Armani Exchange излезе на пазара в Екатеринбург

В Русия има шест магазина на Armani Exchange: четири в Москва и два в регионите. Поради демократичната линия марката планира да задържи търсенето на пазара.

Както каза директорът на магазина Артем Чебаров пред DK.RU, целевата аудитория на Armani Exchange са млади хора и момичета на възраст от 18 до 35 години, включително студенти: „С една дума, всички, които следват тенденциите на модерния уличен стил.“.

Руската мрежа Armani Exchange е представена от четири магазина в Москва и два от регионите

Ценовият диапазон е доста широк: според г-н Чебаров яке може да се купи както за 15 хиляди рубли, така и за 60. Марката ще се конкурира на пазара както с марките Zara, така и с премиум.

„Разбира се, очакваме марката да може да се рекламира до известна степен. Но въпреки факта, че Armani Exchange има най-демократичния ценови диапазон, това не означава, че компанията пести от качество. Всъщност има просто по-обмислена логистична система, но моделите, материалите, платовете са от Armani ", отбелязва г-н Чебаров.

Добавяме, че на руския пазар Armani Exchange се представлява от Retail City LLC (в Екатеринбург компанията развива магазини за дами и джентълмени CITY и ARMANI JEANS). В интервю за RBC търговският директор на Retail City Ирина Шишкина каза: „Причините за решението на Retail City да развие монобрендовите магазини Armani Exchange на руския пазар са на цялата повърхност. Това е кризата на руския моден пазар, ценовото ниво на марката Armani Exchange, нейната новост и целева аудитория ".

Търговците на дребно в Екатеринбург, продаващи дрехи от високия ценови сегмент, също говорят за кризата в своята ниша. По-специално, бутиковата верига Milano Moda намалява броя на обектите, пише DK.RU. Участниците на пазара отбелязват, че това е съвсем естествено: купувачите са станали по-икономични.

Г-жа Шишкина отбеляза, че ефективното търсене се е свило с повече от 30 процента (което корелира с промяната в еврото и долара спрямо рублата) и това кара компаниите да търсят нови подходи за запазването и развитието му.

Екатеринбург е избран за един от най-бързо развиващите се мегаполиси сред другите руски градове с население над един милион

„В нашия случай марката Armani Exchange предоставя изключителна възможност - преди това тя беше представена само на американския, китайския и близкоизточния пазар. В Европа единственият пазар за Armani Exchange е Великобритания, с водещ магазин в Лондон. В континентална Европа нашите открития ще бъдат първите за тази марка “, каза г-жа Шишкина.

Руската мрежа Armani Exchange е представена от четири магазина в Москва и два от регионите: в Екатеринбург и Казан.

Според г-н Чебаров Екатеринбург е избран, тъй като е един от най-бързо развиващите се мегаполиси сред другите руски градове с милиони плюс, а жителите на съседни региони, включително богатите северняци, идват в търговски центрове, което прави възможно разширяването на потенциалната марка публика.