Анна Дюлгерова - за това как да популяризираме руския дизайн в чужбина

Анна Дюлгерова е съосновател на Cycles & Seasons от MasterCard Fashion Week и маркетинг консултант за руски дизайнери. Говорихме с Анна за състоянието на нещата в руската мода и как да помогнем на новите местни дизайнери.

Анна Дюлгерова,
маркетингов консултант

Относно спецификата на собствената им работа

Като консултант винаги се опитвам да работя само с онези, които по някакъв начин са по-силни от мен и в такива случаи финансовата страна не е важна. Поемам само проекти, от които в бъдеще няма да се срамувам. Това, което правя, е брандиране, позициониране, привличане на купувачи и популяризиране на марка извън Русия.

В същото време много зависи от дизайнера, с когото работя, от разбирането му за развитието на марката. Още през 2006-2008 г., когато бях главен изпълнителен директор на Денис Симачев, колекциите на Симачев в Милано се продаваха в шоурума на Studio Zeta. Тогава един от основателите, Рикардо Граси, човекът, отговорен за търговския успех на №21, Алесандро Дел'Аква и Джамбатиста Вали, напусна. Граси отвори собствен шоурум, а основателят на Walk of Shame, Андрей Артьомов, със сигурност знаеше, че иска да работи само с него.

Разходка на срама есен/зима 2015

Няколко сезона след първите преговори, Walk of Shame влезе в басейна на Riccardo Grassi Showroom. Преди няколко години беше невъзможно да си представим руска марка от такова ниво, че да може да се продава в същия шоурум с успешни европейски марки. Рикардо и екипът му проследиха развитието на марката, изграждайки PR кампания, включително местата, където марката се появи: Церемония по откриването, Colette. Самият Граси се срещна с Андрей и разбра, че те са на път.

Колко важен беше Cycles & Seasons за руските марки

Шоуто на Гоша Рубчински в Cycles & Seasons от Mastercard, 2009

Ъгъл на Гоша Рубчински на пазар на улица Дувър, 2010

За състоянието на нещата в руския дизайн

Следя много стартиращи марки, включително тези от Санкт Петербург, и нищо не ми харесва. Няма усещания, всичко е много второстепенно. Искам някакъв шок, оригиналност. Когато работех за Симачев, имахме възможността да вземем друга марка под нашето крило. Те бяха Нина Донис - направиха две колекции, използвайки ресурсите на Симачев. Те създадоха такъв с много ограничени ресурси - и колекцията беше невероятна. Нина Донис е уникален пример за утвърдена марка, намерила своята ниша и свой собствен път. Те не се нуждаят от външни фактори за развитие. Те имат затворена система, която се поддържа. Ако имат рубла и една завеса, пак ще направят колекция, която всеки ще пожелае.

Сега чакам нещо ново. Най-важното в модата е развитието и последователността. Можете да снимате, да покажете една колекция и бездната. Не завиждам на дизайнерите. Трябва да имате ресурси, способността да контролирате всички процеси или партньор, който вече е срещал това. Модата не е захар, разбира се. Той има много повече упорита работа, отколкото вдъхновение и творчество.

Съгласен съм, че най-добрият начин да популяризирате нещо руско в Русия е да го направите от чужбина. Все още го използвам, но как иначе. Всички гледаме на Запад: ако някой хвали там, ние също ще хвалим. Преди се чувстваше по-силно. Когато правехме Cycles & Seasons, това беше фокусът.

От каква подкрепа се нуждаят новите дизайнери

Нашата задача в рамките на Cycles & Seasons от MasterCard беше да издигнем престижа на руската мода и да покажем на чуждестранната публика, че тя изобщо съществува. Разбирам, че сега щях да направя всичко по различен начин - по-скоро не седмица на модата, а сериозен образователен проект без акцент върху представителността и PR-а. Бих търсил момчета от регионите - например в Омск има много силно училище. Бих събрал фонд за помощ на дизайнерите, създаване на шоурум, организиране на витрини и търсене на възможност да изпратя дизайнери за стаж с руски марки. В тези, където знаят как да работят. Не са много, но те съществуват.