Анализ на продуктовата политика на компанията
Същността на стоковата политика
Всяко предприятие, което произвежда стоки и услуги и/или продава продукти на пазара, трябва да разработи и прилага продуктова политика, тъй като в съответствие с последната организацията планира да развива производствения процес и продажбите, развива нови пазари, разширява присъствието си в последния и др. d.
Стокова политика е съвкупност от мерки, свързани с производството на продукти, тяхното усъвършенстване, внедряване на потребителския пазар или отстраняване от производството, с предварителна продажба и обслужване и др.
- продуктова политика (по-специално: продуктови иновации, елиминиране на продукти, варене и т.н.)
- Политика за обслужване на клиенти
- програмно-съпоставителна политика
- сервизна и гаранционна политика и др.
Цели на продуктовата политика
- рационален избор на продуктова гама
- поддържане на конкурентоспособността на продуктите чрез подобряване на качеството, намаляване на разходите и др.
- намиране на перспективни сектори и пазарни сегменти, разширяване на пазарния дял (присъствие на вече развит пазар)
- максимално съответствие на произведените стоки и услуги с търсенето и предпочитанията на потребителите и др.
Опитайте се да помолите учителите за помощ
Продуктова стратегия като най-важният елемент от продуктовата политика
Най-важната част от продуктовата политика на компанията е дефинирането на продуктова стратегия. Последното е основната насока на продуктовата политика, която е избрана в дългосрочен план и включва основните й задачи.
Най-често се разработва стратегия за период от 5-10 години. Има различни опции за стокова стратегия, по-специално:
- продуктова иновация
- вариации на продукта
- елиминиране на стоки и др.
Методи за оценка на продуктовата политика
Осигуряването и поддържането на достатъчно ниво на конкурентоспособност на организацията, в съвременни условия, може да се постигне само чрез разработване на ефективна продуктова политика и рационално управление на нея.
Основните методи за оценка на продуктовата политика на компанията са схематично представени на фиг. едно:
Задайте въпрос на специалисти и вземете
отговор за 15 минути!
Както се вижда от фигурата, всички методи за анализ на продуктовата политика на компанията се различават помежду си по броя на показателите и факторите, върху които те действат.
По този начин е възможно да се разграничат еднофакторни, двуфакторни, многовариантни модели и други методи:
- еднофакторни методологии (включва: анализ на рентабилността, ABC анализ, оперативен анализ, метод на жизнения цикъл на продукта, анализ на печалбата и др.)
- двуфакторните („матрични“) техники включват следните методи: BCG матрица, XYZ анализ, матрица на Marcon, матрица General Electric, матрица Ansoff, матрица на пазарната привлекателност - матрица на позицията на продукта и др.
- мултивариантни модели: клъстерен анализ, симулационно моделиране, класиране на продуктови групи, метод на експертни оценки, метод на статистически корелации и др.
- други техники: матрица за изграждане на пространството на възприятие, матрица на съвместни покупки и др.
По този начин в повечето случаи продуктовата политика на организациите се анализира и оценява по няколко метода (характеризирани едновременно с някои общи и специални характеристики).
Горните методи позволяват да се оцени продуктовата политика на предприятието по многостранен начин, обхващайки почти всички основни характеристики, като например:
- цени
- разходи
- брутна печалба
- печалба
- рентабилност
- оборот
- вариации в продажбите
- жизнен цикъл на продукта и др.
Рационалната и добре обмислена продуктова политика на организацията позволява да се оптимизира процесът на актуализиране на асортимента, а също така служи като вид еталон за общата насока на управлението на компанията.
Не намерих отговора
на вашия въпрос?
Просто пиши с това, което ти
нужда от помощ
- Анализ на продуктовата политика в предприятието LLC "Vash Dom", Анализ на асортимента от стоки в магазина -
- Анализ и подобряване на продуктовата политика на компанията на примера на LLC - OMNI - Marketing
- Антитела към едноверижна ДНК (ss-DNA), Анализ на EUROLAB
- Цели и перспективи на държавната бюджетна политика
- Ася ", анализ на разказа I