Бъдещето на телевизията: как цифровите технологии променят телевизията и могат ли телевизиите да ни помогнат да разберем бъдещето на цифровата телевизия

Самари: бъдещето на телевизията

При всички стремежи на нашето цифрово бъдеще не е необходимо да се отрича значението на традиционната телевизия. Докато онлайн технологиите значително увеличават своето влияние, телевизионните марки - канали и програми - все още остават значителна част от развлекателната култура, която е достъпна за нас, включително чрез интернет комуникации.

Освен това, въпреки на пръв поглед неограничените възможности, които предоставя онлайн съдържанието, поне днес навиците на зрителите все още зависят от марката на телевизионния оператор. Опитът на RTI показва, че ако предаването мигрира към друг канал, неговата популярност със сигурност ще пострада поне 15-20%. Това означава, че марката на канала също е много важна.

Бъдещето на марките канали

Появата на IPTV бележи нова ера в историята на телевизията. Зрителите вече могат да гледат каквото искат, когато искат и където искат. Изборът на съдържание стана неограничен. Но в такова изобилие можете лесно да се загубите сред хиляди и хиляди часове различни програми. Потребителите се нуждаят от някакво ръководство, което марковите канали могат да предоставят. Добре известни марки телевизионни канали могат да помогнат за успеха на дадена програма или, обратно, да ускорят нейния спад. Зрителите очакват конкретно съдържание от определен канал въз основа на идентичността на марката на канала. Тези марки могат да насочват аудиторията към конкретни видове програми и да изграждат навици.

С помощта на тези марки можете също да разберете защо в крайна сметка програмите губят аудитория, когато мигрират между каналите. Популярната австралийска сапунена опера „Съседи“ беше показана във Великобритания по BBC1 през 2008 г., но след това мигрира към Канал 5. В резултат на това аудиторията на сериала намаля с 25%.

Тези тенденции трябва да се променят с течение на времето. Най-общо казано, масовият пазар все още се състои от хора, израснали в основната телевизия; те са "обучени" да споделят телевизионни марки. Последното поколение зрители са по-свикнали с безкрайното цифрово съдържание и затова не се притеснявайте кой канал да гледате. За тях лоялността към марката означава много по-малко. Ако е така, телевизионните оператори трябва да инвестират повече, за да направят своите марки по-осезаеми.

Заплахи от Google TV

Докато силата на Google TV заслепява въображението на потребителите, платформата ще бъде игнорирана от големите телевизионни компании, докато не бъде гарантирана поверителността и бизнес моделът стане по-печеливш.

Ясно е, че само универсална измервателна система или модел за търговия могат драстично да променят ситуацията, но все още не е известно как да се реши този проблем.

Обаждания за измерение

2. Признайте, че младите хора отиват онлайн.

Не е изненадващо, че младите хора, израснали в дигиталната ера, бяха първите, които забелязаха онлайн. В Германия, например, проучвания показват, че около 60% от 14-49 аудитории гледат онлайн съдържание.

3. Търсете възможности за различно творчество.

4. Разберете как разположението на продукти може да помогне на вашата марка.

Можете да изтеглите пълната версия на изследването, като следвате връзката.