конгреси, конференции, политически съвети, речи на лидери от различни нива, доклади на делегати, мнения на членове на партията и т.н.

Въз основа на гореизложеното можем да заключим, че основната роля на партийната преса е да организира комуникация, свободен обмен на мнения между членове и поддръжници на политическа организация, поради което публикацията трябва да отчита и комбинира интересите на всички членове и поддръжници на партията.

Не трябва обаче да забравяме, че вътре в партията има подчертано преобладаване на организационната функция над функцията за реализиране на интересите на нейните членове, което води до твърда йерархична структура на подчинение и изпълнение на решения по вертикалата. Следователно палитрата от мисли в партийната преса е ограничена от общата линия на ръководство.

Вътрешните проблеми, разбира се, са в центъра на вниманието и това е съвсем справедливо, като се има предвид, че партийните публикации се финансират от партийния бюджет. Необходимостта от такава мощна агитация сред собствените членове на партията може да бъде поставена под съмнение, но това не е напълно правилно, тъй като партийната преса осигурява единството на членовете и привържениците на партията, поддържа солидарност около нея.

Партийната преса (нейният традиционен модел) изпълнява консолидираща и мобилизираща функция. В този аспект изглежда доста ефективен и ефикасен. Партията трябва да има свой орган за пресата.

Но, за съжаление, страните не са в състояние да заинтересуват външната аудитория със своята вътрешна информация. Липсата на търсене на партийна преса сред масовия читател се обяснява с няколко причини.

Първо, чисто партийната публикация не обхваща целия спектър от събития, които се случват в страната (това не е част от нейния набор от задачи). Критерият при избора на материали за поставянето им на страниците на партийния вестник е съвпадението с проблемите, засягащи интересите на политическата партия.

На второ място, информационното отразяване на проблемите, които попадат на страниците на партийната преса, често е изключително натрапчиво в идеологически план.

Напоследък има много силна конкуренция сред медиите във връзка с различния начин на представяне на информацията и нейното качество. Традиционният модел на партийната преса вече не е в състояние да привлече и задържи вниманието на масите, което е изключително важно по време на предизборните кампании, когато има толкова много информация, че буквално нахлува в съзнанието на публиката.

2. Типология на периодичните издания: учебник. наръчник за университетски студенти/изд. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянская. М., 2007.

3. Шевченко П. Национални характеристики на партийните медии: какво имаме? URL: http://zn.ua/SOCIETY/natsionalnye_osobennosti_partiynyh_smi_chto_imeem-40565.html

4. Романов И., Мошкин М. Партийната преса почиства пера // Независимая газета. 2007 г.

5. Грабелников А.А. Политически медии // Руската журналистика в началото на хилядолетието. М., 2001.

6. Яковлев С., Фаляхов Р. Партиите вече са в обращение. URL адрес: http: //www.skandaly.ru/ 2003/09/23/1661 /

1. Кравченко Н.П. Цели и задачи на специалния курс "Държавен политически маркетинг в медиите"// Журналистика през 2007 г .: медиите в глобалната трансформация на социалната среда: сборник от Всеруската научно-практическа конференция. М., 2008.

2. Типология на периодичните издания: учебник за студенти/Изд. М. В. Шкондин, Л.Л. Реснянски. М., 2007.

3. Шевченко П. Национални характеристики на партийните медии: какво имаме? URL: http: // zn. ua/S0CIETY/natsionalnye_osobennosti_partiynyh_smi_chto_imeem-40565.html