Swarovski - история на марката

Swarovski AG е австрийска компания, специализирана в производството на бижута, фигурки и изрязване на синтетични и естествени скъпоценни камъни. Известен като производител на кристали под марката Swarovski Crystals.

Кристалите Swarovski се произвеждат от Swarovski AG със седалище във Ватенс, Тирол. Групата Swarovski включва още Tyrolit (абразиви и режещи материали), Swareflex (отразяващи и луминисцентни пътни знаци), Signity (синтетични скъпоценни камъни) и Optik (оптични инструменти).

През 1880 г. Даниел заминава за Париж, за да учи инженерство. Наблюдателен млад мъж забеляза колко бързо се разпространява модата за имитация на диаманти. Те бяха наречени кристали - на известния бижутер-мошеник от 18 век Жорж Фредерик Щрас, който живееше сто години преди раждането на Даниел. Strass предаде фасетирани кристални парчета за диаманти.

През 1889 г. на Световното изложение в Париж младият Сваровски се запознава с новите възможности на електрическите механизми и решава да създаде машина за рязане и смилане на кристал и стъкло.

През 1891 г. той построява първата в света електрическа шлифовъчна машина. Тази машина даде възможност за обработка на камъни и кристали в количества, несравними с ръчната обработка, а външно новите продукти се различаваха благоприятно от бохемското стъкло и кристал и най-важното, позволяваха да се постави кристал наравно с други скъпоценни камъни.

Но Даниел Сваровски реши да не се връща в родината си, страхувайки се от конкуренцията с бохемските майстори, а също и заради високите разходи за електричество в Бохемия. В Австрия, недалеч от град Инсбрук, в малкото село Ватенс, той открива стара, празна фабрика. Той беше привлечен от възможността да използва потенциала на водноелектрическа централа в Тиролските планини (и днес компанията Swarovski все още се снабдява със собствено електричество).

През 1895 г. Даниел Сваровски основава компанията Swarovski в малкото селце Ватенс, Австрия, където построява водноелектрическа централа на планинска река. Това направи възможно да се осигури на централата евтина и автономна електроенергия. Даниел Сваровски нарече новия си продукт „кристали Сваровски“ и го предложи на модните къщи в Париж за използване в облеклото и производството на бижута.

Той самият е проектирал бижутата и сам е разработил нов процес на производство на кристали, след като е успял да намери оптималната комбинация от първоначални смеси за варене на кристал със свръхестествена прозрачност и който не се страхува от машинно рязане. Новият състав се състоеше от сода, поташ, червено олово, кварцов пясък, смесени в определено съотношение. Досега никой в ​​целия свят не е успял да направи нещо подобно. Стразните на Сваровски искряха като истински диаманти. Сваровски обаче никога не се е опитвал да скрие факта на имитация, защото е бил уверен в истинската и оригинална красота на кристала. Сваровски поставя на потока светски разкош, престиж, правото да бъдеш избран и други илюзии, които хората свързват със скъпоценни камъни. Диамантите трябваше да освободят място. Модата реагира моментално. Бижутата вече не са в лоша форма дори в кралските дворове на Европа. Търсенето на кристални "диаманти" от Swarovski беше огромно.

Фабриката на Сваровски беше затрупана с поръчки. Трябваше да разшири помещенията и да наеме 200 работници. Тогава компанията получи името Swarovski, така че пуснатият на пазара продукт да не остане безименен.

В продължение на няколко години Сваровски, заедно със синовете си, усъвършенства технологията на рязане и смилане на кристали. Оказа се, че в целия свят само той знае как да постигне свръхестествена прозрачност на кристала. Основните конкуренти на хитрия Даниел, известните фабрики за стъкло във Венеция, бяха на ръба на разрухата. Досега никой не е успял да направи нещо подобно, независимо как се е опитал. Дори бохемските стъклодухачи не можеха да надминат своя сънародник. Много се опитваха да се занимават с промишлено рязане. Тогава стана ясно, че силата на Сваровски не е толкова в машините, а във формулата, която той разработи за готвене на своя кристал.

През 1929 г. Swarovski представя линия отразяващи автомобилни стъкла, наречена Swareflex. Известно време по-късно се появи цяла поредица оптични устройства, включително бинокли. И отново започна военна кампания, този път Втората световна война.

По това време марката Swarovski стана известна в САЩ, което позволи на компанията да не ограничава дейността си и да продължи да работи. Очевидно политиката не се отнася за бижута и въпреки факта, че Австрия застана на страната на Хитлер, популярността на продуктите на тази компания все още беше голяма.

Даниел изпраща мостри от бижутата си в Париж и Санкт Петербург. Модни жени приеха новите артикули с наслада. През годините кристалните бижута бяха включени във вечерните им рокли и сценични костюми от Марлене Дитрих, Майкъл Джексън, Брайън Фери, Тина Търнър. Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent и днес обличат роклите си с кристал. По време на Втората световна война, когато модните къщи в Европа се сринаха, хитрият Сваровски успя да установи продажби на своите кристални продукти в САЩ.

Най-големият син на Даниел Сваровски, Вилхелм, обичаше астрономията, което го накара да произвежда бинокли със собствен дизайн. През 1949 г. компанията представи за първи път бинокли, използвайки асферични лещи, които осигуряват висока и еднаква яснота на изображението и ниска хроматична аберация при високи зрителни ъгли. Биноклите са много скъпи.

През 1956 г. основателят на компанията умира, оставяйки семейството процъфтяващ бизнес.

През 1965 г. Swarovski започва да произвежда скъпи кристални полилеи, които незабавно печелят популярност. Те украсяват такива известни зали като Метрополитън опера, Версай, Уиндзор. През 1976 г. от висящи полилеи е сглобена забавна мишка, която отваря напълно нова посока на продуктите на компанията. Мишката беше последвана от таралеж, костенурка, елен, носорог, лебед ... С течение на времето се образува цяла зоологическа градина от стъклени животни. Търговците на Swarovski са дали на всички тях колекционен статус. Днес цената на тези цифри варира от 30 до 600 долара.

През 1985 г., в сътрудничество с модна къща Cristian Dior, Swarovski създава известния AB ефект (латински Aurora Borealis, в превод Северно сияние). Това бележи нов пробив в модната индустрия и Swarovski продължава да работи върху нови ефекти и цветове за кристалите Swarovski. Компанията продължава да си сътрудничи с водещи дизайнери в световната модна индустрия и до днес. Например през 2014 г. компанията създава кристална колекция с Maison Martin Margiela, а през 2015 г. с Jean-Paul Gaultier.

През 2014 г. в изрезката Xirius бяха пуснати нови кристали Swarovski (кристали) със 17 фасети. Този разрез придава на кристалите повече блясък, дълбочина и блясък.