Интересни факти за имената на израелски марки

Когато еврейската национална идентичност тепърва се възраждаше, много търговски марки произхождаха от Библията.

1. Първата израелска марка, която гостите на Израел срещат на хиляди километри от Обетованата земя, е El Al, израелска авиокомпания. Имаше моменти, когато злите езици свързваха името Ел Ал с английското „Every Landing Always Late“ (всяко кацане винаги закъснява) (всяко кацане винаги закъснява - английско). За щастие от тези времена са останали само спомени.

Създаването на марка е трудоемък и отговорен процес, в който участват специалисти от различни области: маркетолози, социолози, психолози. Но в случая с Ел Ал всичко мина много по-лесно. Името на компанията е дадено от министъра на транспорта на Израел Дейвид Ремез. Източникът на името е библейската книга на пророк Ошея. Изразът „EL AL“ означава „нагоре“ и е най-подходящ за авиокомпания.

2. В зората на еврейското национално възраждане Библията е била почти основният източник на заглавия. Например, една от най-големите израелски вериги универсални магазини има дълго и неудобно име "Ha-Mashbir le-Tsarkhan", което произхожда от стиха 42-ра глава на Битие ("Bereshit"). Думата „машбир“ описва разпределението на храната на Йосиф сред жителите на Египет. Между другото, отначало самият универсален магазин също се занимаваше с разпространението на провизии.

3. Марката, която всички познават, е Mossad - израелската специална служба. За запознатите с иврит това име не изглежда загадъчно или романтично. „Мосад“ означава „институция“. Първоначално израелската разузнавателна служба се наричаше „Агенция за разузнаване и специални мисии“, но това име се оказа твърде дълго и не се утвърди сред обикновените хора. Тайните служби започнаха да се наричат ​​просто „Институцията“ или Мосад.

4. Друго име, широко известно извън Израел, е „Макаби“. Тази дума спечели известност главно благодарение на успеха на едноименния баскетболен отбор в Тел Авив. Еврейското спортно дружество "Макаби" е основано преди почти сто години. Основната му цел беше физическото възстановяване на еврейския народ и осъществяването на ционисткия идеал. Достойното олицетворение на силата на евреите беше историческият герой Йехуда Макавей, който победи самите елини със своите братя. Името "Макаби" обаче е доста популярно име в Израел. Това е името на младежкото движение, здравната каса и дори бирата. Първоначално един от братята Макаби парадираше с етикета на бирата Макаби. Но по-късно картината се счита за старомодна и етикетът губи имиджа на воин. И името все още остава.

5. През 50-те години автомобилната индустрия започва да се развива в Израел. Съответно бяха необходими имена за първите израелски автомобили. Производствената компания обяви конкурс за най-добро име за автомобила. Бяха подадени общо 2355 предложения и името „Сушита“, предложено, колкото и да е странно, спечелиха шест различни души. Сусита е името на живописния древен хълм град близо до езерото Кинерет. Името "Сушита" е обичано както от производителите на автомобили, така и от купувачите. Когато дойде време да назове новия модел, той получи и звучното еврейско име - "Кармел". И експортната версия на израелския автомобил беше продадена в чужбина под символичното търговско наименование „Sabra“.

8. В продължение на много години основният износ на Израел са цитрусовите плодове, предимно портокалите. Тогава портокалите, продавани в Европа под марката Jaffa (те някога са били изпратени в чужбина през пристанището на Jaffa), придобиха отлична репутация. Въпреки факта, че днес еврейската държава доставя главно високи технологии в чужбина, а не цитрусови плодове, марката не е загубила магическата си сила. Но под него се продават не само израелски портокали: производителите на портокали от Южна Америка и Испания плащат големи суми на собственика на марката за възможността да залепват плочите на Jaffa върху своите продукти.

9. Обикновено болничните имена са традиционни, консервативни. Болниците или са кръстени на някого, или просто са номерирани. Приятно изключение е болницата Ассута в Израел, която е кръстена на поета и лекар Шаул Черняховски. Ассута означава „здраве“ на арамейски.

10. През последните години производителите и изобретателите на нови продукти все повече предпочитат английските имена. За хиляда нови компании едва ли има такава с еврейско име. Например, Waze - една от най-популярните марки през последните години, получи името си от комбинация от английските думи way („начин“) и maze („лабиринт“). Ето как глобализацията ни влияе.


Източник: sem40.ru
Фотоколаж: лога "Bamba (Osem)", "EL-AL", "צבר", "סוסיתא", "פלאפון", "Mossad"