Bagbier - марка, търговска марка

Пийте BagBier се представя на непретенциозния руски потребител като „бира с немски характер“, приготвена в съответствие с Баварския закон за чистотата на бирата от 1516 г. И никой не се смущава от този простодушен трик, че марката Bagbir е фокусирана върху сегмента „патладжан“ - както се казва, „само ако е евтин и много“.

"Bagbier" е "най-немската" бира, приготвена на територията на Русия "- така продуктът се характеризира от производителя си, концерн SUN InBev Russia.

Най-общо казано, говорейки за руска бира, попадате в някаква изкривена координатна система. Почти винаги, във всеки случай, местната бира не е продуктът с най-добър вкус, който не може да се сравни с повечето вносни конкуренти. Конкурентите за внос тук обаче също са изкривена концепция: огромен брой световни марки бира се произвеждат в Русия под местните изисквания. Невъзможно е да се идеализира западният бизнес (а AB InBev, от която SUN InBev Русия е издънка, е най-големият световен концерн за бира със седалище в Белгия): той е циничен и по някакъв начин, изглежда, няма да даде на руския потребител бира с истинско немско качество, когато руският потребител ще плати за бурдата със същите пари и в същото време не се притеснява от разликите. Световните производители спокойно закачат марките си на продуктите на местните фабрики, позволява им да пишат на етикетите за оригиналния контрол на качеството и заедно с руските партньори изпомпват „лесни пари“.

В Русия San InBev е втората по големина компания по производство. Притежава редица известни марки: Bud, Stella Artois, Hoegaarden и други. Но най-важните, определящи истината, марки на тази компания са Sibirskaya Korona, Tolstyak и разбира се Klinskoe. Къде да включим пределната "Bagbir"? Нека се обърнем към отличния сайт adme.ru, който, наред с други неща, каталогизира постиженията на руските маркетолози и търговци. От проекта за рестартиране на марката BagBier знаем:

Е, не е ли страхотно? Усещате липса на амбиция с всяка глътка „най-немската бира“?

В допълнение към изцяло руското позициониране има и регионални подмарки BagBier. Например, в Сибир, Далечния изток и Урал, BagBier Golden е представен:

Самото име BagBier, трябва да се отбележи, не е типично за Германия. Въпреки факта, че в немския език думите наистина често се сливат в едно, това не се отнася за имената на бира: това ще звучи като "бира" Blabla бира "(на руски думи, масло). Нещо повече, в този случай Bag обикновено се превежда като „торба“ и затова имаме името „Bag-beer“. Очевидно веселите омчани, които някога са основали тази марка (от концерна SUN InBev, тя е купена по-късно), са кодирали по този начин в търговската марка своята асоциация с патладжани - и до днес са неизменна асоциация с "BagBier".

Всичко това всъщност не е свързано с бирата, а със света. Циничният свят, в който живеем ти и аз. BagBier е напълно вероятно наистина добра бира. Или може би неговата доброта се променя от сезон на сезон (често явление за руската бира). Споделете вашите преживявания и чувства! Приятно прекарване!