Калиграфско лого

Калиграфско лого - конвенционален термин, той не определя цялата широта на спектъра от знаци и графични надписи, при изграждането на които се използват живи, ръкописни техники. Това може да бъде директно калиграфия, като почерк на нещо ново и обработка на дизайн на съществуващи форми. Основната им характеристика е разликата от знаците, използвайки набор, геометричен подход. Най-често това е възраждането на познати писмени форми, създаването на цялостен, запомнящ се образ от тях.

В историята има много примери за абстракция на знак към буква. Така например, финикийският Алеф, след това гръцката алфа и накрая латиница и кирилица А. Има много противоположни случаи, когато идея и концепция се предават чрез надписа, от древния знак на бика. Как да не си спомним Хризма или буквите ρω (Рωμα) върху византийските монети на Босфора, наредени в котва знак - символа на църквата. Историята на калиграфското лого е древна и започва по времето на формирането на културната и религиозна основа на цивилизацията.

Палеографът Лудвиг Траубе, в своята работа Nomina sacra, Versuch einer Geschichte der christlichen Kurzüng (1907), представи строго хронологично последователна история на съкращенията и писането на свещени имена и понятия, които се връщат към еврейската тетраграма. Думите Οεοζ, Deos, God са написани в съкратена форма в гръцката, латинската и църковнославянската традиция. И в онези дни именно светите думи художникът трябваше да превърне в запомнящ се символ, а не в марки, както сега. Изглежда, че важните думи се „срутват“ и се получава филологически и графично цялостен образ, понякога маркиран със заглавие (съкратен знак). Появяват се лигатури и монограми, които могат да се считат за началото на калиграфско лого.

Има непроменени правила за комбиниране на букви, използвани в лигатура и в други видове надписи на различни езици и традиции. Те са били използвани от средновековни художници, а съвременният дизайнер също ги използва. Те са над времето и пространството. Достатъчно е да сравним, да речем, личната табела на лидера на руския схизма, свещеник Доситей, в която талантът на тъкане на думи е бил изцяло проявен, с буквите Buasrlerng на съвременния холандски деец на изкуството Niels “Shoe” Meulman. Последният използва същите разпознаваеми техники на плетене на настоящия етап.

В допълнение към физическата връзка и контакт на буквите, ритъмът и римата на линиите играят важна роля при създаването на графично изображение. Повтарянето на елементи, цветове, акценти прави композицията на шрифта звучна дори с допълнителни невербални нюанси.

По принцип логото може да включва, съвкупно или поотделно, два елемента: оригиналния контур на името на марката и визуално изображение, знак. Комбинаториката предполага, че може да има три степени на „почерк“ на дадено лого. Първият е, когато само надписът е написан на ръка. Емоционалната калиграфия на Сергей Шапиро е пример за това как понякога фигуративните букви съставляват такова важно качество на марката като запомнянето. В други случаи само марката е следа от четка или писалка, а за надписа се използват вече съществуващи шрифтове. Това напомня забележителната простота на логото на ресторант Culinary Zen, направено от дизайнера на Франкфурт Огужан Оджалан. Тук мазът символизира плочата и в същото време оживява минималистичния дизайн. И накрая, в третия случай надписът и знакът са направени по същия начин, както в логото за Дома на композитора (Олег Мацуев).

Сергей Шапиро

Огужан Окалан

Олег Мацуев

Калиграфските лога могат да бъдат систематизирани по друг принцип - според подходите за използване на различни стилове на писане. Този или онзи исторически стил е избран в контекста на задачата. От само себе си се разбира, че логото на ресторант в готически замък не може да бъде направено в духа на византийски uncial. Успехът в създаването на изображение и „удрянето“ на маркетинговата цел зависи от избора на шрифт, калиграфска техника и вкуса на художника.

В избраните стилове традиционализмът и радикализмът понякога се пресичат много интересно. Можете да разчитате на нещо много програмно и палеографско - гад, каролингска мискула, римско квадратно писмо, меден лист, скоропис, харта. И вече вариациите по темата са много прогресивни, като например логото на Calligraffiti от същия Нилс Мюлман, който даде името на цяла тенденция в съвременните графити.

Декоративният шрифт е по-свързан с украса и удари на некласически форми, както и с използването на текстури и други калиграфски ефекти. Личният експериментален почерк се използва за предаване на израз, където грубите техники, нередности и произволност добавят необходимия вкус към дизайнерските решения.

Когато създавате лога, понякога е подходящ ръчно начертан шрифт, базиран на калиграфски техники. Например в известното лого на Chupa Chups, нарисувано от Салвадор Дали: тук, зад проверения контур, се отгатва калиграфско мислене.

„Ръчно изработеното“ лого не се превръща в архаизъм с течение на времето. Напротив, периодично се наблюдава тенденция към редизайн към калиграфията като контратренд на геометричността.

Лигатура - знак за която и да е писмена система или фонетична транскрипция, образуван чрез свързване на две или повече графеми.

Екслибриси - знак за книга, залепен от собствениците на библиотеки върху книгата, главно от вътрешната страна на подвързия. Нарича се вид библиотека, отпечатана върху гръбнака или отстрани на корицата на книгата супереклибрис. Обикновено екслибрисът показва името и фамилията на собственика и рисунка, която сбито и образно говори за професията, интересите или състава на библиотеката на собственика. Германия се счита за родното място на екслибрисите, където се появява малко след изобретяването на печата.

Крисм - монограмата на името на Христос, която се състои от две първоначални гръцки букви от името (гръцки ΧΡΙΣΤΌΣ) - Χ (хи) и Ρ (ro) кръстосани помежду си.

Медна плоча (Copperplate) или английски кръг почерк е стил на калиграфско писане, който използва заострено перо вместо плоско перо. Отличителна черта на Copperplate е дебелината на хода се определя от налягането и ъгъла на наклона на писалката спрямо повърхността на хартията.