Дело на ВКонтакте: „Как набрах повече от двеста души за английски маратон“

Целевата аудитория

Според нея целевата аудитория са момичета/жени на възраст от 25 до 45 години (поне самата тя се интересува от работата с тази аудитория в бъдеще). ГЕО - ОНД.

1) Първо взех списъка с оратори, преминах през тях във ВК и разбрах, че няма смисъл да се настройвам на техните приятели, тъй като те не са много известни и имат 100-200 приятели (т.е. най-вероятно приятели) . Единственото нещо, което взех приятелите на клиента и им зададох странична мишена

2) Второ. Събрах всички публикации за заявката „английски“ и „английски“. Пресях ги по датата на последния пост и броя на участниците от 10 000 души. Имам около 100 публики на живо. От тях събрах тези, които са в 5 групи едновременно (тази настройка ми трябваше в самия край на кампанията).

3) Трето. Съвсем наскоро видях английски казус от един от моите колеги, където той написа списък с 25 английски публика, които работеха най-добре по подобен проект. След като ги сравних със списъка в предишния параграф, видях, че всички са в този списък. Затова направих 2 публикации (цялата компания работеше само върху тези 2 публикации), разделих ги по възраст и настроих кампанията за тези публики и в същото време кръстосах с Категорията на интересите „Образование“. След като източих малко пари, веднага започнах да получавам абонаменти на необходимата цена. По-долу са снимки на тези 2 публикации:

4) Отделно бяха създадени тийзъри за хора, които вече са посетили сайта. Те също така донесоха няколко абонамента, но основно целият трафик идваше от промоционални публикации.

Както писах по-горе, когато 2 публикации за групи на английски започнаха да изгарят в края на кампанията на около 8000 рубли, промених аудиторията в публикациите на тези, които са в 5 публики едновременно и абонатите отидоха на същата цена.

Финални цифри
Похарчени: 10039 рубли
Получени абонати: 241
Средна абонатна цена: 41,6 рубли
Снимки на екрана със статистически кабинет и показатели по-долу:

Основното заключение на кампанията е, че не трябва да забравяте за опита на колегите си, но и да имате глава на раменете си. Вторият извод е, че промоционалните публикации работят също толкова добре, колкото и преди. Третото заключение - въз основа на целта изберете правилните настройки (сигурен съм, че ако го настроя на Русия, цифрите ще бъдат по-високи)), за да влезете в KPI.

Отделно искам също да кажа, че абонатите на възраст 25-35 години средно излязоха за 55-60 рубли, а на възраст 35-45 години - 25-30 рубли. Можех да изключа публикацията на възраст между 25 и 35 години, но тъй като имах нужда от обема и средната цена беше добра за мен, и двете публикации се въртяха (не забравяйте за разделението по възраст).

Сравнявайки реализациите по възраст, на възраст между 35 и 45 години се реализира малко по-добре (разлика от 1,6%) и цената на кликване е по-евтина, поради което има такава разлика в цената на абоната. По-долу е екранна снимка на преобразуване от показатели:

Друг момент, който искам да отбележа, е преобразуването на трафика на целевата страница. Беше 37% (можете да го видите на екрана). Едновременно с мен трафикът от FB се извършваше от друго лице и преобразуването от FB беше 30%. Това предполага, че трафикът от VK е бил по-топъл и по-интересен.

По традиция всеки се интересува от броя на продажбите. Няма точни цифри, но клиентът беше доволен и планира да използва услугите ми през 2017 г. при събиране на нови маратони.