Изграждане на карта за позициониране на цените за руския пазар на смартфони - анализ на конкуренцията и

Фигура 2 Карта за позициониране на цените (руски пазар, атрибути на руския пазар)

Фигура 3 Карта за позициониране на цените (руски пазар, атрибути на американския пазар)

Ценовата стратегия на Apple в Русия е почти идентична с тази на американския пазар. Компанията работи изключително в премиум сегмента. Важно е да се отбележи, че след настъпването на икономическата криза и поскъпването на чуждестранните валути в Русия, Apple повиши препоръчаните цени за своите продукти много по-значително от основните си конкуренти Данни от Yandex.Market, които също не пропуснаха да вземат предимство на трети страни продавачи. Само няколко модела са разположени в близост до справедливата ценова линия, главно модели от старите линии - iPhone 4/4S, iPhone 5/5C/5C. Изглежда, че такова съотношение между цена и качество по никакъв начин не е от полза за потребителя, но въпреки това такова позициониране е успешно поради други фактори (за тях ще говорим по-късно).

Фигура 4 Карта за позициониране на модели на двата пазара (американски пазар)

Почти всички модели от тази подпроба на американския пазар са в премиум сегмента. Изключение е Samsung Galaxy S4 Mini, който се продава значително по-малко от справедливата цена и създава печалба за потребителя. LG G3, Samsung Galaxy S4 и Galaxy S5 също са позиционирани значително под справедливата цена. Останалите модели, с изключение на всички модификации на Apple iPhone 6, са близо до справедливата ценова линия. Нека сега сравним позицията на същите модели на руския пазар (Фигура 5).

Фигура 5 Карта за позициониране на модели на двата пазара (американски пазар)

Таблица един

Разпределение на марките по финансово състояние на респондентите