Характеристики на езика на телевизионната реклама, Социална мрежа на преподавателите

Общинска образователна институция

"Ingalinskaya средно училище"

Образователна и изследователска работа на руски език

Изпълнено от ученик от 7 клас

Ръководител Валентина Сисова

Александровна, учител по руски език

език и литература.

Рекламата като специален вид текст ………………………………………… 5

Речник на специалните термини ……………………………………… .22

През май 2005 г. Държавната дума на Руската федерация прие преработен закон "За държавния език на Руската федерация".

2007 г. беше обявена от президента на Руската федерация за Година на руския език.

Практическото значение на изследването, според нас, се крие във факта, че усвоеният материал може да се използва при разработването на уроци по руски език, избираеми и незадължителни курсове по руски език за старши класове, могат да се използват като практически упражнения по стилистика.

Рекламата като специален вид текст

В много трудове, посветени на ефективността на речевата комуникация и речевото влияние, важно място заема проблемът с разбирането на речевите послания.

В Русия през X век търговците наемат специален човек (лайник), който се разхожда по улицата и говори за всички прелести и предимства на стоките, както и за нейното местоположение. Рекламните текстове в онези далечни времена са измислени от търговци на дребно, измамници с поднос на врата, продаващи различни дамски дреболии, пайове, бисквитки с меденки, гевреци и др.

И така, първоначално търговци, занаятчии се надпреварваха помежду си, за да хвалят стоките си, предлагаха всякакви услуги, извикваха кратки, живи фрази, които привличаха вниманието на минувачите.

2) политически (предизборен период);

3) търговски (информация за продукта и продажбата му).

Рекламата за възприемане на информация се разделя на:

1) слухови (ауди);

2) изобразително (визуално);

4) вербална (устна реч).

- лога и плакати на оградата на игралното поле, на ледената пързалка, на дрехите;

- цифрови екрани на улици, стадиони;

- факс при поискване;

Мишена и стръв

Събирането на информация за потребителя се извършва с цел получаване на информация, която ще му позволи тайно да я управлява.

Стръвта може да плени въображението или да говори за това, което обекта се интересува, какво го тревожи.

Първо правило (правилото на Омир)

Редът на дадените аргументи засяга тяхната достоверност. Най-убедителният ред на аргументи е: силен - среден - един най-силен.

От това правило следва, че е по-добре да не се използват слаби аргументи. Изходът на делото не зависи от броя на аргументите, а от тяхната надеждност. Същият аргумент обаче може да бъде силен и слаб за различните хора. Следователно силата (слабостта) на аргументите трябва да се определя от гледна точка на потребителя.

Второ правило (правило на Сократ)

За да получите положително решение по важен за вас въпрос, поставете го на трето място, предшествайки го с два кратки, прости въпроса за събеседника, на които той безпроблемно ще ви отговори „Да“.

Установено е, че когато човек каже или чуе „не“, хормоните на норепинефрин влизат в кръвта му, което го настройва да се бие. И обратно, думата "да" води до освобождаването на "хормони на удоволствието" (ендорфини). След като получи две порции „хормони на удоволствието“, събеседникът се отпуска, настройва се благоприятно, за него е психологически по-лесно да каже „да“, отколкото „не“.

Стомахът на котето е по-малък от напръстника. А котето се нуждае от много сила, за да играе и да расте. Ето защо "Whiskas" е просто необходим за вашето коте. Вашата путка ще купи Whiskas!

Слушателят ще отговори положително на първите две твърдения. По инерция - и на третото, въпреки че не е логично свързано с първите твърдения: защо „Whiskas“, а не нещо друго - е може би най-доброто. Но слушателят по правило не забелязва тази нелогичност.

Убедителността на аргументите до голяма степен зависи от имиджа и състоянието на убеждаващия.

Не омаловажавайте потребителския статус.

Всяка проява на неуважение, пренебрегване на събеседника намалява неговия статус и като правило предизвиква негативна реакция.

Ние се отнасяме към аргументите на приятен събеседник снизходително, но с предразсъдъци към аргументите на неприятен.

Механизмът на действие е подобен на правилото на Сократ: приятен събеседник стимулира производството на „хормони на удоволствието“ и нежелание да влиза в конфронтация. Не е приятно - напротив. Приятно впечатление, както знаете, се създава от много обстоятелства: външен вид, уважително отношение, компетентна реч, приятни обноски.

Ако искате да промените решението си, започнете не с точките, които ви разделят, а с това, което потребителят е съгласен с вас.

Покажете съпричастност (вижте речника).

Емпатията помага да се разбере по-добре събеседника, да се представи ходът на мислите му. Без проявяване на съпричастност е невъзможно да се изпълни първото правило (Омир). Трябва да оценим силата на аргументите от гледна точка на потребителя, тоест поставяйки се на негово място. Същото се отнася и за правилото на Сократ - трябва да предвидите реакцията на потребителя на вашите думи, тоест отново да проявите съпричастност.

