Относно текстовете в сайта: има ли място за творчество в тях?

В тази публикация ще говорим за творчество в текстове, кога и как да го използваме, кога ще е излишно.

Нека започнем с определението. Какво имаме предвид под думата „творчески“? Тази дума идва от английски да се създаде. Според дефиницията на Големия речник на чужди думи на Н. Г. Комлев креативът е ‘творчески, креативен, отличаващ се с търсене и създаване на нещо ново’.

Има 4 причини да използвате креативно писане на търговски уебсайтове:

За да подчертаете офертата си на фона на същия тип.
Запазете изображението на продукта в паметта на потенциален клиент.
Извикайте положителни асоциации по отношение на компанията и нейните продукти.
Популяризирайте покупка или поръчка.

Винаги ли е необходимо творчество

На пръв поглед креативността ще направи всяко предложение по-привлекателно. Но не винаги е така. Има области, в които творчеството е неподходящо. Например B2B. Тук клиентите са свикнали да получават обективна информация за гаранции, условия на работа и доставка без излишна „декорация“. Опитите за креативност може да не бъдат разбрани.

В други случаи рекламното послание ще бъде от полза, ако не забравите, че текстът на сайта е насочен към продажба.

Помислете за този пример: текстът на лекарствена карта за главоболие, който описва усещанията на човек, страдащ от мигрена:

„Човек, страдащ от главоболие, едва ли ще може да се нарече пълноправен член на обществото, докато тези нажежени чукове, удряйки наковалнята на напрегнатите нерви, неуморно чукат и вършат, превръщайки най-простите обичайни действия във подвизи, достойни за увековечаване в гранит! "

Очната линия се оказа голяма и претоварена с изразителни средства. Няма смисъл, клиентът познава чувството на главоболие и търси начин да се отърве от него. Описанието на лекарството трябва да посочва времето на неговото действие или ефективност, потвърждава тази информация с гаранция. Например: "Лекарството" Анти-мигрена "ще облекчи главоболието за 5 минути. Ако не стане, ще върнем парите. ".

Друг пример е текстът на началната страница на сайт за ремонт:

За да бъда честен, подобно описание на сферите на работа на компанията е объркващо. Няма логическа връзка между предложенията, не е ясно защо си струва да поръчате ремонт от тази компания. Авторът създаде ярък образ на семейството на бобрите, но не накара клиента да иска да се свърже с компанията.

Как да напиша творчески текст

Творчеството е нещо на парче, няма универсални рецепти и не може да бъде. Ето обаче няколко начина да разпалите въображението си.

Метод 1. Изграждане на асоциативен ред

Да приемем, че продаваме ховърбордове под името SkyFly. Нашият клиент са богати родители, купуващи подарък за тийнейджърски деца. Потребителят е тийнейджър, а прекият купувач е баща със среден и среден доход. Необходимо е да се вземат предвид интересите и на двамата.

Бързо, заедно с вашите колеги (или по-добре с потенциални купувачи), изиграйте веригата от асоциации - едната нарича дума, втората асоциация за тази дума, третата асоциация за втора дума и т.н. Как се случи при нас: ховърборд - колела - кола - Ферари. На 4-5 стъпки обикновено се появява добра асоциация, която не е толкова далеч от източника. Така около получената дума се формира креативна идея, например: SkyFly за момче, като Ferrari за мъж. Пишем текста въз основа на идеята.

Ако не можете да играете с реални хора, използвайте услуги за изграждане на асоциации в Интернет, като Sociation.org или Word Association Network. Базата на такива сайтове се актуализира всеки ден с отговори на различни възрасти и предпочитания на аудиторията, така че бързо ще намерите източник за вдъхновение.

Пример 1. Опитайте се да приложите игра на думи по начина на Комерсант

Пример 2: Репортерите на Forbes откриха, че форматът на историята и ръководството за начинаещи работи. Такива заглавки могат да се използват за раздела "Блог" на сайта

Метод 3. Използване на хумор

Смех се предизвиква от познати образи при непознати обстоятелства. Можете да играете добре познати мемове, изявления на медийна личност, последните новини, филми и сериали, фиксирани изрази.

Но трябва да бъдете много внимателни. Чувството за хумор е индивидуално нещо. За да бъде една шега полезна, трябва внимателно да проучите целевата аудитория, да се уверите, че сте на една и съща дължина на вълната с нея и вашето творческо послание ще бъде оценено.