Колело от метафори

Как се изгражда колело

Отговорете си на въпроса - за какво е чадърът? Каква функция изпълнява?

Защита от дъжд? По този начин го използваме, но чадърът не знае за него. Той просто знае ли как да прави? Точно така - ние използваме неговото свойство да не пропуска обекти, вещества, полета.

Сега, нека поставим чадъра в отделен кръг. И отдолу, в друг кръг, записваме определената функция на чадъра. Обикновено ключовата дума за функция е глагол.

След това, в отделни кръгове, както е показано на фигурата, ще подредим обекти, чиято основна функция съвпада с функциите на чадъра (оригиналния обект).

Получихме следния списък: слънчеви очила, антивирус, бронежилетка, охрана, щори, презерватив, бариера.

Сега забиваме думи в таблицата, като започваме във всяка колона със следващата дума в списъка:

След това започваме да свързваме думи в таблицата, като методично четем тази таблица хоризонтално.

За да се свържем, използваме допълнения, определения - и, разбира се, малко въображение.

Слънчевите очила са такъв антивирус за слънчево изгаряне.
Антивирус - компютърна бронежилетка.
Бронежилетка - тъп (мълчалив) охранител, никога не се съжалява за себе си, закопчан охранител, охранител, неразривно свързан с клиента.
Охранител - щори срещу дами на светлина и половин светлина.
Щори - течащ слънчев антивирус.
Антивирус - бронежилетка срещу вируси.
Щори - спукан презерватив за прозорци.
Презерватив - бариера пред заболявания.

Така че още веднъж Алгоритъм "Колелото на метафорите"

Вземаме обект, който ще бъде горната спица на колелото: например чадър.
Извикваме функцията, като формулираме глагола възможно най-точно: не пропускайте вода (всъщност това свойство се нарича "защита", но чадърът не знае за него).
"Повдигнете по-високо" функцията, разширете я: не подминавайте предмети, вещества, полета.
Намерете нова "спица" за разширената функция - обект-обект, който прави същото: например презерватив.
„Сглобяване“ на метафората чрез плъзгане на иглата от презерватив към чадър - или от чадър към презерватив.

В рамките на основния метод има два аспекта на техниката. В единия случай това са последици, а в другия - различия. За да обясня това: когато работите върху метафора, винаги можете да зададете два класа въпроси.

Първият въпрос е: "За какво?"

И второто: "Кое? Как е различно?"

В примера за презерватив може да се започне с "физиология" - да се каже, че това е чадър за сперматозоиди (от "опашка"). Но защо хората използват презерватив? За да не забременеете.

Нека разгледаме веригата от допълнителни разсъждения.!

Презерватив - чадър от "опашката", които водят до нежелана бременност.

Бременността от своя страна води до проблеми с родителите - и за учениците, и не само.

Свързваме началото и края на веригата. Получаваме както чадър от нежелана бременност, така и чадър от проблеми с родителите: „Донесохте ли чадър от проблеми с родителите?“

Имайте предвид, че ако продължите веригата все повече и повече, последиците може да са твърде далечни. Например, когато вземете такъв проблем като изгонването от къщата за внезапна бременност (в патриархални семейства), получавате чадър срещу изгонването от къщата. Или чадър от бездомност. Вече звучи странно. Тоест се оказва, че има оптимална зона на силни метафори. Не отивайте далеч по веригата, за да не загубите остротата на метафоризма!

"Какво? Как е различно?"

Например, вземаме чифт: охранител - бронежилетка. Оказва се, че пазачът е бронежилетка, но коя? Подвижен, умен, мислещ, бърз - продължете списъка сами, можете да си припомните няколко дузини качества.

Тогава казваме, без смущение, различни варианти:

Охранител - подвижна бронежилетка.
Охранител - Мислеща бронежилетка.
Охранител - пеещ бронежилетка (добре, ако изведнъж той обича да пее и знае как).

Или, обратно: бронежилетката е охрана. Но какъв е той? Каква е разликата? Безшумен. Непретенциозен. Няма нужда да се храни. Прегръдка. Безстрашен.

От подобни разсъждения се появява метафора. Ако метафората е силна, то със сигурност ще отведе вашата марка там, където трябва да бъде - работният кон може да направи всичко. И нищо, ако в началото колелото ще скърца. Научавайки се да мислите по този начин, изведнъж ще забележите, че лесно генерирате метафори, без да забележите механизма. Трябва само да приведете колелото в движение.

Публикувано в списание "Рекламни идеи"