Въпрос на седмицата: как се чувстват търсачките за „скрития“ SEO текст

SEOnews продължава своята графа Въпрос на седмицата. Този път откриваме как търсачките се отнасят към „скрития“ SEO текст.

Как търсачките оценяват SEO текста, скрит в текстов блок с допълнително превъртане вътре в страницата или скрит под бутона „Прочетете повече“ и оставящ на тази страница, когато е щракнат?

Михаил Сливински, ръководител на Yandex Webmaster Service:

Текстът на сайта трябва да бъде фокусиран не върху роботите на търсачките, а върху потребителя и, подобно на сайта като цяло, да му помогне да реши проблема. Следователно Yandex възприема отрицателно всеки така наречен "SEO текст" - във всякакъв формат и навсякъде на страницата, тъй като такива текстове обикновено не са написани за хора.

Станислав Ставски, ръководител на SEO OneTwoTrip:

Интересна тема за мен, разбира се-).

Малко фон. През 2009 г. практиката за поставяне на листове с текст в превъртащи се прозорци стана широко разпространена в Runet. Текстът беше изпълнен с ключови думи и изглеждаше така, че желанието да се скрие от потребителя беше очевидно -). С течение на времето този фактор започна да „гори“ силно в Yandex.

Или по време на избора на формулата, много примери с листове текст на лицето попаднаха в обучителния комплект, или беше естествен процес, когато в преследване на ТОП оптимизаторите непрекъснато увеличаваха и увеличаваха дължината на текста, но факт е, че в даден момент За заявката „промоция на уебсайт“ повечето от ТОП-20 съдържаха листове текст с ключови думи, скрити в прозорци за превъртане или под бутона „прочети повече“. За други високочестотни заявки се наблюдава подобна картина, в ТОП-овете имаше необичайно голям брой такива "скрити" листове.

В този момент работих в Yandex като антиспам анализатор и именно аз получих този проект с листове в прозорци за превъртане -).

След като разгледах ТОП-овете, бях ужасен от броя на сайтовете с прозорци и започнах да подбирам сигнали, за да обуча алгоритъма за избор на сайтове със спам. Трябва да кажа веднага, че не съм отговарял за политически въпроси като „забрани или не забрани“ конкретно в този проект, а само техническа работа.

След като разбрахме факторите (ще напиша повече за тях в моя канал Telegram), обучихме формулата и разбрахме, че тя доста точно различава сайтовете със спам. Сайтове, използващи скриптове за услуги, които скриват част от текста (акордеон и др.), Не подлежаха на съмнение. Процентът на фалшивите положителни резултати е малък и при една от актуализациите алгоритъмът стартира и понижи много ТОП сайтове, почиствайки ТОП наведнъж.

Защо разказах тази история? Това е просто, можете да направите определени изводи от него:

1) Ако броят на тези сайтове в ТОП стане голям, антиспамът ще реагира.

2) Ако текстът ви в "прозореца" е много подобен на това, което правят вашите конкуренти, има голям шанс да гърмите под филтъра заедно с тях.

3) Не е трудно алгоритъмът да различи спам прозорците от добрите прозорци. Следователно, ако текстът ви е скрит от скриптове за услуги (меню и т.н.), не трябва да се страхувате.

Ако внедряването не е умишлено „адски спамери“, тогава оценката на изхода на текстовия блок, който е частично скрит от потребителя чрез превъртане или бутон, обикновено се извършва на нивото на анализатора на антиспам на търсачката (т.е., жив човек, а не алгоритъм). Това се дължи на факта, че самите HTML тагове и CSS атрибути, които се използват за подобно "скриване", са съвместими с нормите на оформлението на сайта.

Оценката отчита удобството за потребителя и истинските намерения на собственика/уеб администратора - какъв ефект е искал да постигне:

1. Заблудете търсачката?

2. Или добавете повече функционалност към сайта и подобрете използваемостта?

Ако изпълнението е правилно и удобно за ползване (текстът може да се чете нормално, той се намира на видно място и не се генерира от машината), тогава няма да има отрицателни последици.

Ако текстът е умишлено скрит и е даден за индексиране само за търсачката, санкции могат да бъдат приложени със съответно намаляване на позициите.

В нашата компания, когато рекламираме сайтове, ние се опитваме да избягваме такива техники, за да сведем до минимум броя на факторите, въз основа на които могат да бъдат приложени санкции към сайта. Но портфолиото също така съдържа няколко случая, които използват превъртане, без да навредят на видимостта им при търсене.

Накратко: всеки случай трябва да се разглежда индивидуално, но ако е възможно е по-добре да не се използват тези техники, ако има алтернативи.