Книжна индустрия: Преодоляване на кризата, от която не можете да се откажете

Михаил Иванцов, генерален директор на обединената търговска верига от книжарници "Читай-Город - Нова книга-книга", разказа за случващото се с книжния бизнес в Русия

Относно престижа на четенето

- Защо те четат и купуват много книги в някои региони, но не и в други?

- Какво прочетоха руснаците през 2015 г.? Кои книги станаха бестселърите?

- Първите места са „Планетна вода” от Б. Акунин, „Метро 2035” от Д. Глуховски, „Вината в звездите” от Д. Грийн, „Ще се видим” от Д. Моаис. И от класиката - Д. Оруел "1984". Разбира се, има малка разлика в предпочитанията на отделните градове. Тесната интелектуална литература се продава по-добре в Москва. Делът на детските книги е по-висок в регионите. Регионите са малко по-рационални и по-малко склонни да експериментират и търсят нещо нестандартно.

За бъдещето на книгите

- Дали хартиената книга ще остане в миналото?

Печалба и успех

Тази година ръстът на продажбите на компанията в парично изражение възлиза на 40%. Общият оборот на мрежата е 12 милиарда рубли. Следващата година планираме да достигнем 15 милиарда рубли. В съответствие с общата тенденция в страната, средната проверка за годината се е увеличила с 10-15% - повече от 300 рубли. за книга в Москва и големите регионални градове, по-малко от 300 рубли. - в малките градове. Трябва да се отбележи, че в началото на годината, когато търговците набързо започнаха да индексират всичко, дълго време запазихме старите цени.

Относно конкурентите

Сега можем уверено да се наречем единствената федерална верига и най-големият играч в руската търговия с книги, тъй като според нашите оценки ние заемаме 25% от пазара (без продажбите на образователна литература). Ако говорим за конкуренти, то това са предимно онлайн магазини. Разполагаме и със собствен онлайн магазин, който открихме преди 3 години. Ръстът му е стабилен и възлиза на 150% годишно. По отношение на структурата на приходите това е 10% от общите приходи на компанията. В близко бъдеще очакваме да достигнем нивото на продажбите на такива мощни интернет оператори като Ozon и Labyrinth. Имаме много предимства. На първо място, това са удобни точки за изкупуване - вериги магазини в цялата страна. Освен това една голяма мрежа е безкраен склад, на един от рафтовете на който може да има уникална публикация, която човек няма да намери в магазин близо до дома си. Но след като направи поръчка в онлайн магазина, той ще може да я получи от "Читай-Город" на много километри.

Относно перспективите

- Какви са плановете ви за откриване на нови магазини?

- През 2016 г. планираме да отворим 50 магазина, да проучим нови региони и да разширим съществуващите регионални мрежи. Още не сме дошли в Крим, защото няма добри оферти за търговски площи и има големи проблеми с логистиката. Но има планове за развитието на тази територия. Освен това Крим е руски читател и нашите книги са търсени там. Тази година обаче "Читай-Город" се откри в Новоросийск, в известните курортни зони - Есентуки и Сочи. Открит е най-отдалеченият от Центъра магазин - във Владивосток.

Индустриална подкрепа

Ролята на медиите за формиране на общественото мнение не може да бъде подценявана. Известно е, че информационната революция започва не с микрочип, а с печатарската машина на Гутенберг. Преди него цената на една ръкописна книга в съвременни парични изражения беше около 20 хиляди долара. Цената на печатна книга е 700 пъти по-ниска. Имаше истински информационен взрив. Знанието стана достъпно. И тогава започна ерата на научните открития и технологичния прогрес. Ако по-рано имаше недостиг на информация, днес има излишък от нея. Невъзможно е да го разберете сами. Това изисква един вид "маяци" - експерти, журналисти, публикации, които ще подчертаят акцентите, ще подчертаят най-важното и интересното. И за това са ни необходими книги - източник на информация, на който хората имат голямо доверие. Все още има сигурност (особено сред по-старото поколение), че „лошите неща няма да бъдат отпечатани“ в книга. От него наистина можете да получите необходимите знания.

- Какви предпочитания за книжната индустрия от държавата са подходящи? Вярвате ли в промяната?

- Вярвам във възможността за държавни облаги. Средният ДДС за книги в света е 5,6%, някъде изобщо няма. Имаме 10%. Разбира се, ако бяха 18%, щеше да ни бъде още по-трудно. Но като цяло в това отношение държавата би могла да предприеме по-нататъшни стъпки към нас въз основа на международния опит.

Що се отнася до намаляването на наемните цени за книжарниците, което се обсъжда активно, тук не виждам сериозни перспективи. Това лято в Държавната дума беше внесен съответният проект. Тази инициатива обаче се отнасяше само до отдаване под наем на държавни площи и ние наемаме предимно търговски площи. Следователно подобна иновация, дори и да бъде приложена, ще ни засегне малко. Ако, разбира се, държавата не субсидира директно индустрията. И предвид текущото състояние на бюджета, това едва ли е реалистично. Наскоро финансовият министър заяви, че при сегашното ниво на разходите държавните резерви ще продължат само една година. Какво ще се промени утре? Откъде идват парите? Трудно е да разчитате на нещо в тази ситуация.

Интересна инициатива на Министерството на културата за отваряне на книжарници в библиотеките и клоновете на Руската поща. Това е огромно държавно имущество, което днес се използва неефективно. В някои региони има много библиотеки на добри места. На тяхна основа наистина е възможно да се организират книжарници (особено в региони, където книгопродажбите почти липсват). Но как може да се направи това? Засега има само голям брой заинтересовани страни с различни цели. В резултат всичко се движи изключително бавно и циркулира повече от една година. Ако някога се появи такава възможност, тогава това е възможен резерв за развитието на книжната търговия.