Как се прави ребрандирането: 5 успешни примера, от които да се поучите

Шерис Джейкъб твърди, че компаниите поставят твърде много акцент върху естетиката, въпреки че ребрандирането е нещо повече от ново лого, слоган или име. Това е поредица от значения, които проникват в цялата структура на компанията и предават правилните послания на целевата аудитория. Освен това е важно не само да достигнете до нови клиенти, но и да не прекъснете връзката със старите - лоялни и свикнали със стария стил.

Burberry: луксозна марка, обичана от гангстерите

Burberry традиционно се счита за луксозна марка. За повече от 150 години съществуване, тази компания сериозно увеличи популярността на водоустойчиви габардини и тренчове. Емблематичният дизайн на марката се отразява във всичко - от дрехи до чанти и аромати. В един момент обаче компанията стана мишена на гангстери, пристрастени към гардероба на Burberry. Те се появяваха в облеклото на марката толкова често, че кръчмите преставаха да пускат хора с разпознаваеми тренчове и шалове в своите заведения.

Трансформацията не означава пълен преход към новото за сметка на разработения стил. Компанията продължава да произвежда шлифери и бански, но използва по-изобретателен и артистичен подход, без да жертва своето наследство и бизнес репутация.

Какво си струва да научите

Нито една компания не може да предскаже внезапна любов от нежелана публика, но може да коригира имиджа си. Burberry успя да стане по-модерен и уникален, без да се отказва от изградената си репутация и доказано качество.

Old Spice: миризмата на дядо ти

Old Spice е мъжки дезодорант, който европейските и американските младежи свързват с по-старото поколение - баби и дядовци. В същото време Old Spice първоначално е разработен за жени. Когато потребителят мисли за нещо старомодно, в главата се появяват образи на застояла, заплеснела, отегчена миризма.

Какво си струва да научите

Pabst Blue Ribbon: твърде младежка, за да бъде луксозна

Pabst Blue Ribbon е евтина бира, която е изключително популярна в американските колежи и студентски общности. Той няма изящен вкус или специално качество, така че по-богатите хора рядко дават своя избор в полза на него.

Ребрандиране

Излизайки на китайския пазар, Pabst формулира имиджа си по съвсем различен начин. В Китай бирата придобива името Blue Ribbon 1844, продава се за $ 44 и придоби популярност благодарение на растежа на пазара на занаятчийски напитки, обичан от средната класа. За да изглежда продуктът първокласен, марката започна да го бутилира по-подходящ за спиртни напитки. Бирата е създадена от немски карамелен малц и отлежава в бъчви за уиски.

Какво си струва да научите

Никога не е късно да промените асоциациите с вашата марка, особено когато се обръщате към нов пазар. Възприемането на даден продукт от една култура може да се различава драстично от друга, така че глобалните компании винаги имат къде да се обърнат.

Харли-Дейвидсън: фалит

През 1985 г. Harley-Davidson, който произвежда най-популярните мотоциклети днес, почти фалира. Дълговете на компанията достигнаха 90 милиона долара. Марката изчерпа доверието си, защото така и не се научи да произвежда качествени превозни средства. "Ако не бяхме подобрили надеждността на продуктите, компанията нямаше да бъде тук сега", каза по-късно директорът на компанията Ричард Тирлинк.

В допълнение към работата по качеството, Harley-Davidson е преработил марката. Компанията промени логото и цветовата схема, но основният проблем остана неуредената комуникация с потребителите. За да привлече млада аудитория, компанията не намали цената на своите продукти. Вместо това тя показа, че месечните плащания за мотоциклети са по-малко от редовните покупки на кафе, алкохол или цигари. Кампанията даде своя резултат - 40% от публиката станаха потребители от 18 до 34 години.

Какво си струва да научите

Решението, което лежи на повърхността (в този случай говорим за намаляване на разходите), не винаги е най-ефективно. Трябва да сте по-отзивчиви към нуждите на аудиторията и да знаете нейните слабости.

Макдоналдс: символ на затлъстяването и здравословните проблеми

От дълго време веригата за бързо хранене е свързана с хранителни проблеми. След документалния филм на Morgan Spurlock Super Size Me, компанията се превръща в символ и основна причина за затлъстяването в Америка, според жителите му.

Какво си струва да научите

Необходимо е да се следят обществените настроения и да се солидаризира с публиката, като се изслуша и актуализира позиционирането.