Реклама на дъвки

Храната е удоволствие. (Пауза). Наслада на вкус. (Пау за). Но всеки път, когато ядете в устата си, киселинно-алкалният баланс се нарушава (на екрана се появява определена графика) и има опасност от кариес. Дирол с ксилитол и карбамид предпазва зъбите ви от сутрин до вечер.

Рецепция "Измислена опасност"

Рекламата на дъвка не изисква да я купувате (това заключение се предлага да се направи на самия зрител, т.е. това е скрит контрол). Тя „просто“ представя зрителя като жертва, а дъвка като панацея.

- със звуков ред (по радиото);

- със звуков и визуален обхват (като част от телевизионна реклама, клип).

Понякога споменът за самия продукт идва от запомнящ се лозунг или името на този продукт вече присъства в самия лозунг. „Хубаво е да имаш къща на село!“ ... Или: „Не забавяйте, Сникърсни!“, „Вела - страхотна си!“, „Където има удоволствие, там съм и аз“.

Следните лозунги могат да се считат за успешни: „Леванте е на мода при всяко време“, „ТЕФАЛ, винаги мислиш за нас!“

Лозунгите често посочват състава на продукта, начина, по който се консумира и ефекта: „Fastum-gel“ бързо преодолява болката “,„ Почиства с блясък, работи с главата “(четка за зъби„ Aquafresh “),„ Глътка въздух нов ден ”(кафе„ Nescafe ”),„ Минералите блестят на устните ви ”(червило).

Лозунгите могат да посочат целевата аудитория: „Ново поколение избира„ Pepsi “,„ Козметика за професионалисти “,„ Максимална защита за мъже “(дезодорант),„ Тройна защита за цялото семейство “(паста за зъби Aquafresh).

Ако мястото на производство на даден продукт допринася за имиджа му, тогава се използва лозунгът: „Швеция. Направено разумно "(домакински уреди" Elektrolux ")," Натурална козметика от Швеция "(" Oriflame ").

Използват се съзвучията: „Вашата путка би си купила„ Whiskas “(храна за котки),„ Чистотата е чисто „Tide“ (прах за пране).

Използва се ритмичната конструкция на фразата-лозунг: „Почиства по-дълбоко. Почиства по-добре "(зигзаг четка за зъби Colgate)," Почиства лицето всеки ден. Всеки ден печели пъпки "(гел за измиване Clerasil).

Ефективно се използват римите: „Мезим“ - незаменим за стомаха “,„ Не бъди тъжен - хрущене “(чипс),„ Свежият дъх улеснява разбирането “(ментови бонбони„ Рондо “),„ Нов “MIF -Универсален "спестява капитал" (почистващ софтуер Roshok), "Ако децата кашлят, синя мечка ще им помогне" (смес за кашлица) .

И ето примери за успешното използване на каламбури, каламбури: „Лъскава защита на вашите обувки“ (продукт за грижа за обувки „Киви“), „Пресен разтвор“ (дъвчене на сладкиши „Mentos“), „Нова бутилка FANTAStika“ („Fanta“ ).

Стойността на тази техника е, че изразът „ходене“ вече е здраво в главата на потребителя, следователно той ще запомни използваната словесна конструкция много по-бързо. И наистина, изследванията потвърждават, че човек реагира по-активно на това, което вече знае, отколкото на абсолютно „новото“.

Това е от поредицата "Здрав дух в здраво тяло!" Думата „полезно“ за продукта се повтаря два пъти. Примери: "Нов ELSEV с керамиди - нова сила за вашата коса", "Нов супер TIDE за супер майки!", "Без Red Bull - без крила".

Тази техника е подобна на предишната, но само една от сдвоените думи е заменена от противоположната по значение. Примери: "Tick-tock" - изобилие от свежест само с две калории "," Samsung "- перфектната техника за реалния живот".

Купете всеки център. В помощ на мама "Fruttonanya" (случайности).

"Златно семе" - златният стандарт на Русия (полисемия).

Уникална формула за комуникация (полисемия).

На живо от светлата страна (неяснота).

Вихър от ментол разхлабва гърлото (неяснота).

Нека сърцата се разбиват (фразеологична единица).

Тайната на младостта (фразеологична единица).

Свежият дъх улеснява разбирането (неяснота).

Има почивка има "Kitkat" (омонимия).

Пакет от минути (омонимия)

Телескопично удължаване и микроскопично разделяне (антонимия, паронимия).

Нека говорят много и плащат по-късно (може би парадокс).

Чатете само за 15 цента на минута (може би парадокс).

Истинска любов към истинския шоколад (лексикално повторение).

Горещ обяд в горещо време (лексикално повторение).

Запалете на дансинга (използвайте жаргон).